目 录
前言 - 2 -
第 1章 短视频运营基本概述 - 8 -
1.1 从零开始学短视频运营 - 8 -
1.1.1 运营的基本概念 - 8 -
1.1.2 新媒体运营基本概念 - 9 -
1.1.3 短视频运营基本概念 - 10 -
1.2 短视频运营的重要价值 - 11 -
1.2.1 短视频的三大价值 - 11 -
1.2.2 短视频运营的四大价值 - 13 -
1.3 短视频运营的核心策略 - 15 -
1.3.1 短视频运营的内外部环境 - 15 -
1.3.2 短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略 - 16 -
1.4 短视频运营的案例分析 - 17 -
1.4.1 李边请案例分析 - 17 -
1.4.2 侯翠翠案例分析 - 18 -
第 2章　账号运营与案例分析 - 21 -
2.1 账号运营的基本知识 - 21 -
2.1.1 账号运营的概念 - 21 -
2.1.2 账号运营的原则 - 21 -
2.1.3 账号运营的基本思维 - 23 -
2.2 账号的命名与介绍策略 - 23 -
2.2.1 账号命名 - 23 -
2.2.2 短视频账号简介如何打造 - 24 -
2.2.3 让受众产生记忆点的账号slogan - 25 -
2.3 账号的视觉形象塑造实操 - 26 -
2.3.1 短视频账号的头像设置 - 26 -
2.3.2 短视频账号的封面设置 - 26 -
2.3.3 短视频内容的封面设置 - 28 -
2.3.4 短视频账号的Logo设计 - 30 -
2.4 账号的垂直定位要点 - 31 -
2.4.1 泛娱乐性定位 - 31 -
2.4.2 垂直细分定位 - 31 -
2.4.3 差异化人设定位 - 32 -
2.5 选择短视频账号风格 - 33 -
2.5.1 搞笑娱乐型风格 - 33 -
2.5.2 专业可靠型风格 - 34 -
2.5.3 科普知识型风格 - 34 -
2.5.4 亲民下沉型风格 - 35 -
2.6 账号运营的案例分析 - 36 -
2.6.1 @王蓉仨娃妈 - 36 -
2.6.2 @多余和毛毛姐 - 37 -
第3章 内容运营与案例分析 - 40 -
3.1 内容运营基础 - 40 -
3.1.1 内容运营的概念 - 40 -
3.1.2 内容运营的出发点 - 40 -
3.1.3 内容运营的原则 - 41 -
3.2 如何进行内容运营 - 42 -
3.2.1 内容选题 - 42 -
3.2.2 内容创意策划 - 44 -
3.2.3 内容批量生产 - 49 -
3.2.4 内容持续输出 - 50 -
3.3 不同平台的内容运营策略 - 51 -
3.3.1 抖音内容运营策略 - 51 -
3.3.2 快手内容运营策略 - 52 -
3.3.3 微信视频号内容运营策略 - 53 -
3.3.4 B站内容运营策略 - 54 -
3.3.5 小红书内容运营策略 - 54 -
3.4 内容运营的案例分析 - 55 -
3.4.1 @四川观察 - 55 -
3.4.2 @疯狂小杨哥 - 56 -
第4章 IP运营与案例分析 - 60 -
4.1 IP运营基础 - 60 -
4.1.1 IP运营的概念 - 60 -
4.1.2 IP运营的价值 - 60 -
4.1.3 IP运营的原则 - 61 -
4.2 IP运营策略 - 62 -
4.2.1“人设”标签打造策略 - 62 -
4.2.2 IP“出圈”策略 - 64 -
4.3 IP的深度开发与运营 - 67 -
4.3.1 综合类IP与垂直类IP - 67 -
4.3.2 多样化IP衍生品开发 - 67 -
4.3.3 延伸IP产业链条 - 67 -
4.3.4 打造IP价值闭环 - 68 -
4.4 IP运营的案例分析 - 68 -
4.4.1《剑网3》的IP运营 - 68 -
4.4.2 @四平警事IP“出圈”之路 - 69 -
第5章 流量运营与案例分析 - 73 -
5.1流量运营基础 - 73 -
5.1.1流量运营的概念 - 73 -
5.1.2流量运营的意义 - 73 -
5.1.3主动流量与自然流量 - 74 -
5.2流量的平台分发 - 74 -
5.2.1流量分发的渠道 - 74 -
5.2.2流量分发的逻辑 - 75 -
5.3获取流量的策略 - 76 -
5.3.1 积极获取自然流量 - 76 -
5.3.2 主动使用推广工具 - 77 -
5.4公域流量与私域流量 - 78 -
5.4.1 公域流量的运营 - 78 -
5.4.2 私域流量的运营 - 79 -
5.4.3公域私域相结合运营 - 80 -
5.5 流量运营的案例分析 - 81 -
5.5.1 三顿半：速溶咖啡的黑马 - 81 -
5.5.2 瑞幸的私域流量运营 - 82 -
第6章 “带货”运营与案例分析 - 85 -
6.1“带货”运营基础 - 85 -
6.1.1“带货”运营的概念 - 85 -
6.1.2“带货”运营的原则 - 85 -
6.1.3“带货”运营的形式 - 86 -
6.2 “带货”的选品策略 - 88 -
6.2.1 品类的选择 - 88 -
6.2.2 产品的选择 - 89 -
6.2.3 价格的选择 - 90 -
6.2.4 供应商的选择 - 90 -
6.3 短视频“带货” - 91 -
6.3.1 短视频“带货”的优劣势 - 91 -
6.3.2 短视频“带货”的话术 - 92 -
6.3.3 短视频“带货”的创新 - 93 -
6.4 直播“带货” - 94 -
6.4.1 直播“带货”的优劣势 - 94 -
6.4.2 直播“带货”的话术 - 94 -
6.4.3 直播“带货”的创新 - 95 -
6.4.4 直播“带货”流程设计 - 95 -
6.5 “带货”运营的案例分析 - 96 -
6.5.1东方甄选案例分析 - 96 -
6.5.2 抖音账号“神奇海挪”案例分析 - 97 -
第7章　变现运营与案例分析 - 100 -
7.1 短视频变现基本知识 - 100 -
7.1.1 变现运营的概念 - 100 -
7.1.2 变现运营的原则 - 100 -
7.1.3 变现运营的基本逻辑 - 101 -
7.2 广告变现策略 - 101 -
7.2.1 广告与内容的深度融合 - 101 -
7.2.2 植入性广告 - 102 -
7.2.3 展示产品功效性广告 - 102 -
7.3 知识变现策略 - 102 -
7.3.1 知识付费的基本概念 - 103 -
7.3.2 知识付费的两大群体 - 103 -
7.4 社群变现策略 - 105 -
7.4.1 社群的基本作用 - 105 -
7.4.2 典型社群的变现方式 - 105 -
7.5 多元变现策略 - 107 -
7.5.1 用户“打赏” - 107 -
7.5.2 付费订阅 - 107 -
7.5.3 线上线下互通转化 - 108 -
7.5.4 其它创新变现方式 - 108 -
7.6 变现运营的案例分析 - 109 -
7.6.1 “一条”与一条生活馆 - 109 -
7.6.2 @艺术菜花 - 110 -
第8章 矩阵运营与案例分析 - 113 -
8.1矩阵运营基础 - 113 -
8.1.1矩阵运营的概念 - 113 -
8.1.2 矩阵运营的核心原则 - 114 -
8.1.3把握矩阵运营的关键 - 115 -
8.1.4矩阵运营的价值 - 116 -
8.2矩阵运营的布局策略 - 116 -
8.2.1横向型矩阵运营 - 116 -
8.2.2.纵向型矩阵运营 - 117 -
8.2.3单平台矩阵运营 - 117 -
8.2.4 多平台矩阵打造 - 118 -
8.2.5 综合型矩阵运营 - 118 -
8.3 短视频矩阵的运营策略 - 119 -
8.3.1 多点布局 重点突破 - 119 -
8.3.2 差异定位 相互补足 - 119 -
8.3.3 内容联动 形成合力 - 120 -
8.3.4 外部合作 整合资源 - 120 -
8.4矩阵运营的案例分析 - 121 -
8.4.1东方甄选的抖音矩阵 - 121 -
8.4.2星球研究所的综合型矩阵运营 - 122 -
第9章 团队运营与案例分析 - 126 -
9.1 团队运营基础 - 126 -
9.1.1 团队运营的概念 - 126 -
9.1.2 团队运营的价值 - 127 -
9.1.3 团队运营的原则 - 127 -
9.2 短视频团队运营 - 129 -
9.2.1 短视频团队运营的必要性 - 129 -
9.2.2 短视频运营团队的人员构成 - 130 -
9.2.3 短视频运营团队的人员分工 - 131 -
9.2.4 短视频运营团队的人员职责 - 133 -
9.3 短视频团队持续性发展策略 - 134 -
9.3.1 短视频团队的激励策略 - 134 -
9.3.2 短视频团队的文化建设策略 - 135 -
9.4 团队运营的案例分析 - 136 -
9.4.1 毛立平团队运营案例分析 - 136 -
9.4.2 papitube MCN运营案例分析 - 137 -
第 10章 综合案例分析 - 140 -
10.1 综合案例1：李子柒 - 140 -
10.1.1 李子柒短视频IP概述 - 140 -
10.1.2 李子柒短视频创作策略探析 - 141 -
10.1.3 李子柒短视频在创新方法上的启示 - 143 -
10.2 综合案例2：《啥是佩奇》 - 145 -
10.2.1“佩奇”是啥 - 145 -
10.2.2《啥是佩奇》的创作手法 - 146 -
10.2.3《啥是佩奇》的策划分析 - 147 -
10.3 综合案例3：中国气象局政务短视频 - 149 -
10.3.1内容的选题特色 - 149 -
10.3.2表达的风格调性 - 150 -
10.3.3多方的联动传播 - 152 -