项目一 　新媒体推广网络调研 ..................... 1
教学目标 ......................................... 1
思维导图 ......................................... 2
学习计划 ......................................... 2
课前自学..........................................3
一、用户调研 .................................. 3
二、产品调研 .................................. 9
三、热点调研 ................................ 15
自学自测 ....................................... 19
课中实训........................................21
实训准备 ....................................... 21
实训一 用户调研 ......................... 22
实训二 产品调研 ......................... 30
实训三 热点调研 ......................... 32
技能训练成效评价 ......................... 35
课后提升........................................37
案例一 用户画像构建与应用 ....... 37
案例二 中国移动的数据代运营 ............................. 38

项目二 　图文推广............ 41
教学目标 ....................................... 41
思维导图 ....................................... 42
学习计划 ....................................... 42
课前自学........................................43
一、图文推广认知 ......................... 43
二、图文推广构思 ......................... 48
三、图文推广内容编辑 .................. 51
四、图文推广日常运营 .................. 57
自学自测 ....................................... 60
课中实训........................................63
实训准备 ....................................... 63
实训一 图文推广认知 .................. 63
实训二 图文推广构思 .................. 69
实训三 图文推广内容编辑 ........... 72
实训四 图文推广日常运营 ........... 80
技能训练成效评价 ......................... 82
课后提升........................................83
案例一 目前常见的AI工具简介 ................................ 83
案例二 解读新媒体内容创作乱象，树立清朗网络新风象 ....... 85

项目三 　短视频推广 ........ 87
教学目标 ....................................... 87
思维导图 ....................................... 88
学习计划 ....................................... 88
课前自学........................................89
一、认知短视频 ............................. 89
二、短视频策划 ............................. 91
三、短视频拍摄 ............................. 98
四、短视频制作 ........................... 105
五、短视频运营推广 ................... 109
自学自测 ......................................115
课中实训......................................117
实训准备 ......................................117
实训一 短视频认知 ....................117
实训二 短视频策划与设计 ......... 120
实训三 短视频拍摄与制作 ......... 123
实训四 短视频运营推广 ............ 126
技能训练成效评价 ....................... 131
课后提升......................................133
案例一 用好5A人群资产策略，实现用户可持续增长 ..... 133
案例二 短视频创作避踩坑，传播网络正能量 ................... 134

项目四 　网络广告推广... 137
教学目标 ..................................... 137
思维导图 ..................................... 138
学习计划 ..................................... 138
课前自学......................................139
一、网络广告认知 ....................... 139
二、网络广告策划 ....................... 146
三、网络广告设计与制作 ............ 151
四、网络广告投放 ....................... 156
自学自测 ..................................... 163
课中实训......................................165
实训准备 ..................................... 165
实训一 网络广告认知 ................ 165
实训二 网络广告策划 ................ 170
实训三 网络广告设计与制作 ..... 172
实训四 微信信息流广告投放 ..... 174
技能训练成效评价 ....................... 176
课后提升......................................177
案例一 虚拟现实技术开拓广告创新 ....................... 177
案例二 利用大数据和AI技术提升广告回报 ................ 177