第1 章 认识软文营销 / 1
案例导入 奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击 / 1
1.1 软文概述 / 3
1.1.1 软文的定义 / 3
1.1.2 软文的特点 / 3
1.1.3 软文的类型 / 4
1.1.4 软文的发展趋势 / 5
1.2 软文营销概述 / 5
1.2.1 软文营销的定义 / 5
1.2.2 软文营销的优势 / 6
1.2.3 软文营销的作用 / 7
1.2.4 软文营销的误区 / 10
1.2.5 软文营销的风险防范 / 11
1.3 文案工作岗位认知 / 16
1.3.1 文案工作岗位的职责 / 16
1.3.2 文案人员的必备能力 / 17
课堂实训：分析软文营销的优势与作用 / 18
课后思考 / 18

第 2 章 软文内容策划 / 19
案例导入 国货品牌优时颜，借《玫瑰的故事》创意联名营销 / 19
2.1 软文写作准备 / 21
2.1.1 实施市场调研 / 21
2.1.2 构建用户画像 / 23
2.1.3 分析用户需求 / 24
2.1.4 明确内容定位 / 25
2.2 软文营销内容创意 / 28
2.2.1 软文创意思维 / 28
2.2.2 软文创意方法 / 30
2.2.3 软文选题类型 / 32
2.2.4 软文营销场景 / 34
2.3 软文营销方式 / 37
2.3.1 找准痛点激发用户的购买欲 / 37
2.3.2 构建应用场景助推购买行为 / 37
2.3.3 采用图文结合的方式增强说服力 / 37
2.3.4 围绕趣味话题吸引用户兴趣 / 38
2.3.5 突出商品卖点促成用户下单 / 38
2.3.6 利用口碑营销塑造品牌形象 / 39
课堂实训：金典创意营销软文分析 / 40
课后思考 / 41

第 3 章 软文写作攻略 / 42
案例导入 小米汽车软文《一文了解小米汽车整车智能》 / 42
3.1 软文写作的关键 / 43
3.1.1 标题吸睛 / 43
3.1.2 主题突出 / 44
3.1.3 说服力强 / 44
3.1.4 传播性强 / 45
3.1.5 布局合理 / 46
3.2 设置关键词 / 46
3.2.1 关键词的类别 / 46
3.2.2 关键词的排名 / 48
3.2.3 关键词的设置原则 / 50
3.2.4 关键词的设置方法 / 51
3.3 拟定软文标题 / 53
3.3.1 标题的写作要求 / 53
3.3.2 标题的常见类型 / 54
3.3.3 标题的写作技巧 / 57
3.4 撰写软文主体内容 / 58
3.4.1 设计软文结构 / 59
3.4.2 软文开头写作 / 59
3.4.3 软文正文写作 / 62
3.4.4 软文结尾写作 / 66
课堂实训：瑞幸咖啡软文写作分析 / 67
课后思考 / 68
第 4 章 AIGC 辅助软文写作 / 69
案例导入 The North Face 用AIGC 工具生成10000 条文案 / 69
4.1 AIGC 概述 / 70
4.1.1 AIGC 的类型 / 70
4.1.2 AIGC 的发展现状 / 71
4.1.3 AIGC 的应用场景 / 72
4.1.4 AIGC 的常用工具 / 73
4.2 用AIGC 工具辅助策划 / 75
4.2.1 用AIGC 工具提供选题思路 / 76
4.2.2 用AIGC 工具构建软文框架 / 78
4.3 用AIGC 工具辅助写作 / 82
4.3.1 用AIGC 工具优化标题 / 82
4.3.2 用AIGC 工具提取关键词 / 84
4.3.3 用AIGC 工具润色正文 / 86
4.3.4 用AIGC 工具生成创意文案 / 87
课堂实训：王老吉利用AIGC 工具进行营销分析 / 89
课后思考 / 90

第 5 章 新媒体平台软文写作 / 91
案例导入 野兽派花店的微博软文营销 / 91
5.1 微信软文写作 / 92
5.1.1 微信软文的特点 / 92
5.1.2 微信软文的表现形式 / 93
5.1.3 微信软文的类型 / 94
5.1.4 微信软文的写作方法 / 96
5.2 微博软文写作 / 97
5.2.1 微博软文的特点 / 97
5.2.2 微博软文的类型 / 98
5.2.3 微博软文的写作技巧 / 100
5.3 小红书软文写作 / 102
5.3.1 小红书软文的特点 / 102
5.3.2 小红书软文的类型 / 103
5.3.3 小红书软文的写作技巧 / 104
5.4 今日头条软文写作 / 106
5.4.1 今日头条软文的特点 / 107
5.4.2 今日头条软文的类型 / 107
5.4.3 今日头条软文的写作技巧 / 108
5.5 知乎软文写作 / 110
5.5.1 知乎软文的特点 / 110
5.5.2 知乎软文的类型 / 111
5.5.3 知乎软文的写作技巧 / 111
5.6 短视频平台软文写作 / 112
5.6.1 短视频平台软文的特点 / 112
5.6.2 短视频平台软文的类型 / 113
5.6.3 短视频平台软文的写作技巧 / 114
5.7 直播平台软文写作 / 115
5.7.1 直播平台软文的特点 / 115
5.7.2 直播平台软文的类型 / 116
5.7.3 直播平台软文的写作方法 / 116
课堂实训：腾讯“AI 编程第一课”软文营销分析 / 118
课后思考 / 119

第 6 章 软文营销案例解析 / 120
案例导入 中国银联公益行动，守护“低头捡星光”的人 / 120
6.1 美食推荐类软文 / 122
6.1.1 美食推荐类软文写作 / 122
6.1.2 美食推荐类软文案例解析 / 124
6.2 三农产品类软文 / 126
6.2.1 三农产品类软文写作 / 127
6.2.2 三农产品类软文案例解析 / 128
6.3 公益活动类软文 / 129
6.3.1 公益活动类软文写作 / 129
6.3.2 公益活动类软文案例解析 / 131
6.4 商业广告类软文 / 133
6.4.1 商业广告类软文写作 / 133
6.4.2 商业广告类软文案例解析 / 137
6.5 电商活动类软文 / 139
6.5.1 电商活动类软文写作 / 139
6.5.2 电商活动类软文案例解析 / 142
课堂实训：方太公益活动软文分析 / 143
课后思考 / 144

第 7 章软文的传播与营销效果 / 145
案例导入 海信电视U8《致敬影像完美主义》/ 145
7.1 软文的传播 / 146
7.1.1 软文的传播渠道 / 146
7.1.2 软文传播的参与者 / 147
7.1.3 软文的传播策略 / 148
7.1.4 软文传播的影响因素 / 149
7.2 软文营销效果评估 / 154
7.2.1 评估软文营销效果的方法 / 154
7.2.2 软文营销效果的评估模型 / 156
7.3 软文营销效果的提升 / 159
7.3.1 提升软文营销效果的关键因素 / 159
7.3.2 提升软文营销效果的方法 / 160
课堂实训：台铃软文营销效果分析 / 165
课后思考 / 166