Chapter
第1章 电子商务国外起步与国内发展案例分析
1.1 电子商务国外起步 3
1.1.1 B2C电子商务先驱：Amazon 3
1.1.2 C2C电子商务先驱：eBay 5
1.1.3 社交网站先驱：Facebook 7
1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon 9
1.2 电子商务国内发展 11
1.2.1 亚马逊的“中国学徒”：当当 12
1.2.2 国内C2C先驱：易趣 14
1.2.3 国内人气社交平台：微博 16
1.2.4 国内最大团购网站：美团 18
本章小结 20
思考 20

Chapter
第2章 电子商务常见模式与模式创新案例分析
2.1 电子商务常见模式 22
2.1.1 B2B：阿里巴巴 23
2.1.2 B2C：京东商城 24
2.1.3 C2C：淘宝网 26
2.1.4 C2B：小米手机 28
2.2 电子商务模式创新 30
2.2.1 社交拼团：拼多多 30
2.2.2 新零售：盒马鲜生 32
2.2.3 精选电子商务：网易严选 34
2.2.4 会员电子商务：云集 36
本章小结 37
思考 38

Chapter
第3章 电子商务产品研发与企业定位案例分析
3.1 电子商务产品研发 43
3.1.1 电子商务经典单品：褚橙 43
3.1.2 白酒超级爆款：三人炫 47
3.1.3 创意旅游：一元玩景点 49
3.1.4 电子商务包裹广告：纸箱哥 51
3.2 电子商务企业定位 55
3.2.1 无甲醛棉品：大朴 55
3.2.2 清洁小家电：小狗电器 60
3.2.3 轻奢包袋：曼苏丽尔 62
3.2.4 微创新：C+A Global 63
本章小结 66
思考 66

Chapter
第4章 电子商务市场细分与领域深耕案例分析
4.1 电子商务市场细分 70
4.1.1 在线旅游王者：携程 70
4.1.2 母婴第一平台：贝贝网 74
4.1.3 生鲜电子商务领先者：天天果园 77
4.1.4 杨梅酒第一品牌：吴酒 79
4.2 电子商务领域深耕 83
4.2.1 投资+娱乐：娱乐宝 83
4.2.2 服务交易市场：猪八戒网 85
4.2.3 全屋定制整装：尚品宅配 88
4.2.4 医药电子商务零售先行者：1药网 90
本章小结 93
思考 94

Chapter
第5章 电子商务业务运营与营销推广案例分析
5.1　电子商务业务运营 98
5.1.1　爱情信物电子商务：诺誓 98
5.1.2　带货“网红”：张大奕 100
5.1.3　社群电子商务实验：真爱月饼 102
5.1.4　合作共赢：川航免费巴士 104
5.2　电子商务营销推广 106
5.2.1　心理互动营销：江小白 106
5.2.2　体验营销：三只松鼠 109
5.2.3　导购电子商务：什么值得买 111
5.2.4　内容社区营销：小红书 115
本章小结 118
思考 118

Chapter
第6章 电子商务品牌创建与衍生服务案例分析
6.1　电子商务品牌创建 123
6.1.1　手工辣椒酱：倪老腌 123
6.1.2　茶点网红店：赵小姐的店 125
6.1.3　极致三亚旅游服务：赶海的螃蟹 127
6.1.4　消费电子智造：海翼 129
6.2　电子商务衍生服务 131
6.2.1　品牌代运营：宝尊 131
6.2.2　拉链纸箱：一撕得 134
6.2.3　高品质定制：必要 138
6.2.4　极简快消品：Brandless 141
本章小结 144
思考 144

Chapter
第7章 电子商务物流快递与交通出行案例分析
7.1　电子商务物流快递 147
7.1.1　快递“王者”：顺丰速运 147
7.1.2　直营物流：品骏快递 149
7.1.3　自营仓配：京东物流 152
7.1.4　第四方物流：菜鸟 154
7.2　电子商务交通出行 156
7.2.1　约车神器：滴滴出行 157
7.2.2　智能共享：摩拜单车 159
7.2.3　国民应用：铁路12306 161
7.2.4　航服“黑马”：航旅纵横 163
本章小结 166
思考 166

Chapter
第8章 电子商务金融服务与风险投资案例分析
8.1　电子商务金融服务 169
8.1.1　社交推广范例：微信支付 170
8.1.2　网络科技金融：网商银行 172
8.1.3　首创网络保险：众安保险 174
8.1.4　记账理财“专家”：挖财 176
8.2　电子商务风险投资 178
8.2.1　伯乐相马：软银投资阿里巴巴 180
8.2.2　相互成就：今日资本投资京东 182
8.2.3　得道多助：高榕资本投资拼多多 185
8.2.4　老将新秀：真格基金投资聚美优品 188
本章小结 191
思考 191
参考文献