目　录

第 1章　广告的基本知识
1.1　广告的概念　1
1.2　广告的设计要素　1
1.2.1　【广告文字】　1
1.2.2　【广告图形】　2
1.2.3　【广告商标】　2
1.2.4　【广告色彩】　2
1.3　广告的分类　3
1.3.1　【按目的和性质分类】　3
1．公益广告　3
2．文体广告　3
3．商品广告　4
4．形象广告　4
1.3.2　【按广告媒体的种类分类】　5
1．音响广告　5
2．平面广告　5
3．立体广告　5
1.4　广告的创意表现　5
1.4.1　【广告图形创意】　5
1.4.2　【广告文案创意】　5
1.4.3　【广告情感创意】　6
1.5　广告的编排设计　6
1.5.1　【广告的编排原则】　6
1．主体突出，引人注目　6
2．画面整体统一　7
3．树立形象，展示个性　7
1.5.2　【广告的编排形式】　8
1．上下分割　8
2．左右分割　8
3．斜向分割　8
4．以中心为重点的编排　9
5．L型的编排　9
6．三角形编排　10
7．重复编排　10
8．并置编排　10
9．包围　11
1.6　广告的设计流程　11
1.6.1　【市场调查】　11
1．产品分析　11
2．消费者分析　12
3．市场环境分析　12
1.6.2　【目标定位】　12
1.6.3　【创意构思】　12
1.6.4　【深入完善】　12
1.6.5　【制作发布】　12
1.7　常用设计软件介绍　13
1.7.1　【图像处理软件Photoshop】　13
1.7.2　【矢量绘图软件Illustrator】　13
1.7.3　【矢量绘图排版软件CorelDRAW】　13
1.7.4　【专业排版软件InDesign】　14

第 2章　报纸广告
2.1　报纸广告概述　15
2.1.1　【报纸广告的特点】　15
1．广泛性　15
2．快速性　15
3．连续性　15
4．经济性　16
5．针对性　16
5．突出性　16
2.1.2　【报纸广告的优势】　16
1．受众广泛　16
2．传播速度快　17
3．信息量大　17
4．重复性　17
2.1.3　【报纸广告的设计要领】　17
1．简洁易懂　17
2．注重文字的设计　17
3．合理利用版面　17
2.2　笔记本电脑广告　18
2.2.1　【案例分析】　18
2.2.2　【设计理念】　18
2.2.3　【操作步骤】　18
1．制作背景效果　18
2．制作电脑图像　22
3．添加广告标语　23
4．绘制商标图形　24
5．添加其他文字　25
2.3　房地产广告　26
2.3.1　【案例分析】　26
2.3.2　【设计理念】　26
2.3.3　【操作步骤】　26
1．制作背景效果　26
2．制作琵琶合成图像　28
3．添加文字　30
2.4　汽车广告　32
2.4.1　【案例分析】　32
2.4.2　【设计理念】　32
2.4.3　【操作步骤】　32
1．制作背景和底图　32
2．添加商标和广告标题　36
3．添加内容文字　37
2.5　冰箱广告　38
2.5.1　【案例分析】　38
2.5.2　【设计理念】　38
2.5.3　【操作步骤】　38
1．制作背景和底图　38
2．绘制圆形底图　41
3．添加图片效果　42
4．添加广告语　45
5．添加内容文字　46
2.6　首饰广告　48
2.6.1　【案例分析】　48
2.6.2　【设计理念】　49
2.6.3　【操作步骤】　49
1．制作背景并添加图片　49
2．制作装饰线条　51
3．制作广告语　54
4．添加其他文字　55
2.7　综合演练——橙汁广告　57
2.8　综合演练——手机广告　57

第3章　杂志广告
3.1　杂志广告的基础知识　58
3.1.1　【杂志广告的特点】　58
3.1.2　【杂志广告的优势】　58
1．特定的受众　58
2．阅读频率高　59
3．图片精美　59
3.1.3　【杂志广告的设计要领】　59
1．主题形象明确清晰　59
2．版面分割结构合理　59
3．风格统一色彩柔和　59
3.2　手表广告　60
3.2.1　【案例分析】　60
3.2.2　【设计理念】　60
3.2.3　【操作步骤】　60
1．制作背景效果　60
2．制作标志　63
3．添加广告标语　65
3.3　摄像机广告　66
3.3.1　【案例分析】　66
3.3.2　【设计理念】　66
3.3.3　【操作步骤】　66
1．制作背景效果　66
2．制作照片效果　67
3．添加文字　70
3.4　香水广告　72
3.4.1　【案例分析】　72
3.4.2　【设计理念】　72
3.4.3　【操作步骤】　72
1．导入并编辑图片　72
2．添加内容文字　74
3.5　洗衣机广告　78
3.5.1　【案例分析】　78
3.5.2　【设计理念】　78
3.5.3　【操作步骤】　78
1．制作背景效果　78
2．添加图片效果　79
3．添加文字　81
4．制作变形文字　82
3.6　音乐会广告　84
3.6.1　【案例分析】　84
3.6.2　【设计理念】　84
3.6.3　【操作步骤】　84
1．制作背景效果　84
2．添加装饰图形　85
3．添加标题　87
4．添加内容文字　88
3.7　综合演练——节日促销广告　90
3.8　综合演练——咖啡广告　90

第4章　招贴广告
4.1　招贴广告的基础知识　91
4.1.1　【招贴广告的作用】　91
1．传播信息　91
2．有利于视觉形象传达　91
3．刺激需求　91
4．审美作用　92
4.1.2　【提高受众关注度的方法】　92
1．色彩　92
2．创意　92
3．图片　92
4．文字　92
4.1.3　【招贴广告的设计要领】　93
4.2　文物鉴赏会广告　93
4.2.1　【案例分析】　93
4.2.2　【设计理念】　93
4.2.3　【操作步骤】　93
1．合成背景图像　93
2．添加图片　95
3．绘制装饰图形　96
4．制作展示图　97
5．添加文字　98
4.3　舞蹈大赛广告　100
4.3.1　【案例分析】　100
4.3.2　【设计理念】　100
4.3.3　【操作步骤】　100
1．制作背景效果　100
2．制作地板砖　101
3．添加人物图片　102
4．添加标题文字　103
5．添加其他文字　107
4.4　空调广告　108
4.4.1　【案例分析】　108
4.4.2　【设计理念】　108
4.4.3　【操作步骤】　109
1．制作背景效果　109
2．添加标题文字　110
3．添加其他文字　112
4.5　流行音乐会广告　113
4.5.1　【案例分析】　113
4.5.2　【设计理念】　113
4.5.3　【操作步骤】　114
1．制作海报背景　114
2．制作圆圈图形　115
3．制作文字效果　116
4．添加内容文字　118
4.6　汉堡广告　120
4.6.1　【案例分析】　120
4.6.2　【设计理念】　120
4.6.3　【操作步骤】　120
1．制作背景图形　120
2．制作底图　122
3．制作装饰图形　123
4．为图片添加发光效果　124
5．添加文字　126
6．制作标志和文字效果　127
4.7　综合演练——白酒广告　131
4.8　综合演练——咖啡店广告　131

第5章　DM直邮广告
5.1　DM直邮广告的基础知识　132
5.1.1　【DM直邮广告的特点】　132
1．范围广　132
2．自由度高　132
3．形式多样　132
5.1.2　【DM直邮广告的传播方式】　133
5.1.3　【DM直邮广告的设计要领】　133
1．易读易懂　133
2．新奇独特　133
3．明确对象　133
5.2　辞典广告　134
5.2.1　【案例分析】　134
5.2.2　【设计理念】　134
5.2.3　【操作步骤】　134
1．制作背景效果　134
2．制作辞典效果　137
5.3　婴儿食品广告　141
5.3.1　【案例分析】　141
5.3.2　【设计理念】　141
5.3.3　【操作步骤】　141
1．制作背景图　141
2．制作产品底图　142
3．添加图片和介绍文字　143
5.4　茶叶广告　149
5.4.1　【案例分析】　149
5.4.2　【设计理念】　150
5.4.3　【操作步骤】　150
1．制作背景效果　150
2．添加图像效果　153
3．制作装饰图形　153
4．添加文字及图片　155
5．制作文字效果　156
5.5　购物节广告　157
5.5.1　【案例分析】　157
5.5.2　【设计理念】　157
5.5.3　【操作步骤】　157
1．导入并编辑图片　157
2．添加广告标题　158
3．添加装饰图形和文字　159
4．添加其他文字　162
5.6　宠物食品广告　163
5.6.1　【案例分析】　163
5.6.2　【设计理念】　163
5.6.3　【操作步骤】　164
1．绘制背景图像　164
2．添加动物图片　165
3．制作标志　166
4．添加文字　169
5.7　综合演练——楼盘销售广告　171
5.8　综合演练——防盗门广告　171

第6章　网络广告
6.1　网络广告的基础知识　172
6.1.1　【网络广告的表现形式】　172
1．旗帜广告　172
2．按钮广告　172
3．主页广告　173
4．分类广告　173
5．文字广告　174
6．电子邮件广告　174
6.1.2　【网络广告的设计要领】　174
6.1.3　【网络广告设计中的注意事项】　174
6.2　数码相机广告　175
6.2.1　【案例分析】　175
6.2.2　【设计理念】　175
6.2.3　【操作步骤】　175
6.3　面包广告　179
6.3.1　【案例分析】　179
6.3.2　【设计理念】　179
6.3.3　【操作步骤】　179
1．添加并编辑图片和装饰图形　179
2．制作宣传文字　183
6.4　豆浆机广告　184
6.4.1　【案例分析】　184
6.4.2　【设计理念】　184
6.4.3　【操作步骤】　185
1．制作背景图效果　185
2．添加文字　187
3．绘制装饰图形　188
6.5　平板电脑广告　189
6.5.1　【案例分析】　189
6.5.2　【设计理念】　190
6.5.3　【操作步骤】　190
1．制作背景图效果　190
2．添加文字　192
6.6　综合演练——时尚女鞋广告　193
6.7　综合演练——葡萄酒广告　193

第7章　户外广告
7.1　户外广告的基础知识　194
7.1.1　【户外广告的特点】　194
1．独特性　194
2．提示性　194
3．简洁性　195
7.1.2　【户外广告的媒体形式】　195
1．路牌广告　195
2．霓虹灯广告　195
3．公共交通类广告　196
4．灯箱广告　196
5．其他户外广告　196
7.1.3　【户外广告的设计要领】　197
7.2　电视机广告　197
7.2.1　【案例分析】　197
7.2.2　【设计理念】　197
7.2.3　【操作步骤】　198
1．制作背景效果　198
2．导入图片并制作阴影效果　200
3．添加标题文字效果　201
4．添加其他文字　202
7.3　百货庆典广告　203
7.3.1　【案例分析】　203
7.3.2　【设计理念】　203
7.3.3　【操作步骤】　203
1．制作背景图　203
2．添加文字　205
3．添加宣传语及其他文字　208
4．置入图片并添加图形　211
7.4　MP4音乐播放器广告　212
7.4.1　【案例分析】　212
7.4.2　【设计理念】　212
7.4.3　【操作步骤】　212
1．制作背景效果　212
2．添加并编辑图片　214
3．添加并编辑文字　214
4．添加广告标语　217
7.5　酒吧广告　219
7.5.1　【案例分析】　219
7.5.2　【设计理念】　219
7.5.3　【操作步骤】　219
1．制作背景效果　219
2．绘制标志图形　222
3．添加标题文字　224
4．添加其他文字　225
7.6　汽车广告　227
7.6.1　【案例分析】　227
7.6.2　【设计理念】　227
7.6.3　【操作步骤】　227
1．制作背景效果　227
2．绘制标志图形　229
3．添加广告宣传语　232
7.7　综合演练——饮品店广告　234
7.8　综合演练——戒指广告　235

第8章　广告的后期输出
8.1　输出分辨率　236
8.2　存储格式　236
8.3　色彩设置　236
8.4　印前注意事项　237
1．印前校对　237
2．备份保存　237
3．调整颜色　237
4．确定打印尺寸　237