项目一 金融营销 1
任务一 认识金融营销 1
第一节　区分营销与金融营销 2
第二节　了解金融营销的过程特征、功能及发展历史 6
任务二　认识金融产品 13
第一节　观察金融市场 14
第二节　剖析金融产品的概念、内涵及特征 18
第三节　掌握金融产品的分类 21
项目评价 27

项目二 数字营销 28
任务一　认识数字营销 28
第一节　了解营销1.0到4.0的转变 29
第二节　认识数字营销的概念、思维 32
第三节　整合传统营销与数字营销 34
任务二　接触数字营销模式 40
第一节　体验社交媒体营销 41
第二节　体验智能推荐 47
第三节　体验内容营销 54
第四节　体验O2O模式 56
项目评价 66

项目三 金融市场环境分析与定位 67
任务一　分析金融营销环境 67
第一节　观察金融营销宏观环境 68
第二节　洞察金融营销微观环境 70
第三节　运用金融市场营销环境分析方法 72
任务二　把握目标市场 82
第一节　细分金融市场 83
第二节　选择目标市场 87
第三节　定位金融市场 89
第四节　数字营销的STP策略 90
项目评价 96

项目四 营销策略 97
任务一　掌握产品策略 97
第一节　了解产品策略 98
第二节　掌握数字营销产品策略 104
任务二　掌握价格策略 110
第一节　了解价格策略 111
第二节　掌握数字营销价格策略 116
任务三　掌握渠道策略 121
第一节　了解渠道策略 122
第二节　掌握数字营销渠道策略 125
任务四　掌握促销策略 130
第一节　了解促销策略 131
第二节　掌握数字营销促销策略 136
项目评价 143

项目五 金融产品数字营销方案设计 144
任务一　设计银行产品数字营销方案 144
第一节　掌握银行产品基本情况 146
第二节　制定银行产品数字营销方案 146
任务二　设计保险产品数字营销方案 159
第一节　掌握保险产品基本情况 160
第二节　制定保险产品数字营销方案 161
任务三　设计基金产品数字营销方案 179
第一节　掌握基金产品基本情况 180
第二节　制定基金产品数字营销方案 182
项目评价 190