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PART ONE 1 广告发展概述 1.1 广告的起源 2 1.2 广告的定义与功能 4 1.3 广告的媒介特点 5 1.4 中西方广告发展现状 8 1.5 专业词汇库 10 1.6 经典案例 12 1.7 本章练习 14 1.8 本章小结 14 PART TWO 2 广告英语基本构成 2.1 广告英语标题的写法 16 2.2 广告英语正文的写法 23 2.3 广告英语口号的写法 29 2.4 广告英语商标的写法 32 2.5 专业词汇库 41 2.6 经典案例 42 2.7 本章练习 43 2.8 本章小结 43 PART THREE 3 广告英语撰写原则 3.1 广告英语创作的基本原则 45 3.2 专业词汇库 52 3.3 经典案例 53 3.4 本章练习 54 3.5 本章小结 54 PART FOUR 4 广告英语行文 4.1 广告英语词汇特点 56 4.1.1 动词 56 4.1.2 形容词 58 4.1.3 复合词 62 4.2 句法特点 64 4.2.1 常用简单句 64 4.2.2 常用祈使句 66 4.2.3 常用省略句 68 4.2.4 常用分离句 70 4.2.5 常用疑问句 71 4.2.6 多用现在时 73 4.2.7 多用设问句 75 4.3 修辞手段 76 4.3.1 比喻 76 4.3.2 拟人 80 4.3.3 双关 81 4.3.4 押韵(头韵和尾韵) 84 4.3.5 排比 88 4.3.6 夸张 89 4.4 语气特点 91 4.5 专业词汇库 93 4.6 经典案例 94
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