电子商务数据分析(微课版)

广东科干院着力打造活页式教材
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徐文瑞 文林莉 (主编) 黄浩锋 林佳林 (副主编) 978-7-115-61627-2

关于本书的内容有任何问题,请联系 王青青-人邮

1. 活页式教材,理论讲解与实操并行,可实现项目式训练。
2. 结合社会形式和国家政策,通过【数据安全】【数据意识】体现课程思政,提升学生素质。
3. 提供案例素材以及教学资源等供学生下载练习和教师教学。

内容摘要

本书包括电子商务数据分析认知、市场与行业数据分析、竞争数据分析、商品数据分析、客户数据分析、销售数据分析、供应链数据分析7个项目。全书按照“理论知识讲解+综合实操演练”的思路组织内容,并通过“同步练习”栏目帮助读者及时内化知识,通过“数据意识”“数据思维”“数据安全”栏目培养“数据工匠精神”,提升职业素养。
本书配套有微课、课件、案例、习题等丰富的数字化学习资源,供读者线上同步学习。
本书立足岗位,内容全面,既可以作为应用型本科院校、高职高专院校电子商务、经济管理等专业相关课程的教材,也可以作为电子商务数据分析职业技能培训教材,还可以作为电子商务从业人员的自学用书。

目录

项目1 电商数据分析认知 1
任务1 电商数据化基础认知 3
任务1.1 数据和数据分析认知 3
任务1.2 电商数据认知 3
任务2 电商数据化运营认知 7
任务2.1 电商数据化运营指标认知 7
任务2.2 电商数据化运营流程认知 10
项目2 市场与行业数据分析 15
任务1 目标市场确定 17
任务1.1 市场需求分析 17
任务1.2 市场趋势分析 20
任务2 市场容量预测 24
任务2.1 行业集中度分析 24
任务2.2 市场容量分析 27
项目3 竞争数据分析 33
任务1 竞争对手识别 35
任务1.1 竞争者类型分析 35
任务1.2 自身店铺定位分析 37
任务1.3 竞争对手确定 40
任务2 竞争数据监控 48
任务2.1 行业领军品牌数据监控 48
任务2.2 竞店数据监控 50
任务2.3 竞品数据监控 55
项目4 商品数据分析 63
任务1 商品选款 65
任务1.1 数据化选款 65
任务1.2 测款 71
任务2 “爆款”商品培育 74
任务2.1 商品热度分析 74
任务2.2 商品价格制定 79
任务2.3 商品获客能力分析 83
任务2.4 商品盈利能力分析 84
任务3 “爆款”商品维护 89
任务3.1 流量维护 89
任务3.2 市场竞争的应对 89
任务3.3 数据维护 89
项目5 客户数据分析 93
任务1 客户基础数据分析 95
任务1.1 客户画像分析 95
任务1.2 客户细分管理 98
任务2 客户忠诚度分析 106
任务2.1 客户忠诚度认知 106
任务2.2 客户忠诚度识别 106
项目6 销售数据分析 111
任务1 日常销售数据分析 113
任务1.1 订单数据分析 113
任务1.2 交易数据分析 117
任务1.3 利润分析 121
任务2 活动销售数据分析 127
任务2.1 促销活动认知 127
任务2.2 促销活动数据分析 127
项目7 供应链数据分析 137
任务1 网店库存控制 139
任务1.1 商品总体库存量分析 139
任务1.2 单一商品库存状态查询与分析 142
任务2 商品采购成本分析与控制 148
任务2.1 采购认知 148
任务2.2 采购数据分析 149
参考文献 161

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作者介绍

徐文瑞 作者多年来一直从事电子商务领域的研究及人才培养,主持《网店运营数据分析》校级“金课”建设,开发了立体化教学资源。教研方面,主编《网店美工视觉设计实战教程》教材1本,参编《电子商务概论》、《跨境电商客服》、《电子商务基础》教材3本。

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