目　录

基础知识篇

第 1章　数字媒体概述　2
1.1　媒体的基本概念　3
1.1.1　媒体即信息
1.1.2　无处不在的媒体
1.2　数字媒体的基本概念　8
1.2.1　数字媒体和0/1
1.2.2　数字媒体是一个系统
1.2.3　数字媒体是融合的产物
1.3　数字媒体与传统媒体　15
1.3.1　传媒产业的变迁
1.3.2　数字媒体和传统媒体的关系
1.4　数字媒体与电信增值　19
1.4.1　电信增值业务的内涵
1.4.2　数字媒体产品和电信增值业务的交集
1.5　本章小结　25

第 2章　数字媒体产业　27
2.1　数字媒体产业链概述　28
2.2　产业链的变迁　32
2.2.1　延长的产业链
2.2.2　环形的产业链
2.3　融合的产业链　45
2.4　数字媒体产业经济特征　49
2.5　本章小结　52

第3章　数字媒体监管　53
3.1　数字媒体产业监管归属　54
3.2　数字媒体产业分类监管　55
3.3　数字媒体产业分层监管　58
3.3.1　分层监管体系概述
3.3.2 移动媒体产业分层监管体系的演进
3.4　中国数字媒体产业监管　63
3.5　本章小结　66

技术应用篇

第4章　数字媒体制作技术　68
4.1　数字媒体技术概述　69
4.2　数字音频处理技术　70
4.3　数字图像处理技术　72
4.4　计算机图形技术　76
4.5　计算机动画技术　78
4.6　数字影视剪辑技术　82
4.7　数字影视特效技术　83
4.8　本章小结　85

第5章　数字媒体传播技术　86
5.1　Internet　87
5.1.1　Internet基本概念
5.1.2　地址和域名
5.2　移动通信网络　90
5.2.1　移动通信概述
5.2.2　蜂窝移动通信网络技术基础
5.2.3　蜂窝移动通信网络的演进
5.2.4　手机媒体的传播特性
5.3　数字广播　101
5.3.1　数字广播的基本概念
5.3.2　数字广播的传输方式
5.4　数字电视　103
5.4.1　数字电视的基本概念
5.4.2　数字电视的传输方式
5.5　Internet与移动通信网　105
5.6　本章小结　108

产品应用篇

第6章　数字媒体产品概述　110
6.1　数字媒体产品的基本概念　111
6.2　数字媒体产品的特性和属性　113
6.3　数字媒体产品的分类　114
6.4　本章小结　115

第7章　网络媒体　116
7.1　网络媒体产品的基本概念　117
7.2　Internet的基本功能　119
7.2.1　WWW
7.2.2　FTP
7.2.3　BBS
7.2.4　Telnet
7.3　典型网络媒体产品　125
7.3.1　门户网站
7.3.2　搜索引擎
7.3.3　网络游戏
7.3.4　即时通信
7.3.5　博客
7.3.6　维客
7.3.7　SNS
7.4　本章小结　157

第8章　移动媒体　158
8.1　移动业务和手机媒体的关系　159
8.2　功能拓展类移动业务　161
8.2.1　移动业务概述
8.2.2　短信
8.2.3　彩信
8.2.4　手机上网
8.2.5　个性化回铃音
8.2.6　软件下载业务
8.2.7　IVR
8.2.8　动态内容分发业务
8.2.9　拓展类增值业务运营模式
8.3　典型手机媒体产品　198
8.3.1　手机媒体产品概述
8.3.2　手机游戏
8.3.3　手机音乐
8.3.4　手机报
8.3.5　手机电视
8.4　本章小结　213

内容终端篇

第9章　数字媒体内容　216
9.1　数字媒体内容概述　217
9.2　数字媒体内容和传统媒体内容　219
9.3　本章小结　221

第 10章　数字媒体终端　222
10.1　数字媒体终端概述　223
10.2　计算机　225
10.2.1　计算机的发展历史
10.2.2　计算机的组成
10.3　移动通信终端　228
10.3.1　手机的发展历史
10.3.2　手机的功能
10.4　数字消费类电子产品　234
10.4.1　数码照相机
10.4.2　数字电视终端
10.5　本章小结　236

参考文献　237