消费者行为学

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白玉苓 (作者) 978-7-115-63953-0

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内容摘要

本书依据实用性、适用性、能用性的原则,系统阐述了消费者行为学基本理论、知识体系及其发展规律,包括:感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响;收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系;产品、品牌、包装、价格、销售场景及促销等营销因素对消费者行为产生影响的方式和方法;网络消费和绿色消费等消费者行为发展的新趋势。
全书共六篇十五章,章首设置“学习目标”“导入案例”,章末设置“本章小结”“综合练习题”,正文内穿插“课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“示例”“人物谱”“视野拓展”“微视频”等栏目。
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作者介绍

白玉苓,教授,管理学博士,硕士生导师,中国高等院校市场学研究会理事。研究领域为消费者心理与行为、品牌营销与零售管理,主讲消费者行为学、零售学、市场营销学等课程,主持参与科研项目20余项,出版专著及教材17部,发表学术论文70余篇,为多家企业做过管理咨询、市场策划等工作。

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