目 录
第1章 新媒体运营与AIGC概述 1
案例导入：AIGC重塑脑力工作模式 1
1.1 初识新媒体运营 1
1.1.1 新媒体的概念与特点 2
1.1.2 新媒体运营的内容 3
1.1.3 新媒体运营的价值 3
1.1.4 新媒体运营人员的能力要求 4
1.2 初识AIGC 5
1.2.1 AIGC的概念与发展历程 5
1.2.2 AIGC的应用场景 7
1.2.3 设置AIGC提示词的技巧 8
1.2.4 AIGC工具的使用规范与注意风险 9
1.2.5 AIGC对就业的影响 10
课堂实训：体验AIGC大模型的功能 10
课后练习 11
第2章 信息获取技能 12
案例导入：AI赋能媒体创新，助力打造智能媒体 12
2.1 信息搜索技能 12
2.1.1 使用搜索引擎搜索信息 13
案例在线1：设置百度搜索引擎搜索工具 15
案例在线2：设置百度搜索引擎“高级搜索” 16
2.1.2 使用AI工具获取信息 16
案例在线：使用秘塔AI搜索进行信息搜索 16
2.2 热点的获取与分析 18
2.2.1 收集热点的渠道 18
案例在线：多渠道收集热点 18
2.2.2 利用AI工具获取热点新闻并总结信息 22
案例在线：使用360AI浏览器获取热点并总结信息 22
2.3 关键词的获取与分析 24
2.3.1 关键词的类型 24
2.3.2 获取关键词的方法 24
2.3.3 关键词的分析 25
案例在线：使用百度指数分析关键词 25
2.4 新媒体数据的获取与分析 29
2.4.1 新媒体数据获取与分析常用工具 29
案例在线：使用飞瓜抖音分析单场直播数据 30
案例在线：使用八爪鱼采集器采集抖音短视频达人账号数据 34
2.4.2 新媒体用户画像的构建 41
课堂实训：使用飞瓜抖音版分析直播数据 42
课后练习 42
第3章 图片与图表制作技能 44
案例导入：融入国潮元素，百雀羚商品海报标新立异 44
3.1 图片素材的收集与处理 45
3.1.1 图片素材的使用规范 45
3.1.2 图片素材的收集 45
3.1.3 图片素材处理原则 46
3.1.4 图片素材处理工具 47
案例在线：稿定和花瓣亮相U设计周，携手迈入AI设计时代 48
3.2 新媒体图片制作与AI制图 50
3.2.1 封面图的制作 50
案例在线：使用稿定设计制作微信公众号封面图 50
3.2.2 海报的制作 52
案例在线：使用稿定设计制作新品上市海报 52
3.2.3 商品展示图的制作 54
案例在线：使用美图设计室制作商品展示图 54
3.2.4 信息长图的制作 55
案例在线：使用通义万相和Photoshop制作信息长图 55
3.2.5 表情包的制作 58
案例在线：使用豆包制作表情包 58
3.2.6 动态图的制作 61
案例在线：使用通义万相和美图秀秀制作公众号引导关注动态图 61
3.3 新媒体数据图表的制作 64
3.3.1 数据图表的类型及应用场景 64
3.3.2 数据图表的制作步骤 67
3.3.3 利用AI工具制作数据图表 67
案例在线：使用“办公小浣熊”制作数据图表 69
课堂实训：吉利汽车微信公众号封面图制作 71
课后练习 72
第4章 文案写作与图文排版技能 74
案例导入：白象：用文案传递匠心品质，用情感温暖人心 74
4.1 初识新媒体文案 75
4.1.1 新媒体文案的类型 75
4.1.2 新媒体文案的创作流程 77
4.1.3 新媒体文案素材收集工具 79
4.1.4 新媒体文案写作常用工具 80
4.2 新媒体文案写作策略 81
4.2.1 产品推广文案写作策略 81
4.2.2 品牌传播文案写作策略 83
4.2.3 新媒体数据新闻写作策略 85
4.3 AIGC写作 87
4.3.1 AIGC写作工具与应用场景 87
4.3.2 AIGC写作营销软文 89
4.3.3 AIGC写作短视频脚本 91
案例在线：使用简单AI撰写短视频脚本 92
4.3.4 AIGC写作直播营销话术 93
4.3.5 AIGC写作工作总结 95
4.3.6 AIGC写作小红书笔记 95
案例在线：使用文心一言的“小红书营销文案”功能撰写笔记 96
4.3.7 AIGC写作公众号文章 97
4.3.8 AIGC写作创意故事 98
案例在线：使用AIGC创作创意故事 99
4.4 新媒体图文排版 101
4.4.1 新媒体图文排版的要点 101
4.4.2 使用135编辑器进行排版 102
案例在线：使用135编辑器进行图文排版 102
4.4.3 创意图文排版 106
案例在线1：使用“锦书-创新艺术字”应用制作艺术字 106
案例在线2：使用词云文字生成器制作文字云图片 107
课堂实训1：安踏的新媒体文案分析与写作 108
课堂实训2：使用135编辑器进行图文排版 109
课后练习 110
第5章 新媒体视频制作技能 111
案例导入：从默默无闻到千万粉丝：“深夜徐老师”的逆袭之路 111
5.1 初识新媒体视频 112
5.1.1 新媒体视频的类型 112
5.1.2 新媒体视频制作步骤 113
5.1.3 新媒体视频视听语言 115
5.2 新媒体视频内容策划 120
5.2.1 视频选题策划 120
5.2.2 视频脚本策划 121
5.3 新媒体视频素材的准备 122
5.3.1 收集免费视频素材 122
5.3.2 拍摄视频素材 123
5.4 新媒体视频的剪辑 124
5.4.1 使用剪映App剪辑视频 124
案例在线1：剪辑视频素材 124
案例在线2：添加视频效果 126
案例在线3：视频调色 128
案例在线4：添加字幕与贴纸 129
5.4.2 使用Premiere剪辑视频 131
案例在线1：创建项目与序列 131
案例在线2：粗剪视频 132
案例在线3：添加视频效果 136
案例在线4：添加字幕 139
案例在线5：制作人物介绍字幕 141
5.4.3 使用剪映专业版剪辑视频 143
案例在线1：剪辑视频素材 143
案例在线2：编辑音频 144
案例在线3：视频调色 145
案例在线4：添加视频效果 146
案例在线5．添加字幕 147
5.5 AIGC工具制作新媒体视频 148
5.5.1 AIGC工具与应用场景 148
5.5.2 AIGC工具设计视频的要点 149
5.5.3 利用AIGC工具图文转视频 150
案例在线：使用剪映专业版进行图文转视频 151
5.5.4 利用AIGC工具剪辑视频 152
案例在线：使用度加创作工具生成视频片段 152
课堂实训：使用Premiere剪辑美食探店短视频 154
课后练习 155
第6章 网络直播技能 156
案例导入：安吉尔：参与国货品牌联合直播，打造国牌连麦栏目 156
6.1 初识网络直播 156
6.1.1 网络直播的类型 157
6.1.2 网络直播的工具 158
6.1.3 网络直播相关规范 160
6.2 网络直播活动的筹备 161
6.2.1 直播团队的组建 161
6.2.2 直播活动的策划 162
6.2.3 直播脚本的撰写 164
6.2.4 直播间的搭建 166
6.2.5 OBS工具推流 168
案例在线：使用OBS工具进行推流 168
6.3 网络直播活动的实施 169
6.3.1 抖音直播 169
案例在线：开始抖音直播 169
6.3.2 微信群直播 171
6.3.3 钉钉直播 172
6.4 AIGC辅助网络直播 173
6.4.1 AIGC技术在直播中的应用 174
6.4.2 数字直播间的搭建 175
课堂实训：蒙牛虚拟人主播“奶思”直播分析 177
课后练习 177
第7章 新媒体活动策划与执行技能 179
案例导入：元气森林：用音乐节活动助推新品推广 179
7.1 新媒体活动的策划与宣传 180
7.1.1 公益活动的策划 180
7.1.2 营销活动的策划 182
7.1.3 AIGC工具辅助活动策划 184
7.1.4 AIGC写作活动方案 185
7.1.5 活动邀请函的制作 186
案例在线：使用稿定设计制作活动邀请函 187
7.2 活动的发布 188
7.2.1 在微博发布活动 188
7.2.2 在互动吧发布活动 191
7.2.3 在社群发布活动 193
7.2.4 在抖音发布活动 194
7.3 活动项目协同工具的运用 196
7.3.1 使用Teambition进行项目协同 196
案例在线：使用Teambition进行项目协同 197
7.3.2 使用滴答清单规划事务 201
案例在线：使用滴答清单规划事务 201
课堂实训 百雀羚创新营销活动分析 204
课后练习 205
第8章 其他新媒体与AIGC运营工具的运用 206
案例导入：能听善记会议工具，开启高效会议时代 206
8.1 其他新媒体运营工具的运用 206
8.1.1 文字编辑工具 206
案例在线1：使用讯飞语记编辑文字 207
案例在线2：使用夸克扫描王图片转文档 208
8.1.2 多人在线协作工具 209
案例在线：使用石墨文档处理文档 210
8.1.3 大纲设计与思维导图工具 213
案例在线1：使用幕布制作文案大纲和思维导图 213
案例在线2：使用Xmind制作思维导图 215
8.1.4 新媒体账号管理工具 216
案例在线：使用易媒助手管理新媒体账号 216
8.2 其他AIGC工具的运用 218
8.2.1 AI翻译工具 218
案例在线：使用有道翻译进行文本/文档翻译 219
8.2.2 AI生成PPT工具 220
案例在线：使用AiPPT自动生成PPT 220
课堂实训：使用AiPPT制作“双11”直播活动方案PPT 222
课后练习 223