第 1篇　网店美工基础
初识网店美工
■　任务1∣熟悉淘宝、天猫网店美工岗位
一、　任务描述　002
二、　相关知识　002
（一）　淘宝、天猫网店美工的工作范畴与设计要求　002
（二）　网店美工的技能要求　002
三、　任务实施　003
四、　新手试练　004
■　任务2∣熟悉Photoshop图像处理软件
一、　任务描述　004
二、　相关知识　005
（一）　认识Photoshop CS6的工作界面　005
（二）　认识Photoshop CS6的的常用工具　006
（三）　认识Photoshop CS6的“图层”面板　007
（四）　图层常用的操作　008
（五）　认识与应用图层样式　008
（六）　Photoshop中的常用快捷键　009
三、　任务实施　010
四、　新手试练　012
■　任务3∣其他常用的图像制作与处理软件
一、　任务描述　013
二、　相关知识　014
（一）　认识Adobe Illustrator CS6　014
（二）　认识美图秀秀　015
三、　任务实施　016
（一）　使用Illustrator制作吊牌　016
（二）　使用美图秀秀制作海报拼图　018
四、　新手试练　020
■　扩展阅读∣淘宝、天猫网店美工的成长路径　020
■　课后练习　021
网店美工设计的基本理念
■　任务1∣了解设计元素
一、　任务描述　023
二、　相关知识　023
（一）　点　023
（二）　线　024
（三）　面　024
三、　任务实施　025
四、　新手试练　025
■　任务2∣色彩的搭配
一、　任务描述　026
二、　相关知识　027
（一）　色彩的属性与对比　027
（二）　主色、辅助色与点缀色　028
三、　任务实施　029
四、　新手试练　029
■　任务3∣文案排版设计
一、　任务描述　030
二、　相关知识　030
（一）　字体的性格特征　030
（二）　字体风格的搭配　032
（三）　字体的布局技巧　033
三、　任务实施　033
四、　新手试练　034
■　任务4∣视觉构图与页面的布局
一、　任务描述　035
二、　相关知识　035
（一）　视觉构图　035
（二）　店铺页面布局的基本元素　037
（三）　店铺页面布局的原则　037
三、　任务实施　039
四、　新手试练　040
■　扩展阅读∣淘宝、天猫文本装饰技巧　040
■　课后练习　041
第 2篇　店铺图片的处理与管理商品图片的处理
■　任务1 ∣调整商品图片的尺寸
一、　任务描述　044
二、　相关知识　045
（一）　淘宝、天猫中图像文件的格式　045
（二）　调整商品图像大小与角度的技巧　045
（三）　商品图片的要求　046
三、　任务实施　046
（一）　矫正、裁剪并设置商品主图的尺寸　046
（二）　裁剪商品细节图　048
四、　新手试练　049
■　任务2∣修饰商品图片
一、　任务描述　050
二、　相关知识　051
（一）　图片修饰的必要性　051
（二）　修图的常用方法　051
三、　任务实施　053
（一）　美化淘宝、天猫模特图片　053
（二）　处理金属质感的首饰　054
（三）　制作商品描述图　056
四、　新手试练　057
■　任务3∣调整商品图像的色彩与质感
一、　任务描述　058
二、　相关知识　059
（一）　调色的必要性　059
（二）　商品调色的原则　059
（三）　图片色彩校正的方法　060
（四）　调色的常用命令　060
三、　任务实施　061
（一）　提高图片的亮度与鲜艳度　061
（二）　调整图像偏色　063
（三）　增加图片的质感　064
四、　新手试练　065
■　扩展阅读∣修图内容分析　065
■　课后练习　066
项目4　商品图片的特殊处理
■　任务1∣处理商品图片的背景
一、　任务描述　068
二、　相关知识　069
（一）　从背景中抠取商品的技巧　069
（二）　钢笔工具的使用　071
（三）　虚化效果的设置　071
（四）　使用蒙版控制图像的显示　072
三、　任务实施　072
（一）　虚化商品背景　072
（二）　白底商品背景的处理　073
（三）　替换玻璃杯的背景　074
四、　新手试练　076
■　任务2∣商品图片的组合
一、　任务描述　077
二、　相关知识　078
（一）　图片组合的类型　078
（二）　图文搭配技巧　078
（三）　商品的陈列方式　079
（四）　商品陈列的原则　080
（五）　商品图片的排列、分布与对齐　081
三、　任务实施　082
四、　新手试练　083
■　扩展阅读∣淘宝、天猫开店的图片处理技巧　084
■　课后练习　085
项目5　商品图片的切片与管理
任务1∣商品图片的切片
一、　任务描述　087
二、　相关知识　087
（一）　切片的作用　087
（二）　切片技巧　087
（三）　认识标尺、辅助线　088
三、　任务实施　089
四、　新手试练　091
■　任务2∣商品图片的管理
一、　任务描述　092
二、　相关知识　093
（一）　图片空间的优势　093
（二）　管理空间图片　093
（三）　查看图片引用与排列方式　093
三、　任务实施　094
（一）　上传优化后的商品图片到图片空间　094
（二）　删除与还原空间图片　096
（三）　替换空间图片　096
四、　新手试练　097
■　扩展阅读∣ 将切片后的图片应用到店铺中　098
■　课后练习　098
第3篇　常规店铺装修设计
项目6　店铺装修元素设计
■　任务1∣店铺Logo设计
一、　任务描述　101
二、　相关知识　101
（一）　Logo的类型　101
（二）　店铺Logo设计要领　102
三、　任务实施　102
四、　新手试练　104
■　任务2∣店标设计
一、　任务描述　104
二、　相关知识　106
（一）　店标制作方法　106
（二）　店标的设计要点　106
三、　任务实施　107
（一）　制作静态店标　107
（二）　制作动态店标　109
（三）　上传店标到店铺　110
四、　新手试练　111
■　任务3∣店招设计
一、　任务描述　112
二、　相关知识　112
（一）　店招的设计原则　112
（二）　店招风格分析　113
（三）　店招的设计要求　113
三、　任务实施　114
（一）　设计常规店招　114
（二）　设计通栏店招　116
四、　新手试练　117
■　任务4∣快速导航条设计
一、　任务描述　118
二、　相关知识　118
三、　任务实施　119
四、　新手试练　121
■　扩展阅读∣店招的类型　121
■　课后练习　122
项目7　淘宝推广图设计
■　任务1∣制作高点击率的主图
一、　任务描述　124
二、　相关知识　125
（一）　商品图片的规范　125
（二）　商品图片的背景搭配　125
（三）　制作优质商品主图的技巧　126
三、　任务实施　128
四、　新手试练　130
■　任务2∣直通车推广图设计
一、　任务描述　131
二、　相关知识　132
（一）　认识直通车　132
（二）　不同时期直通车投放的策略　133
（三）　直通车的设计原则　133
（四）　直通车引流的关键　134
三、　任务实施　135
四、　新手试练　139
■　任务3∣智钻图设计
一、　任务描述　140
二、　相关知识　141
（一）　智钻位置　141
（二）　智钻图设计标准　142
（三）　智钻图的排版方式　143
三、　任务实施　144
四、　新手试练　146
■　扩展阅读∣促销广告实施步骤　146
■　课后练习　147
项目8　店铺首页视觉设计
■　任务1∣了解店铺首页
一、　任务描述　149
二、　相关知识　150
（一）　了解淘宝店铺首页的基础模块　150
（二）　店铺首页模块布局的要点　151
三、　任务实施　151
（一）　应用系统模板　151
（二）　搭建首页框架　152
四、　新手试练　154
■　任务2∣设计首页焦点轮播图
一、　任务描述　154
二、　相关知识　155
（一）　不同轮播图的尺寸要求　155
（二）　首页焦点图的设计要点　156
三、　任务实施　156
（一）　制作首张全屏海报图　156
（二）　制作第 二张全屏海报图　158
四、　新手试练　161
■　任务3∣设计优惠券模块
一、　任务描述　162
二、　相关知识　162
三、　任务实施　163
四、　新手试练　164
■　任务4∣设计分类模块
一、　任务描述　165
二、　相关知识　165
三、　任务实施　165
（一）　横向分类模块设计　165
（二）　纵向分类模块设计　167
四、　新手试练　168
■　任务5∣设计宝贝促销模块
一、　任务描述　169
二、　相关知识　169
三、　任务实施　169
（一）　宝贝上新预告模块设计　169
（二）　宝贝推荐模块设计　171
四、　新手试练　173
■　任务6∣设计收藏区与客服模块
一、　任务描述　174
二、　相关知识　174
（一）　店铺收藏概述　174
（二）　店铺客服区概述　174
三、　任务实施　175
（一）　设计收藏图片　175
（二）　设计客服区　176
四、　新手试练　177
■　任务7∣ 设计页尾模块
一、　任务描述　177
二、　相关知识　177
三、　任务实施　178
四、　新手试练　179
■　扩展阅读∣首页背景的应用　179
■　课后练习　180
项目9　商品详情页视觉设计
■　任务1∣了解商品详情页
一、　任务描述　182
二、　相关知识　183
（一）　了解商品详情页的模块　183
（二）　商品详情页的内容分析与策划要点　184
三、　任务实施　185
（一）　设计商品详情页的布局　185
（二）　设计商品详情分类条　186
四、　新手试练　186
■　任务2∣详情页首页焦点图设计
一、　任务描述　187
二、　相关知识　187
三、　任务实施　188
四、　新手试练　189
■　任务3∣搭配建议模块设计
一、　任务描述　189
二、　相关知识　190
三、　任务实施　190
四、　新手试练　191
■　任务4∣商品亮点设计
一、　任务描述　191
二、　相关知识　191
（一）　商品卖点的特征　191
（二）　商品卖点提炼的原则与方法　192
三、　任务实施　192
四、　新手试练　193
■　任务5∣商品信息展示设计
一、　任务描述　194
二、　相关知识　195
（一）　商品参数的常用表达方式　195
（二）　对比图的制作　195
（三）　商品信息的展示方式　195
三、　任务实施　196
（一）　商品参数模块设计　196
（二）　实物对比参照拍摄模块设计　197
（三）　颜色展示图设计　197
（四）　商品全方位展示图设计　198
四、　新手试练　199
■　任务6∣商品细节设计
一、　任务描述　200
二、　相关知识　200
三、　任务实施　201
四、　新手试练　202
■　扩展阅读∣如何抓住详情页设计的重点　202
■　课后练习　203
第4篇　无线店铺装修设计
项目10　无线店铺装修设计
■　任务1∣了解无线店铺装修要点
一、　任务描述　206
二、　相关知识　206
（一）　无线店铺装修的潮流趋势　206
（二）　无线店铺的装修要点　207
三、　任务实施　207
四、　新手试练　208
■　任务2∣无线店铺首页装修
一、　任务描述　209
二、　相关知识　209
（一）　无线店铺装修入口及后台操作　209
（二）　认识手机端首页的模块组成　210
（三）　认识手机端首页模块的特点与装修要点　210
（四）　无线店铺首页的装修注意事项　211
三、　任务实施　211
（一）　手机端店招设计　211
（二）　手机端焦点图设计　212
（三）　优惠券的设计　213
（四）　分类导航的设计与装修　215
（五）　宝贝列表图的设计　216
四、　新手试练　217
■　任务3∣使用“淘宝神笔”模板制作详情页
一、　任务描述　218
二、　相关知识　218
（一）　无线店铺详情页的特征　218
（二）　无线店铺详情页设计的要点　219
三、　任务实施　219
四、　新手试练　221
■　任务4∣自定义页面装修
一、　任务描述　222
二、　相关知识　222
三、　任务实施　222
（一）　自定义菜单　222
（二）　自定义页面　224
四、　新手试练　225
■　扩展阅读∣无线店铺活动页的主要类型　225
■　课后练习　225