第 1章 移动电子商务概述　1
学习目标与要求　1
案例导入　1
1.1 移动电子商务的概念与特点　2
1.2 我国移动电子商务的应用　6
1.3 移动电子商务的发展过程　12
本章小结　14
课后练习题　14
第 2章 移动电子商务的体系结构及主要技术　17
学习目标与要求　17
案例导入　17
2.1 移动电子商务的业务描述及分类　18
2.2 移动电子商务的商务模式　22
2.3 移动电子商务的总体框架　28
2.4 移动电子商务的技术基础　31
本章小结　41
课后练习题　42
第3章 移动电子商务安全管理　45
学习目标与要求　45
案例导入　45
3.1 移动电子商务面临的八大安全威胁　46
3.2 手机病毒及主要防治措施　50
3.3 手机支付流程与安全　53
3.4 网络安全常识　55
3.5 移动电子商务的安全技术　64
3.6 移动电子商务的安全保障技术　71
本章小结　73
课后练习题　74
第4章 移动电子商务平台与管理　78
学习目标与要求　78
案例导入　78
4.1 移动电子商务平台基础　79
4.2 基于B/S架构的移动电商网站　84
4.3 基于APP应用的移动电商平台　85
4.4 国内主要移动电子商务平台简介　86
本章小结　95
课后练习题　95
第5章 移动电子商务的智能终端　98
学习目标与要求　98
案例导入　98
5.1 移动终端的范畴和架构体系　99
5.2 移动终端的现状和趋势　103
5.3 移动终端产业体系及我国产业现状　107
5.4 移动终端安全评测体系　108
本章小结　109
课后练习题　110
第6章 移动电子商务交易业务管理与实现　113
学习目标与要求　113
案例导入　113
6.1 移动电子商务体系及产业链　114
6.2 移动电子商务新模式　116
6.3 移动电子商务分类　121
本章小结　124
课后练习题　124
第7章 移动电商数据挖掘与数据分析　127
学习目标与要求　127
案例导入　127
7.1 移动电子商务的数据入口　128
7.2 移动电子商务的数据特点　131
7.3 移动电子商务的数据挖掘工具　132
7.4 移动电子商务数据分析的主要内容　136
7.5 互联网与移动互联网数据分析上的差异　137
7.6 移动电子商务的数据大挑战　138
本章小结　140
课后练习题　141
第8章 移动情景应用　144
学习目标与要求　144
案例导入　144
8.1 移动情景应用的界定　145
8.2 移动情景应用类型　146
8.3 移动情景应用价值及前景　153
8.4 移动情景广告的定义与发展趋势　155
本章小结　160
课后练习题　160
第9章 移动支付应用　163
学习目标与要求　163
案例导入　163
9.1 移动支付基本概念　164
9.2 移动支付种类　173
9.3 移动支付安全问题　176
9.4 移动支付的发展现状及趋势　178
本章小结　182
课后练习题　182
第 10章 移动社区应用　186
学习目标与要求　186
案例导入　186
10.1 2008—2015年中国社会化媒体格局　187
10.2 移动社区的发展及定义　192
10.3 移动社区的分类　196
10.4 移动社区的未来趋势　198
10.5 移动社区的营利模式　200
本章小结　204
课后练习题　205
第 11章 移动电子商务平台应用案例分析　208
学习目标与要求　208
案例导入　208
11.1 移动电子商务未来趋势和案例　209
11.2 线上零售移动电子商务案例　219
11.3 推荐导购移动电子商务案例　227
11.4 O2O移动电子商务案例　230
本章小结　230
课后练习题　231