1.有效性强
本书的核心内容与笔者亲手实操的企业大数据营销实例，真正实现大数据营销的有效性—提高企业营销的效率和效益。
2.落地性强
本书的核心内容均对应真实的企业数据分析实操，并附真实企业大数据营销实例，笔者已在近百家各行各业的企业中实践，现实企业可以参照落地执行。
3.教学支持性强
本书的核心内容所对应的实操数据均可提供，并附高清微课教学视频，以及配套的PPT课件等丰富的教学资源。
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内容摘要
大数据营销已经逐渐成为包括工商管理学科在内的重要前沿课程之一。本书以作者原创的大数据营销理论和企业应用实例为主，系统呈现了大数据营销的理论、方法、工具和实例，是不可多得的兼具原创性与落地性的著作。全书分为7章，前3章明晰大数据营销的框架体系和数据类型，后4章分别围绕顾客价值衡量与动态监测、精准产品推荐、精准顾客画像三个主题从理论、方法、工具到实例逐一展开分析。 本书每一章都设置了学习目标、引例、课后习题，第4章到第7章还设置了实操练习，具有很强的理论性、实践性、操作性、针对性和可读性。 本书可作为工商管理类本科生和 MBA、EMBA、MEM等的教材或参考书，也可作为企业中高级管理人员的培训教材和自学读物。
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作者介绍
王晓玉 华南理工大学工商管理学院市场营销系副教授。香港城市大学商学院、台湾大学管理学院，及美国佛罗里达州立大学商学院访问学者。主持多项国家社科基金青年项目和省部级项目，在Journal of Business and Industrial Marketing（SCI检索）等中英文期刊发表论文三十余篇，为银行、保险、汽车、工业品等十几家企业提供咨询诊断和大数据分析、实现精准营销。
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