目　录

第 1章　旅游纪念品相关基础知识 BASIC KNOWLEDGE OF TOURIST SOUVENIRS
1.1　旅游纪念品概述 Tourist souvenirs overview　002
1.2　旅游纪念品的特征 The characteristics of tourist souvenirs　005
1.2.1　文化性　005
1.2.2　艺术性　009
1.2.3　地域性　011
1.2.4　民族性　013
1.2.5　经济性　015
1.2.6　纪念性　016
1.2.7　实用性　017
1.2.8　便携性　019
1.2.9　时代性　019
1.3　旅游纪念品的作用 The role of tourisT souvenirs　022
1.3.1　旅游纪念品对旅游产业的作用　023
1.3.2　旅游纪念品对旅游景区的作用　024
1.3.3　旅游纪念品对游客的作用　030
1.3.4　旅游纪念品对设计教育的作用　032
1.4　旅游纪念品的分类 The classification of tourist souvenirs　033
1.5　旅游纪念品的设计趋势 The trend of tourisT souvenir design　037
1.5.1　时尚性设计　037
1.5.2　人性化设计　039
1.5.3　绿色设计　040
1.5.4　情感设计　041
1.5.5　趣味性设计　042

第 2章　旅游纪念品如何研发 How to develop tourist souvenirs
2.1　旅游纪念品研发的原则 Tourist souvenirs development principles　　044
2.1.1　市场原则　044
2.1.2　文化原则　046
2.1.3　创新原则　047
2.1.4　艺美原则　049
2.1.5　细工原则　050
2.1.6　实用原则　052
2.1.7　绿色原则　053
2.1.8　系统原则　054
2.2　旅游纪念品研发的内容 Research of the tourist souvenirs　055
2.2.1　建立旅游纪念品分类、调查与评价体系　055
2.2.2　旅游纪念品的设计　056
2.2.3　旅游纪念品营销开发　056
2.3　旅游纪念品研发的措施 Tourist souvenirs development measures　057
2.3.1　提高旅游纪念品的艺术品位与工艺水平　057
2.3.2　让游客参与到旅游纪念品的生产制作中来　058
2.3.3　传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺的结合　059
2.3.4　立足地域文化，挖掘“符号性”元素　060
2.3.5　打造旅游纪念品优势　061
2.3.6　改进销售方式，改善购物环境　063

第3章　旅游纪念品设计流程 TOURIST SOUVENIRS DESIGN PROCESS
3.1　旅游纪念品设计与市场调查 Market analysis and design of tourist souvenirs　066
3.2　消费者购买心理与行为分析 The analysis of consumers' shopping psychology and behavior　068
3.2.1　游客对旅游纪念品消费需求的内容　068
3.2.2　游客购物的心理过程　072
3.2.3　游客购买行为类型　074
3.2.4　不同年龄游客的购买行为　076
3.3　旅游纪念品设计调查 Tourist souvenirs design survey　078
3.3.1　旅游纪念品市场调查内容　078
3.3.2　旅游纪念品市场调查过程与方法　080
3.3.3　市场调查问卷设计　082
3.3.4　总结调查结果　083
3.4　旅游纪念品设计创意方法 Tourist souvenirs design method　085
3.4.1　何谓创意　086
3.4.2　创意的来源　087
3.4.3　旅游纪念品设计的创意方法　088
3.5　旅游纪念品设计表现形式 The design manifestation of tourist souvenirs　101
3.5.1　旅游纪念品草图表现　101
3.5.2　旅游纪念品效果图表现　105
3.5.3　旅游纪念品材料与工艺　109

第4章　旅游纪念品设计实例 TOURIST SOUVENIRS DESIGN EXAMPLE
4.1　以山西五台山佛教文化4A级景区为例设计系列旅游纪念品 The design of series of tourist souvenirs by taking Shanxi Mount Wutai Buddhist culture 4A level scenic area as an example　146
4.1.1　五台山景区市场调研与总结　146
4.1.2　“五台山”主题头脑创意风暴　148
4.1.3　五台山旅游纪念品效果图表现——“可爱佛”系列鼠标制作(以Adobe Illustrator为例)　149
4.2　四川“熊猫”主题旅游纪念品开发实例 Sichuan "Panda" theme tourist souvenir development example　153
4.2.1　四川“熊猫”主题市场调研与总结　153
4.2.2　四川“熊猫”主题头脑创意风暴　155
4.2.3　四川“熊猫”主题旅游纪念品效果图表现——“熊猫醉水”酒具制作(以3D Max为例)　156
4.3　台湾地区陆宝瓷器“三足鸟形壶”旅游纪念品开发实例 Taiwan Lubao porcelain "three foot bird shaped pot" tourist souvenirs development example　161
4.4　北京华新意创工业设计有限公司“北京礼物”旅游纪念品开发实例 "Beijimg Gift" tourist souvenirs development example of BEIJING ideas design industry design company　164
4.4.1　“印象北京”系列文具　164
4.4.2　海淀旅游图形设计　165

第5章　旅游纪念品设计欣赏　APPRECIATION OF TOURIST SOUVENIRS DESIGN
5.1　法国蓬皮杜艺术中心纪念品设计欣赏 The Appreciation of French POMPidou Art Center souvenir design　168
5.2　伦敦大英博物馆纪念品设计欣赏 The Appreciation of British Museum souvenir design　174
5.3　纽约大都会博物馆纪念品设计欣赏 The Appreciation of Metropolitan Museum souvenir design　185
5.4　维多利亚与艾尔伯特博物馆纪念品设计欣赏 The Appreciation of Vitoria AND Albert Museum souvenir design　193
5.5　中国国家博物馆纪念品设计欣赏 The Appreciation of National Museum of China (NMC) souvenir design　204
5.6　台湾地区台北“故宫博物院”纪念品设计欣赏 The Appreciation of "Palace Museum" (Taipei) souvenir design　210
5.7　上海博物馆纪念品设计欣赏 The Appreciation of Shanghai Museum souvenir design　216
5.8　山西博物院纪念品设计欣赏 The Appreciation of Shanxi Museum souvenir design　220

编后语　229
参考文献　230