理论篇
项目1 了解标志　1
知识分解　3
知识1.1 标志的概念　3
知识1.2 标志的产生与发展　3
1.2.1 标志的萌芽与诞生　4
1.2.2 标志的发展　5
知识1.3 标志的功用　8
1.3.1 标志的特点　8
1.3.2 标志的功能　10
知识1.4 标志的分类　12
1.4.1 按性质分类　12
1.4.2 按造型分类　13
任务实践——分析海尔标志的演变　16
知识拓展　18

项目2 标志设计构成元素　20
知识分解　22
知识2.1 色彩　22
2.1.1 色彩在标志中的作用　22
2.1.2 色彩的情感　22
2.1.3 色彩的搭配　24
2.1.4 标志设计中的标准色　26
知识2.2 文字　28
2.2.1 文字的设计原则　28
2.2.2 文字的创意设计　30
2.2.3 标准字与文字标志　31
知识2.3 图形　32
2.3.1 标志图形的性格和视觉心理　32
2.3.2 标志中的图形创意构思　33
任务实践——分析爱奇艺标志的演变　37
知识拓展　38

项目3 标志设计流程　40
知识分解　42
知识3.1 前期筹备　42
3.1.1 调查与收集信息　42
3.1.2 整理信息　42
知识3.2 设计定位与设计构思　43
3.2.1 设计定位　43
3.2.2 设计构思　44
知识3.3 绘制草图　44
知识3.4 制作标志　46
3.4.1 设计标志　46
3.4.2 标志特定色彩效果　46
3.4.3 标志变体设计　47
3.4.4 标志的放大和缩小　48
3.4.5 标志的黑白表现　49
知识3.5 标志规范化管理　50
3.5.1 书写标志说明　50
3.5.2 制作标志的标准比例图　51
3.5.3 规范标志预留空间和最小尺寸　53
任务实践——设计护肤品品牌标志　53
知识拓展　58

项目4 标志设计手法　59
知识分解　61
知识4.1 艺术表现手法　61
4.1.1 象征　61
【案例】设计文创店铺标志　62
4.1.2 表象　65
【案例】设计茶叶品牌标志　65
4.1.3 对比　67
【案例】设计汽车品牌标志　68
4.1.4 反衬　71
【案例】设计农场标志　72
知识4.2 创意表现手法　74
4.2.1 反复　74
【案例】设计金融公司标志　75
4.2.2 填充　78
4.2.3 渐变　79
4.2.4 重叠　80
【案例】设计城市标志　81
4.2.5 折叠　83
【案例】设计家居用品企业标志　84
4.2.6 共形　86
4.2.7 旋转　87
4.2.8 分离　88
4.2.9 局部特异　88
4.2.10 立体化　89
【案例】设计楼盘标志　90
任务实践——设计“云青”传统文化艺术展标志　92
知识拓展　94

项目5 标志造型设计　96
知识分解　98
知识5.1 具象类　98
5.1.1 人体造型　98
5.1.2 动物造型　99
【案例】设计奶茶店铺标志　100
5.1.3 植物造型　103
5.1.4 器物造型　104
5.1.5 自然景物造型　105
【案例】设计水果店铺标志　105
知识5.2 图形类　109
5.2.1 圆形　109
5.2.2 四边形　110
【案例】设计网络公司标志　110
5.2.3 三角形　112
知识5.3 文字类　113
5.3.1 汉字　113
【案例】设计中药店铺标志　114
5.3.2 拉丁字母　117
5.3.3 数字　117
【案例】设计便利店标志　118
知识5.4 图文类　120
5.4.1 图文并置　121
5.4.2 图文同体　121
任务实践——设计“朴宿”民宿标志　122
知识拓展　125

实践篇
项目6 “汤鲜仙”品牌标志设计　126
项目描述　128
项目目标　128
知识准备　129
知识6.1 品牌标志的设计原则　129
知识6.2 品牌标志设计应考虑的问题　130
知识6.3 品牌标志的种类　131
项目实施　133
项目实训　140
知识拓展　141

项目7 “中锌实业有限公司”企业标志设计　143
项目描述　145
项目目标　145
知识准备　146
知识7.1 认识企业标志　146
知识7.2 企业标志的设计原则　146
知识7.3 企业标志的设计要点　148
项目实施　149
项目实训　157
知识拓展　158

项目8 “海悦商城”公共标志设计　160
项目描述　162
项目目标　162
知识准备　163
知识8.1 公共标志的分类　163
知识8.2 公共标志设计的色彩要点　166
知识8.3 公共标志设计的形状运用　168
项目实施　169
项目实训　176
知识拓展　177