在大数据时代背景下，企业的营销策略已经从传统的广撒网转变为精准化、个性化营销。 为了更好地满足职业本科院校、高等职业院校以及市场营销从业者的需求，我社近期精心出版了《大数据营销基础与实务（微课版）》一书。 本书由汪启航、岳士凯、华进主编，是一本旨在全面提升读者大数据营销能力的专业教材与实务指南。

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作者介绍

汪启航，教授，重庆电子科技职业大学财经管理学院副院长，澳门城市大学DBA。具有零售业/电子商务、职业教育行业、房地产行业、医药行业、IT行业中高层管理经历。擅长市场营销、创新创业、职业教育等领域。主持主研纵横向课题30余项。指导学生获得国家级竞赛金奖7项(互联网+2 项、挑战杯4项、西门子杯 1 项)、国家级银奖4 项(互联网+2 项、挑战杯 2项）。

《大数据营销基础与实务（微课版）》图书概述

本书紧跟大数据时代的发展潮流，通过八个精心设计的项目，全面诠释了大数据营销的理念、策略和方法。本书结合互联网营销师、全媒体营销师技能证书考点，内容全面、知识点丰富，通过设置项目实训，显著增强了读者的实践能力。同时，书中融入了Python、人工智能等新技术，详细介绍了百度指数、达观数据等第三方数据分析软件的实际应用，为学生提供了真切、直观的学习方法，促进了学生对新技术的实际应用。

八大项目

项目一：大数据与大数据营销本书开篇便深入浅出地介绍了大数据的内涵、特征、类型及技术架构，为读者打下坚实的理论基础。随后，通过多个生动案例，如“一物一码赋能蒙牛深度连接C端”和“九阳借助数据中台洞察消费者，定制差异化策略”，让读者初步领略了大数据营销的魅力与优势。

项目二：大数据营销流程这一部分详细讲解了大数据营销的各个环节，包括构建数据管理平台、数据采集、数据处理以及数据应用。通过“美团数据治理平台的建设与实践”和“微博的大数据分析应用”等案例，使读者对大数据营销流程有了全面的理解和实践感受。

项目三至项目四：市场与消费者分析在大数据的驱动下，市场和消费者分析变得更加精准和科学。本书通过具体项目，讲解了如何进行基于大数据的行业分析、产品分析、竞争对手分析以及市场细分和定位，并深入剖析了大数据时代的消费者行为和购买决策过程，使读者能够全面掌握市场分析和消费者洞察的方法和技巧。

项目五：大数据驱动的市场发展策略本章节以实例展示了大数据在产品创新、定价策略、渠道创新和促销创新中的具体应用。例如，伊利乳业通过数字化转型提升全产业链数字化水平，茶百道借助数智化供应链实现全链路数字化转型等案例，为读者提供了丰富的实战经验。

项目六：大数据驱动的营销策略本部分深入探讨了精准营销、个性化营销、关联营销、大数据搜索引擎营销以及新媒体营销等多种营销策略。通过亚马逊的客户关系管理、兴长信达的个性化营销等案例，让读者理解并掌握各种营销策略的核心理念和实施方法。

项目七：大数据驱动的客户管理客户是企业生存和发展的基础。本书详细阐述了大数据在客户管理中的应用，包括预测客户购买行为、分析客户背景、划分客户类型以及分析客户流失情况等。通过特易购等企业的实际案例，帮助读者建立客户管理的意识和能力。

项目八：大数据营销案例解析——农夫山泉最后，本书以农夫山泉为例，从市场分析、消费者分析、市场发展战略分析以及营销策略分析四个方面进行了深入剖析。通过对农夫山泉成功案例的解析，让读者将所学理论知识应用于实践之中，加深对大数据营销的理解和掌握。

本书特点

一、内容全面，紧贴时代需求

本书精心设计八个项目，从大数据的基础知识、大数据营销的流程、市场与消费者分析，到营销策略、客户管理，再到具体的案例分析，内容层层递进，帮助读者系统地了解大数据营销的全貌。书中融入了python、人工智能等新技术，并拓展讲解了百度指数、达观数据等第三方数据分析软件的实际应用，使读者能够真切感受到大数据营销的魅力。

二、项目实训，增强实践能力

本书采用项目任务式的教学方式，每个项目后都设有实训环节，如“361°品牌大数据营销策略分析”“婚庆公司精准营销数据采集分析”等，通过项目实训，帮助读者将理论知识转化为实践能力。这种教学模式不仅符合职业教育的特点，也有助于培养学生的创新思维和解决实际问题的能力。

三、案例丰富，通俗易懂

本书的一大亮点在于其丰富的实战案例。编者精心挑选了国内外众多知名企业和新型品牌的成功案例，如蒙牛、九阳、微博、农夫山泉等，通过详细剖析这些企业在大数据营销方面的实践经验和创新策略，使读者能够直观感受到大数据营销的实际应用效果。这些案例不仅涵盖了大数据营销的各个环节，还涉及到了不同行业、不同产品的营销策略，具有很强的代表性和借鉴意义。

除了案例丰富外，本书还注重将复杂的数据分析理论融入实际案例中，通过深入浅出的讲解方式，使原本晦涩难懂的知识点变得通俗易懂。例如，在介绍大数据营销流程时，通过“美团数据治理平台的建设与实践”等案例，详细讲解了数据管理平台的作用、数据采集的原则和方法、数据处理的步骤等关键知识点。

四、融入思政元素，体现价值教育

本书在内容设计上，积极响应党的二十大精神，融入了思政元素。通过选取国内知名企业、新型品牌作为案例，如蒙牛、九阳等，展示了大数据营销在企业发展中的实际应用，同时体现了价值教育，贯彻落实了立德树人的根本任务。这有助于培养学生的爱国情怀和社会责任感，使其成为既有专业技能又有良好品德的复合型人才。

五、适合多种用途，广泛适用

本书既可作为职业本科院校、高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等专业营销课程的教材，也可作为从事市场营销、市场运营与管理等相关工作人员的参考书。其丰富的内容和实用的案例，能够满足不同层次读者的学习需求，为教学和自学提供了良好的资源。

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