项目一 网络营销基础 1
任务一 认识网络营销 3
一、网络营销的概念与特点 3
二、网络营销的发展趋势 4
三、网络营销的新兴技术 5
四、AI 在网络营销中的应用 6
任务二 网络营销岗位 8
一、网络营销岗位的工作职责 8
二、网络营销岗位的任职要求 9
三、网络营销岗位的职业素养 10
任务三 网络营销策略 12
一、产品策略 12
二、价格策略 13
三、渠道策略 15
四、促销策略 16
课堂实训 18
实训一 分析网络营销案例 18
实训二 了解汽车行业网络营销发展态势 20
实训三 提升网络营销技能 21
课后习题 23

项目二 网络营销市场分析与调研 24
任务一 网络营销环境分析 26
一、网络营销宏观环境分析 26
二、网络营销微观环境分析 27
任务二 网络消费者分析 30
一、网络消费者消费心理分析 30
二、网络消费者购买行为分析 32
三、网络消费者购买决策过程分析 33
任务三 网络市场调研 34
一、网络市场调研的对象 34
二、网络市场调研的方法 35
三、网络市场调研的步骤 38
课堂实训 40
实训一 设计智能门锁市场调研问卷 40
实训二 分析市场调研数据 41
实训三 写作智能门锁市场调研报告 42
课后习题 44

项目三 网络营销策划 45
任务一 网络营销策划流程 47
一、明确营销目标 47
二、开展市场调研与分析 47
三、制订营销策略 48
四、制订营销策划方案 50
五、执行与实施 50
六、评估与优化 52
任务二 产品营销策划 53
一、产品定位 53
二、产品定价 54
三、产品推广策划 55
任务三 品牌营销策划 56
一、品牌认知 56
二、品牌定位 57
三、品牌形象策划 58
四、品牌传播策划 60
任务四 写作网络营销策划书 61
一、网络营销策划书的结构 61
二、网络营销策划书的写作步骤和要领 64
课堂实训 65
实训一 为富朵写作品牌营销策划方案 65
实训二 利用通义千问为富朵写作网络营销策划书 66
课后习题 69

项目四 网络营销的常用方法 71
任务一 事件营销 73
一、事件的类型 73
二、事件营销的步骤 74
三、事件营销的要点 75
任务二 内容营销 75
一、内容营销的定义 75
二、内容定位 76
三、打造内容营销的亮点 77
四、内容营销的情感共鸣 78
五、AIGC 在内容营销中的应用 79
任务三 软文营销 80
一、软文的类型 80
二、软文营销策划 81
三、软文的写作 82
任务四 口碑营销 84
一、口碑营销的定义和步骤 84
二、引发口碑效应的方法 85
三、负面口碑的应对和防范 86
任务五 病毒营销 88
一、病毒营销与口碑营销的异同 88
二、病毒营销的步骤及实施方法 88
任务六 网络广告营销 90
一、网络广告的类型 90
二、网络广告策划 92
三、网络广告传播 93
任务七 场景化营销 94
一、场景化营销的要素 94
二、场景化营销的模式 95
任务八 LBS 营销 96
一、LBS 营销的特点 96
二、LBS 营销的模式 96
任务九 大数据营销 98
一、大数据营销的运营方式 99
二、大数据营销的关键要素 99
三、大数据精准营销策略 101
课堂实训 102
实训一 为优士惠设计口碑营销方案 102
实训二 使用创客贴制作端午节有关的开屏广告 103
实训三 利用智谱清言生成场景化营销和事件营销创意 106
课后习题 107

项目五 搜索引擎营销 108
任务一 认识搜索引擎营销 110
一、认识搜索引擎 110
二、搜索引擎营销的特点 111
三、搜索引擎营销的实现过程 112
四、搜索引擎营销的方式 113
任务二 关键词的选择与优化 115
一、关键词的分类 115
二、关键词的选择原则 117
三、关键词的竞争度判断 117
四、关键词的优化 119
任务三 搜索引擎竞价推广 121
一、搜索引擎竞价推广排名原理 121
二、搜索引擎竞价推广的步骤 122
三、搜索引擎竞价推广的策略 125
课堂实训 126
实训一 为汇思装饰选择关键词 126
实训二 在百度中推广汇思装饰的促销活动 128
课后习题 131

项目六 社会化媒体营销 132
任务一 微信营销 134
一、微信个人号营销 134
二、微信公众号营销 137
三、微信小程序营销 141
任务二 微博营销 144
一、设计微博营销内容 144
二、微博借势营销 144
三、微博话题营销 145
四、微博活动营销 146
五、微博粉丝营销 147
任务三 社群营销 148
一、社群营销的关键要素 148
二、灵魂人物营销 149
三、社群文化营销 149
四、社群价值营销 151
五、社群活动营销 151
任务四 小红书营销 153
一、小红书内容营销 154
二、小红书 KOL 营销 155
三、小红书 UGC 营销 156
任务五 今日头条营销 157
一、今日头条内容营销 157
二、今日头条问答营销 158
课堂实训 160
实训一 为口腔护理品牌策划并开展微博营销活动 160
实训二 在朋友圈和微信群中开展活动营销 161
实训三 利用 5118 为口腔护理品牌写作小红书营销笔记 162
实训四 为口腔护理品牌写作今日头条文章 1644
课后习题 166

项目七 短视频和直播营销 167
任务一 短视频营销 169
一、短视频营销的定义与模式 169
二、短视频营销平台 170
三、短视频营销内容的展现形式 173
四、打造短视频营销内容 175
五、短视频营销技巧 179
任务二 直播营销 180
一、认识直播营销 181
二、直播营销平台 182
三、设计直播营销内容 183
四、直播营销活动实施 187
课堂实训 189
实训一 为荔枝写作短视频脚本 189
实训二 使用剪映 App 制作荔枝营销短视频 190
实训三 利用讯飞星火大模型为幸得农设计整场直播脚本 194
课后习题 195