第 1 章
新媒体文案概述/ 1
1.1 认识新媒体文案/ 2
1.1.1 新媒体文案的概念/ 2
1.1.2 新媒体文案的特点/ 2
1.1.3 新媒体文案的传播平台/ 4
1.1.4 新媒体文案的常见类型/ 6
案例分析：蒙牛“每一份要强不止于此”/ 9
1.2 了解新媒体文案岗位/ 10
1.2.1 新媒体文案岗位的工作职责/ 10
1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求/ 11
1.2.3 新媒体文案岗位的职业素养/ 12
1.3 课堂实训/ 14
实训1 赏析手机品牌的新媒体文案/ 14
实训2 调研新媒体文案岗位/ 16
1.4 课后练习/ 17
第 2 章
新媒体文案创意策划/ 19
2.1 新媒体文案创意思路/ 20
2.1.1 明确文案写作目的/ 20
2.1.2 关注行业动态/ 21
2.1.3 分析目标用户/ 23
2.1.4 分析竞争对手/ 26
2.2 新媒体文案创意方法/ 28
2.2.1 九宫格思考法/ 28
2.2.2 头脑风暴法/ 29
2.2.3 多维度发散创意法/ 31
2.2.4 金字塔结构法/ 32
2.3 新媒体文案创意技巧/ 33
2.3.1 引发用户情感共鸣/ 33
案例分析：中国移动《超重的煎饼》/ 33
2.3.2 借助热点话题/ 34
2.3.3 提供好处和价值/ 35
2.3.4 讲述故事/ 36
案例分析：天猫悬疑故事短片《重启今日》/ 36
2.4 利用AI 写作工具激发创意/ 37
2.4.1 选择合适的AI 写作工具/ 37
2.4.2 设定开放式的要求或问题/ 39
2.4.3 利用生成文本扩展写作思路/ 40
2.4.4 利用生成文本进行创意组合/ 40
2.5 课堂实训/ 41
实训1 使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意/ 41
实训2 利用通义激发创意/ 42
2.6 课后练习/ 43
第 3 章
新媒体文案的写作方法/ 45
3.1 新媒体文案标题的写作/ 46
3.1.1 新媒体文案标题的命名方法/ 46
3.1.2 新媒体文案标题的写作注意事项/ 50
3.2 新媒体文案开头的写作/ 51
3.2.1 直接开头/ 52
3.2.2 名言开头/ 52
3.2.3 热点开头/ 53
3.2.4 修辞手法开头/ 54
3.2.5 开头写作的注意事项/ 55
3.3 新媒体文案正文的写作/ 56
3.3.1 总分式/ 57
3.3.2 三段式/ 57
案例分析：中国旅游集团《青春旅程 中旅全程》视频式文案/ 58
3.3.3 并列式/ 59
3.3.4 欲扬先抑式/ 59
案例分析：海南春光食品的郑重声明/ 60
3.3.5 递进式/ 61
3.3.6 穿插回放式/ 62
3.4 新媒体文案结尾的写作/ 63
3.4.1“神转折”结尾/ 63
3.4.2 金句结尾/ 64
3.4.3 幽默结尾/ 65
3.4.4 话题讨论结尾/ 66
3.4.5 制造场景结尾/ 66
3.4.6 引导行动结尾/ 67
3.5 使用文心一言写作新媒体文案/ 67
3.5.1 提出写作背景/ 68
3.5.2 设定写作角色/ 68
3.5.3 发出写作指令/ 70
3.5.4 优化文案内容/ 70
3.6 课堂实训/ 71
实训1 为脐橙推广文案拟定标题/ 71
实训2 为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾 72
3.7 课后练习/ 74
第4 章
不同类型的新媒体文案写作/ 75
4.1 产品文案的写作/ 76
4.1.1 产品文案的组成部分/ 76
4.1.2 产品文案的写作角度/ 77
4.1.3 产品文案的写作技巧/ 82
4.2 品牌故事文案的写作/ 84
4.2.1 品牌故事文案的写作流程/ 85
4.2.2 品牌故事文案的写作要素/ 86
案例分析：京东《先锋》品牌故事文案/ 87
4.2.3 品牌故事文案的写作角度/ 89
4.2.4 品牌故事文案的写作技巧/ 92
案例分析：海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》/ 93
4.3 活动文案的写作/ 93
4.3.1 活动文案的类型/ 94
4.3.2 活动文案的写作要素/ 96
4.3.3 活动文案的写作技巧/ 97
4.4 海报文案的写作/ 99
4.4.1 海报文案的组成部分/ 99
4.4.2 海报文案的写作技巧/ 100
4.4.3 海报文案的排版方法/ 102
4.5 课堂实训/ 104
实训1 为智能剃须刀写作产品文案/ 104
实训2 为国产食品品牌写作品牌故事文案/ 105
实训3 利用通义写作促销型活动文案/ 108
4.6 课后练习/ 109
第5 章
主流新媒体平台的文案写作/ 111
5.1 微信文案的写作/ 112
5.1.1 朋友圈文案的写作/ 112
5.1.2 公众号文案的写作/ 114
5.2 微博文案的写作/ 118
5.2.1 微博文案的特点/ 118
5.2.2 微博文案的写作技巧/ 119
5.3 小红书文案的写作/ 122
5.3.1 小红书文案的特点与类型/ 122
5.3.2 小红书文案的写作技巧/ 124
5.4 社群文案的写作/ 126
5.4.1 社群文案的类型/ 126
5.4.2 社群文案的写作要点/ 127
5.5 短视频文案的写作/ 128
5.5.1 短视频文案的组成部分/ 129
5.5.2 短视频脚本的写作/ 130
案例分析：999 感冒灵《有你真好》/ 132
5.6 直播文案的写作/ 133
5.6.1 直播文案的类型/ 133
5.6.2 直播文案的写作方法/ 136
案例分析：老板电器“厨房里的绿色能量”直播/ 137
5.7 课堂实训/ 138
实训1 为某旅行社写作朋友圈文案和微博文案/ 138
实训2 利用5118 写作小红书文案/ 139
实训3 利用讯飞星火写作短视频脚本/ 140
5.8 课后练习/ 141
第6 章
新媒体文案的传播/ 143
6.1 认识新媒体文案传播/ 144
6.1.1 新媒体文案的传播特点/ 144
6.1.2 新媒体文案的传播价值/ 145
6.1.3 影响新媒体文案传播力的因素/ 146
6.2 新媒体文案的传播要领/ 147
6.2.1 符号化/ 147
6.2.2 价值化/ 149
6.2.3 参与性/ 151
6.3 新媒体文案的传播技巧/ 153
6.3.1 与KOL 合作/ 153
6.3.2 打造账号矩阵/ 154
6.3.3 多平台传播/ 155
案例分析：usmile 多平台促进新媒体文案传播/ 156
6.3.4 善用推广工具/ 157
6.4 新媒体文案的传播效果评估/ 159
6.4.1 浏览量/ 159
6.4.2 转发量/ 161
6.4.3 转化率/ 162
6.5 课堂实训/ 163
实训1 在新媒体平台上传播产品推广
文案/ 163
实训2 评估某品牌微博文案的传播
效果/ 164
6.6 课后练习/ 165
第7 章
新媒体文案创作与传播的行业案例/ 167
7.1 服装行业新媒体文案的创作与传播/ 168
7.1.1 海澜之家《与发光者同行》/ 168
7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》/ 169
7.2 家居行业新媒体文案的创作与传播/ 171
7.2.1 美的《稳稳守护》/ 172
7.2.2 顾家家居“顾家新智造”/ 173
7.3 汽车行业新媒体文案的创作与传播/ 176
7.3.1 比亚迪《在一起 才是中国汽车》/ 176
7.3.2 神州租车《2023 旅行被忘录》/ 178
7.4 金融行业新媒体文案的创作与传播/ 180
7.4.1 中国银联《刺猬》/ 180
7.4.2 中信银行《2024 我信》/ 182
7.5 食品行业新媒体文案的创作与传播/ 184
7.5.1 伊利“伊笔国色，潮满中秋”/ 185
7.5.2 五芳斋《锥宇宙》/ 186
7.6 数码电子行业新媒体文案的创作与传播/ 188
7.6.1 小米《定格100 位真实的她》/ 188
7.6.2 OPPO“十年理想之作”/ 190