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出版日期：2024-04-01
书　　号：978-7-115-63412-2
作　　者： 伍蓓
定　　价：59.80 元

一、主编介绍

✴浙江工商大学二级教授，博导，浙江工商大学教务处处长，中国（杭州）跨境电商学院创始人
✴教育部高等学校物流管理专业工作组成员，中国高教学会财经分会常务理事
✴荣获国家教学成果二等奖1项，教育部第四届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖1项

二、内容简介

本书立足于全面建设社会主义现代化国家和全面推进中华民族伟大复兴的新征程，围绕跨境电商的全链路知识体系，分为跨境电商基础理论、运作流程和实务操作三个部分。

本书吸取了国内外学术界和企业界的前沿观点和最佳跨境电商实践，以广阔的视野、丰富的案例、生动的实践，全面系统地阐述了跨境电商的理论框架、政策法规、物流、支付、通关、营销、供应链、大数据分析，并提供了跨境电商三大主流平台、单一窗口、虚拟仿真等综合实训相关内容，同时嵌入基于知识图谱和AI的数字资源，深化和拓展学生对跨境电商的理论理解和行业实践，提升学生的创新能力和实践能力。

三、教材特色

一是面向国家重大战略需求，构建新文科背景下跨境电商人才培养的自主知识体系。本书以跨境电商全链路知识体系为核心内容（如图1所示），分为三个部分。第一部分为跨境电商理论篇，系统介绍了跨境电商、国际贸易的基本理论及跨境电商政策法规与监管制度；第二部分为跨境电商运作篇，围绕AliExpress、Amazon、eBay、Wish四大跨境电商平台，详细讲述了跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商通关、跨境电商大数据分析、跨境供应链等环节的具体操作流程及技巧；第三部分为跨境电商实务篇，对跨境电商选品与平台选择进行了详细介绍，并提供了跨境电商三大主流平台（Amazon、AliExpress、Wish )、跨境贸单一窗口、虚拟仿真等综合实训相关内容。

图1 教材理论框架图

二是扎根中国大地，厚植跨境电商行业的时代前沿案例。本书由中国（杭州）跨境电商学院、中国（杭州）跨境电商人才联盟、国家电子商务虚拟仿真实验教学中心、中国（杭州）跨境电商综合试验区、杭州综合保税区、跨境电商百人会合作完成，增设兰亭集势、亚马逊、京东物流国际供应链、Barbox宠物品牌盲盒销售、Jumia平台、人工智能和大数据等中国本土案例，使读者在掌握跨境电商基础理论知识基础上，深入洞察跨境电商的新发展情况及前沿动态。结合党的二十大精神和跨境电商全链路知识点，每章增设了价值目标，围绕“家国情怀、大国担当、系统思维、国家安全、文化自信、创新思维”提炼了150个思政要素，各章增设杭州跨境电商综试区、海关“前店后仓”监管方式、物流方案、SHEIN的数字化柔性供应链、数字货币、国货出海、智慧口岸、浙江“地瓜经济”等融入课程思政的跨境电商行业案例。

三是嵌入基于知识图谱和AI的数字资源，提升学生的创新能力和实践能力。本书按照跨境电商的全链路知识体系，梳理73个核心知识点，213个知识关系、40多个思政点，为每章建构了AI知识图谱，将碎片化的知识点整合还原为一个完整的知识生态，以可视化形象呈现，强化学生对于知识点之间关联性的理解，助力学生对课程知识拥有系统整体的认识。本书还提供了 PPT 课件、电子教案、教学大纲、微课视频、思政手册、实验手册、思维导图、知识点拓展、试卷和习题等10个学习包，用书教师可登陆人邮教育社区获取。

图2 教材知识图谱资源

图3 教材配套资源说明

【教师服务】

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