I 跨境电商理论篇
第　一章 跨境电商概述
导入案例　兰亭集势：技术驱动的跨境电商企业
第　一节 国际贸易基础
一、国际贸易概述
二、数字贸易的基本概念
第二节　跨境电商的基本概念
一、跨境电商的内涵
二、跨境电商的特征
三、跨境电商的分类
第三节　跨境电商的生态体系
一、跨境电商的基本要素
二、跨境电商的进出口流程
三、跨境电商的产业链分析
四、跨境电商的生态系统
第四节　跨境电商的产生和发展
一、跨境电商的产生背景
二、跨境电商的发展历程
三、跨境电商的未来趋势
案例分析　大国担当：做好“全国首个”，打造“全球一流”
本章小结
习题
知识点拓展

第二章　跨境电商政策法规与监管制度
导入案例　亚马逊的用户隐私权案件
第　一节 部分国家和地区跨境电商法律法规
一、国际组织出台的跨境电商相关法律法规
二、欧盟出台的跨境电商相关法律法规
三、部分国家跨境电商相关法律法规
第二节　中国跨境电商法律法规
一、促进跨境电商发展的相关政策法规
二、与跨境电商贸易、商务、运输相关的法律法规
三、与知识产权相关的法律法规
第三节　跨境电商监管制度
一、跨境电商的海关监管政策法规
二、跨境电商的税收监管政策法规
三、跨境电商的金融监管政策法规
案例分析　国家安全：海关“前店后仓”的监管模式
本章小结
习题
知识点拓展

Ⅱ　跨境电商运作篇
第三章　跨境电商物流
导入案例　海囤全球的跨境物流助力品牌高效抵达用户
第　一节 跨境电商物流概述
一、跨境电商物流的概念
二、跨境电商物流的功能
三、跨境电商物流的发展现状及趋势
第二节　跨境电商物流模式
一、邮政物流
二、国际商业快递
三、国际专线物流
四、海外仓和保税仓
第三节　主要跨境电商平台的物流方式
一、AliExpress无忧物流
二、Amazon的FBA物流
三、eBay的SpeedPAK物流
四、Wish的Express物流
案例分析　中国方案：菜鸟网络的全球物流网络布局
本章小结
习题
知识点拓展

第四章　跨境电商支付
导入案例　江苏银行与易宝支付的跨境支付合作
第　一节 跨境电商支付概述
一、跨境电商支付的背景
二、跨境电商支付的流程
三、不同国家和地区的跨境电商支付
第二节　跨境电商支付工具
一、线下支付工具
二、线上支付工具
第三节　主要跨境电商平台的支付方式
一、AliExpress的支付方式Escrow
二、Amazon的支付方式Payoneer
三、eBay的支付方式PayPal
四、Wish的联动支付
案例分析　系统思维：“多边货币桥”助力构建新全球货币体系
本章小结
习题
知识点拓展

第五章　跨境电商营销
导入案例　宠物品牌BarkBox的新颖营销第 一节 跨境电商营销概述
一、跨境电商营销的基本概念
二、跨境电商营销的发展历程
三、跨境电商营销的常见手段
四、跨境电商直播概述
第二节　跨境电商营销平台
一、WOTOKOL营销
二、Twitter营销
三、Pinterest营销
第三节　主要跨境电商平台站内营销推广
一、AliExpress的营销推广
二、Amazon的营销推广
三、eBay的营销推广
四、Wish的营销推广
案例分析　文化自信：国货美妆的海外“出圈”
本章小结
习题
知识点拓展

第六章　跨境电商通关
导入案例　跨境电商进口BC包裹退货新模式在杭州综合试验区运行
第　一节 通关概述
一、海关概述
二、通关的基本流程
三、通关的便利化改革
第二节　跨境电商通关模式
一、跨境电商的监管方式
二、跨境电商“”通关模式
三、跨境电商“”通关模式
四、跨境电商“”和“”通关模式
第三节　跨境电商通关平台
一、跨境电商通关服务平台——跨境一步达
二、跨境电商综合服务平台——阿里巴巴一达通
三、中国（杭州）跨境电商综合
试验区——六体系两平台
案例分析　开放格局：“智慧口岸”的跨境通关物流链更畅通
本章小结
习题
知识点拓展

第七章　跨境电商大数据分析
导入案例　人工智能与大数据如何改变跨境电商？
第　一节 大数据分析概述
一、大数据概述
二、大数据关键技术
三、大数据分析的价值
第二节　跨境电商的大数据分析
一、跨境电商的大数据变革
二、跨境电商的大数据分析特征
三、跨境电商的大数据分析工具
第三节　主要跨境电商平台的大数据分析
一、AliExpress的大数据分析
二、Amazon的大数据分析
三、eBay的大数据分析
四、Wish的大数据分析
案例分析　创新思维：跨境电商技术型玩家Club Factory
本章小结
习题
知识点拓展

第八章　跨境供应链管理
导入案例　ZARA的快速响应供应链
第　一节 跨境供应链概述
一、跨境供应链的概念
二、跨境供应链的分类
三、跨境供应链的特征
第二节　跨境供应链网络设计
一、跨境供应链网络结构概述
二、跨境供应链网络结构的分类
三、跨境供应链网络结构的设计
第三节　跨境供应链风险与协调
一、　跨境供应链风险的种类和起因
二、跨境供应链风险的防范
三、跨境供应链的协调
案例分析　中国制造：SHEIN 的数字化柔性供应链
本章小结
习题
知识点拓展

Ⅲ　跨境电商实务篇
第九章　跨境电商的选品与平台选择
导入案例　Jumia专注非洲市场
第　一节 跨境电商的选品
一、跨境电商的选品原则
二、跨境电商的选品逻辑
三、跨境电商的市场调研
第二节　跨境电商的平台选择
一、跨境电商平台评价的系统框架
二、跨境电商平台的选择策略
三、多平台运行的优势和难点
第三节　主要跨境电商平台介绍
一、AliExpress平台
二、Amazon平台
三、eBay平台
四、Wish平台
案例分析　贸易强国：浙江“地瓜经济”
本章小结
习题
知识点拓展

第十章　跨境电商综合实训
第　一节 跨境电商主流平台
一、AliExpress平台运营
二、Amazon平台运营
三、Wish平台运营
第二节　跨境电商的单一窗口
一、一般货物跨境贸易实训
二、保税加工料件跨境贸易实训
三、特定减免税货物跨境贸易实训
第三节　跨境电商虚拟仿真实验
一、跨境电商保税进口虚拟仿真实验
二、跨境电商数字人直播运营设计与决策优化虚拟仿真实验
三、电商小件商品快速拣货决策虚拟仿真实验
四、跨境电商直邮监管虚拟仿真实验
附录　关键术语中英文对照