第 一章　企业形象系统概述　1
第 一节　CI的基本概念　2
一、CI释义　2
二、不同学科对CI的解读　3
三、　准确定义不能脱离研究内容与时代发展　3
四、CI的定义　4
第 二节　CI的发展历程　4
一、美国的CI模式　4
二、日本型的CI战略　7
三、西欧发达国家的CI发展　9
四、中国的CI发展　10
第三节　CI的特征与功能　11
一、CI的特征　11
二、CI的功能　14
第四节　CI的价值　17
一、企业战略与形象的内在关系　17
二、企业形象塑造与价值提升　17
三、CI价值的体现　18
作业1　/18
第 二章　CI的系统构成　19
第 一节　企业之“心”—理念识别（MI）　20
一、理念识别的意义　20
二、理念识别的特征　22
三、理念识别的内容　25
第 二节　企业之“手”—行为识别（BI）　26
一、行为识别的意义和作用　27
二、内部行为识别　28
三、外部行为识别　31
第三节　企业之“脸”—视觉识别（VI）　33
一、VI设计的基本原则　33
二、视觉识别的特征　34
第四节　CI与MI、BI、VI之间的关系　38
作业2　39
第三章　VI基本系统设计　40
第 一节　标志设计　41
一、标志和商标的定义与分类　41
二、标志的起源　44
三、标志设计的依据　51
四、标志设计的思路　57
五、标志的造型手法　60
六、标志的标准制图　71
作业3　/76
第 二节　标准字体设计　76
一、标准字的种类　76
二、标准字的特性　78
三、标准字的设计方法　80
四、标准字的标准比例图　82
作业4　/83
第三节　标志色彩设计　84
一、标准色彩设计　84
二、辅助色彩设计　91
作业5　/93
第四节　基本视觉要素的组合规范　93
一、组合规范的原则　93
二、组合规范的样式　94
三、比例和尺度　95
作业6　/96
第五节　辅助图形设计　96
作业7　/98
第六节　吉祥物设计　98
一、吉祥物的设计原则　98
二、吉祥物的特征　100
三、吉祥物的分类　102
作业8　/103
第四章　VI应用系统设计　104
第 一节　办公事物用品类　105
一、办公事务用品的设计原则　105
二、办公事务用品的种类　106
三、办公事务用品的设计要点　109
作业9　/110
第 二节　标示系统　110
一、旗帜的视觉识别设计　110
二、招牌的视觉识别设计　115
作业10　/122
第三节　环境系统　122
一、环境规划　122
二、企业建筑　125
三、商品陈设　127
作业11　/128
第四节　包装系统　128
一、包装设计的作用　129
二、包装的分类　130
三、包装的视觉识别设计要点　131
作业12　/133
第五节　服装、服饰系统　133
一、服装类型　133
二、员工衣着服饰的视觉识别
设计原则　135
作业13　/135
第六节　交通系统　136
一、交通工具外观的设计原则　136
二、交通工具设计要点　137
作业14　/138
第七节　展示系统　138
一、卖场的视觉识别设计　139
二、展览设计　144
作业15　/150
第八节　广告系统　150
一、平面广告　150
二、宣传品　157
三、户外广告　160
作业16　/164
第五章　VI设计程序　165
一、设计准备阶段　166
二、设计开发阶段　167
三、反馈修正阶段　168
四、编制VI设计手册　169
作业17　/169
第六章　VI设计手册　170
一、VI设计手册的功能　171
二、VI设计手册的编辑　171
三、VI设计手册的设计　173
四、VI设计手册的制作　175
作业18　/175
第七章　VI设计案例欣赏　176
参考文献　210