目　录

第 一部分　国际市场营销概述

第 一章　国际市场营销学导论
第 一节　国际市场营销学及其研究对象　2
第 二节　国际市场营销的内涵和特点　5
第三节　国际市场营销的动因　9
本章小结　13
思考题　13

第 二部分　国际市场营销的环境研究

第 二章　国际市场营销的人口、经济与自然环境
第 一节　国际市场营销的人口环境　15
第 二节　国际市场营销的经济与金融环境　20
第三节　国际市场营销的自然与生态环境　26
本章小结　29
思考题　30

第三章　国际市场营销的政治法律环境
第 一节　国际市场营销的政治环境研究　32
第 二节　国际市场营销政治风险的评估与对策　37
第三节　国际市场营销的法律环境　42
本章小结　47
思考题　48

第四章　国际市场营销的社会文化环境
第 一节　文化环境研究与跨文化适应　49
第 二节　影响国际市场营销的社会文化因素　53
第三节　社会文化环境与商业习惯　57
本章小结　61
思考题　61

第三部分　国际市场营销战略决策

第五章　国际市场分析
第 一节　国际市场概述　64
第 二节　主要国家和地区市场特点分析　68
第三节　国际消费者行为分析　76
第四节　全球市场机会评估　79
本章小结　81
思考题　81

第六章　国际市场营销调研
第 一节　国际市场营销信息系统　83
第 二节　国际市场营销调研的内容和方法　88
第三节　国际市场营销调研组织管理　97
本章小结　98
思考题　99

第七章　国际市场细分与目标市场战略决策
第 一节　国际市场有效细分　101
第 二节　国际目标市场战略　105
第三节　国际市场定位战略　112
本章小结　115
思考题　115

第八章　国际市场进入战略决策
第 一节　出口进入方式　116
第 二节　合约进入方式　118
第三节　投资进入方式　121
第四节　进入方式决策　126
本章小结　131
思考题　132

第四部分　国际市场营销组合策略

第九章　国际市场产品决策
第 一节　国际市场产品设计决策　134
第 二节　国际市场新产品开发决策　139
第三节　国际市场产品包装决策　144
第四节　国际市场产品决策　146
第五节　国际市场产品组合决策　151
本章小结　153
思考题　154

第十章　国际市场分销决策
第 一节　国际分销系统　156
第 二节　国际市场分销渠道决策　162
第三节　国际市场分销渠道管理　167
第四节　国际市场实体分销　170
本章小结　174
思考题　174

第十一章　国际市场产品定价决策
第 一节　国际市场产品定价决策的环境　176
第 二节　国际市场产品定价决策的内容　181
第三节　国际市场产品定价决策应关注的问题　188
本章小结　197
思考题　197

第十二章　国际市场沟通决策
第 一节　国际市场广告决策　199
第 二节　国际市场人员推销决策　205
第三节　国际市场营业推广决策　209
第四节　国际市场公共关系决策　213
第五节　国际市场直复营销决策　216
本章小结　218
思考题　219

第五部分　国际市场营销管理过程

第十三章　国际市场营销的计划、组织与控制
第 一节　国际市场营销战略规划　222
第 二节　国际市场营销组织　227
第三节　国际市场营销控制　233
本章小结　239
思考题　239

第六部分　国际市场营销的发展趋势

第十四章　国际市场服务营销
第 一节　国际市场服务营销特点　242
第 二节　国际市场服务营销战略　248
第三节　国际市场服务营销组合策略　252
本章小结　255
思考题　256

第十五章　网络时代的国际市场营销
第 一节　网络时代的国际市场营销变革　258
第 二节　国际市场网络营销决策　261
第三节　国际市场网络营销管理　272
本章小结　275
思考题　276

参考文献　277