第 1章
了解创业，规划你的职业
生涯
1.1　创业概述 //　4
1.1.1　大学生创业的内涵与意义 //　4
1.1.2　创业的要素与类型 //　6
1.1.3　创业的过程与阶段 //　8
1.2　创业精神 //　9
1.2.1　创业精神的定义与内涵 //　9
1.2.2　创业精神的作用 //　10
1.2.3　大学生创业精神的培育 //　10
1.3　大学生创业的时机与途径 //　11
1.3.1　大学生创业的时机 //　11
1.3.2　大学生创业的途径 //　11
1.4　大学生创业与职业生涯发展 //　12
1.4.1　职业生涯与职业生涯规划 //　13
1.4.2　创业能力对职业生涯发展的
重要意义　//　13
1.4.3　大学生创业规划 //　13
1.5　大学生创业优惠政策 //　15
1.5.1　大学生创业政策解读（国家） //　15
1.5.2　大学生创业扶持政策（地方） //　16
思考与训练　//　17
第　2章
创新与创新思维
2.1　关于创新 //　21
2.1.1　创新的定义 //　21
2.1.2　创新与创业 //　21
2.1.3　创新的分类 //　22
2.1.4　创新型人才应具备的素质 //　23
2.2　什么是创新思维 //　25
2.2.1　创新思维的定义与特征 //　25
2.2.2　创新思维与一般思维的区别 //　25
2.2.3　创新思维的过程 //　25
2.3　突破创新思维障碍 //　26
2.3.1　克服思维定式 //　26
2.3.2　扩展思维视角 //　28
2.3.3　创新思维与一般思维的区别 //　29
2.4　大学生创新思维的培养 //　29
2.4.1　创新思维的基础 //　29
2.4.2　创新思维的几种形式 //　30
2.4.3　如何培养大学生的创新思维 //　32
2.5　创新的方法 //　34
2.5.1　缺点列举法 //　34
2.5.2　奥斯本检核表法 //　35
2.5.3　组合法 //　36
2.5.4　移植法 //　36
2.5.5　头脑风暴法 //　37
2.5.6　菲利普斯66法 //　38
思考与训练　//　39
第3章
评估创业者，组建创业
团队
3.1　创业者 //　41
3.1.1　创业者的概念 //　42
3.1.2　创业者的类型 //　42
3.1.3　创业动机 //　43
3.2　大学生创业的准备 //　45
3.2.1　大学生创业应有的知识储备 //　47
3.2.2　大学生创业应具备的基本素质
和能力　//　48
3.2.3　大学生创业与自我评估 //　51
3.2.4　增强创业能力 //　53
3.3　创业团队的组建和管理 //　54
3.3.1　创业团队的概念 //　54
3.3.2　创业团队的5P要素 //　54
3.3.3　创业团队的类型 //　55
3.3.4　如何组建一支优秀的创业团队 //　58
3.3.5　团队管理技巧和策略 //　62
思考与训练　//　63
第4章
创业机会与创业风险
4.1　创意与创业机会 //　68
4.1.1　创意的定义 //　69
4.1.2　创业机会的定义 //　69
4.1.3　创意的产生 //　69
4.1.4　挖掘创意的方法 //　70
4.2　创业机会的识别 //　71
4.2.1　创业机会的特征 //　72
4.2.2　创业机会的来源 //　73
4.2.3　创业机会的类型 //　74
4.2.4　影响创业机会识别的因素 //　75
4.2.5　常见创业机会的识别方法 //　76
4.2.6　给大学生选择创业项目的
几点建议　//　77
4.3　市场调查 //　80
４.3.1　什么是市场调查 //　80
4.3.2　市场调查的目的 //　81
4.3.3　市场调查的内容 //　82
4.3.4　市场调查的方法 //　83
4.3.5　市场调查的步骤 //　85
4.4　创业机会的评价 //　86
4.4.1　主观评价创业机会的价值 //　87
4.4.2　客观评价创业机会的价值 //　88
4.5　创业风险 //　91
4.5.1　创业风险的概念与特征 //　92
4.5.2　大学生创业过程中常见的风险 //　93
4.5.3　大学生创业风险管控对策 //　96
思考与训练　//　97
第5章
创业资源
5.1　创业资源概述 //　103
5.1.1　创业资源的概念和作用 //　103
5.1.2　创业资源的分类 //　104
5.1.3　影响者创业资源获取的因素 //　106
5.1.4　创业资源获取的途径和技能 //　107
5.2　创业资源的利用与整合 //　109
5.2.1　有效利用自有资源 //　110
5.2.2　创造性地拼凑资源 //　110
5.2.3　发挥资源的杠杆效应 //　113
5.3.1　关于创业融资 //　114
5.3　创业融资 //　114
5.3.2　创业所需资金的测算 //　115
5.3.3　创业融资的方式 //　120
5.3.4　创业融资的渠道 //　120
思考与训练　//　122
第6章
商业模式的创新与设计
6.1　关于商业模式 //　125
6.1.1　商业模式的内涵与定义 //　126
6.1.2　商业模式创新的价值 //　126
6.2　商业模式画布 //　127
6.2.1　认识商业模式画布 //　127
6.2.2　商业模式画布的九大模块 //　128
6.3　商业模式的类型 //　132
6.3.1　长尾商业模式 //　132
6.3.2　多边平台商业模式 //　133
6.3.3　免费的商业模式 //　135
6.3.4　开放式的商业模式 //　136
6.4　新商业模式的设计方法 //　137
6.4.1　客户洞察 //　138
6.4.2　构思 //　138
6.4.3　视觉化思考 //　139
6.4.4　模型构建 //　139
思考与训练　//　141
第7章
制订创业计划
7.1　创业计划与创业计划书 //　143
7.1.1　创业计划书的作用 //　144
7.1.2　创业计划书的基本结构 //　144
7.1.3　创业计划书的撰写原则 //　145
7.2　创业计划书的撰写 //　146
7.2.1　凝练创业计划的执行概要 //　146
7.2.2　撰写创业计划书的正文内容 //　147
7.2.3　创业计划书的撰写技巧 //　153
7.3　创业计划书之项目路演 //　154
7.3.1　项目路演的作用 //　154
7.3.2　项目路演的内容和技巧 //　155
思考与训练　//　157
第8章
开办你的企业
8.1　新企业开办的法律流程 //　159
8.1.1　企业法律组织形式的选择 //　159
8.1.2　企业登记注册流程 //　162
8.2　创办企业必须考虑的相关问题 //　165
8.2.1　创业相关法律法规 //　166
8.2.2　依法纳税 //　168
8.2.3　尊重员工的合法权益 //　169
8.2.4　商业保险 //　170
8.2.5　创办企业必须考虑的伦理
问题　//　170
8.3　新企业选址策略和技巧 //　171
8.3.1　企业选址的重要性 //　172
8.3.2　影响企业选址的主要因素 //　173
8.3.3　企业选址的基本步骤 //　174
8.3.4　关于零售店铺选址的
几点建议　//　177
8.4　新企业生存管理 //　178
8.4.1　初创企业的管理原则 //　178
8.4.2　企业的生命周期 //　179
8.4.3　新企业容易遇到的管理问题 //　181
8.4.4　新企业成长的管理技巧与
策略　//　183
思考与训练　//　184
第9章
初创企业的营销管理
9.1　企业营销管理概述 //　188
9.1.1　什么是市场营销 //　188
9.1.2　什么是企业营销管理 //　189
9.1.3　企业营销管理的过程 //　190
9.2　创业初期的市场定位 //　192
9.2.1　市场营销调研 //　193
9.2.2　进行市场细分 //　194
9.2.3　选择目标市场 //　196
9.2.4　进行市场定位 //　197
9.3　制订市场营销组合策略 //　200
9.3.1　产品策略 //　200
9.3.2　产品定价与产品的生命周期 //　201
9.3.3　产品分销渠道 //　202
9.3.4　促销策略 //　202
思考与训练　//　203
第　10章
初创企业的财务管理
10.1　财务管理概述 //　207
10.1.1　企业财务管理的定义
与内容　//　207
10.1.2　财务管理的重要性 //　208
10.2　初创企业财务管理的现状
与对策　//　209
10.2.1　大学生初创企业财务管理存在的
问题　//　209
10.2.2　大学生初创企业财务管理的
对策　//　210
10.3　创业初期的财务管理 //　212
10.3.1　记好流水账和日记账 //　212
10.3.2　读懂资产负债表和损益表 //　214
10.3.3　制订现金流量计划 //　214
10.3.4　合理规避财务风险 //　215
10.3.5　做好税务筹划 //　216
10.4　中小企业如何策划上市 //　216
10.4.1　上市条件 //　216
10.4.2　公司上市的法定程序 //　217
10.4.3　公司上市涉及的主要中介机构
及其职责　//　217
思考与训练　//　218