第 1章 POP广告的起源与发展 1
1.1　POP广告的概念和特点　2
1.1.1　POP广告的概念　2
1.1.2　POP广告的四大特点　4
1.2　POP广告的产生与发展　6
1.3　POP广告的发展前景　10
1.3.1　二元性广告向三元性
广告发展　10
1.3.2　广告内容从解说产品
功能到树立形象　11
1.3.3　发布策略向整体化和
系列化方向发展　12
1.3.4　新技术的利用　13
1.3.5　手绘式POP广告　14
第 2章　POP广告的作用与类型　15
2.1　POP广告的作用　16
2.1.1　POP广告的作用　16
2.1.2　POP广告的功能　17
2.2　POP广告的类型　20
2.2.1　按使用周期分类　20
2.2.2　按陈列方式分类　22
2.2.3　按使用材料分类　25
2.3　现代POP广告的类型　26
2.3.1　霓虹灯POP广告　26
2.3.2　店铺招牌POP广告　26
2.3.3　橱窗式POP广告　27
2.3.4　充气模型POP广告　27
第3章　POP广告的策划策略　28
3.1　POP广告的策划原则　29
3.1.1　准确性原则　29
3.1.2　逻辑性原则　30
3.1.3　艺术性原则　30
3.2　POP广告的策划程序　31
3.2.1　背景调查　31
3.2.2　前期策划工作　31
3.2.3　POP广告的功能传播
过程　33
3.2.4　POP广告的制作原则和
内容　33
3.2.5　POP广告使用的检查
要点　34
3.3　POP广告的策划环节　35
3.3.1　明确POP广告的目标　35
3.3.2　POP广告的定位研究　35
3.3.3　确定广告主题　35
3.3.4　POP广告的经费预算　36
3.3.5　POP广告的效果测定　37
第4章　POP广告的创意设计　38
4.1　POP广告的五大创意原则　39
4.1.1　寻求**能打动消费者
的内容　39
4.1.2　造型要简练，设计要
醒目　39
4.1.3　强调现场广告效果　40
4.1.4　POP广告要以精致美观
为前提　40
4.1.5　注重陈列设计　40
4.2　POP广告的文案创意　41
4.2.1　广告标题要醒目、富有
创意　41
4.2.2　广告标题或广告语要简
洁明了、通俗易懂　41
4.2.3　广告文案和商品特性要
相吻合　42
4.2.4　广告文案要高度浓缩　42
4.3　POP广告的图形创意　43
4.3.1　创造性思维　43
4.3.2　图形的四种表现类型　44
4.4　POP广告的字体创意　48
4.4.1　多样的字体类型　48
4.4.2　字体设计的思路　49
4.4.3　三大字体的创意
表现　51
4.4.4　字效设计的原则　52
4.5　POP广告的版式编排创意　57
4.5.1　POP广告编排设计的
四大原则　57
4.5.2　POP广告编排设计的
五大形式法则　59
4.5.3　POP广告编排设计的
图形与文字的协调性　61
第5章　POP广告的色彩设计　62
5.1　色彩的基本概念　63
5.1.1　色彩的三要素　63
5.1.2　原色和间色　64
5.2　色彩的联想　65
5.2.1　色彩的冷暖感　66
5.2.2　色彩的音乐感　67
5.2.3　色彩的味觉感　68
5.2.4　色彩的轻重软硬感　69
5.2.5　色彩的厚薄感　69
5.2.6　色彩的香臭感　69
5.2.7　色彩的距离感　69
5.2.8　色彩的华丽质朴感　70
5.2.9　色彩的活泼与沉静感　70
5.3　POP广告的色彩应用技巧　71
5.3.1　色彩属性在POP广告中
的运用　71
5.3.2　色彩的调和与色彩的
对比　73
5.3.3　POP广告的色彩理念　75
第6章　手绘POP广告设计　77
6.1　手绘POP广告的特点　78
6.1.1　节约成本节省时间　78
6.1.2　刺激消费者潜在购买
欲望　78
6.1.3　代替“销售人员”　78
6.1.4　富有亲和力　79
6.1.5　具有人文艺术性　79
6.2　绘制工具及使用　80
6.2.1　麦克笔　80
6.2.2　粉彩笔　81
6.2.3　彩色铅笔　82
6.2.4　荧光笔　83
6.2.5　毛笔、水彩笔和水粉笔　83
6.2.6　油画棒　83
6.2.7　记号笔　84
6.2.8　辅助工具　84
6.2.9　手绘POP使用纸张　85
6.3　手绘POP广告字体设计　86
6.3.1　数字　86
6.3.2　英文　87
6.3.3　正体字　89
6.3.4　变体字　90
6.3.5　装饰字体　91
6.4　手绘POP的插图设计　92
6.4.1　POP手绘插图的基本
知识　92
6.4.2　POP手绘装饰手法　95
6.4.3　如何画好手绘POP
插图　97
6.4.4　花边、边框和边角
设计　98
6.5　手绘POP广告案例　100
6.5.1　风味灌汤包的绘制　100
6.5.2　休闲午后TEA的绘制　103
6.5.3　香甜生日蛋糕的绘制　106
6.5.4　经济餐的绘制　109
6.5.5　招聘启事的绘制　112
6.5.6　韩国泡菜的绘制　115
6.5.7　促销广告的绘制　118
第7章　立体POP广告设计　121
7.1　材料选择与形态展示设计　122
7.1.1　材料选择　122
7.1.2　形态展示设计　124
7.2　立体POP的结构设计和图形
表现　126
7.2.1　结构设计　126
7.2.2　图形表现　130
第8章　POP广告计算机制作　131
8.1　POP广告设计的软件功能　132
8.1.1　Photoshop软件在POP广告
中的应用　133
8.1.2　CorelDRAW软件在POP
广告中的应用　134
8.1.3　四通EASY-POP软件
在POP广告中的应用　135
8.2　POP广告计算机设计字体
与装饰图案　136
8.2.1　计算机字体设计　136
8.2.2　计算机装饰图案设计　138
8.3　Photoshop POP广告实例
制作　140
8.3.1　手机POP广告实例
制作　141
8.3.2　化妆品POP广告实例
制作　149
8.3.3　汽车POP广告实例
制作　155
8.3.4　音乐节POP广告实例
制作　162
8.3.5　啤酒POP广告实例
制作　170
8.3.6　情人节POP广告实例
制作　173
8.4　CorelDRAW POP广告实例
制作　179
8.4.1　唇膏化妆品POP广告
实例制作　180
8.4.2　笔记本POP广告实例
制作　186
8.4.3　楼盘POP广告实例
制作　192
8.4.4　酷炫手机POP广告实例
制作　197
8.4.5　珠宝POP广告实例
制作　203
8.4.6　香水POP广告实例
制作　209