项目一 了解网店商品图片................... 1
任务一 商品图片拍摄与处理的意义........2
一、提高发现概率........................... 2
二、提高商品的竞争力................... 2
三、影响购买决策........................... 2
四、提升商品的质量....................... 3
任务二 商品图片的基本特征和要求..........3
一、清晰干净的主体物................... 3
二、真实正确的商品色彩............... 4
三、商品大小要适中....................... 4
四、背景色搭配正确....................... 5
五、背景材质搭配正确................... 5
六、多角度与细节的展示............... 6
七、防盗水印标识........................... 7
八、店铺商品的图框....................... 7
九、商品摆放的疏密....................... 8
十、照片的质量和文件大小........... 8
综合实训.............................................9
实训一 赏析商品图片................... 9
实训二 查找并分析服饰图片中出现的问题.............10
课后练习...........................................11

项目二 网店摄影的基础知识................. 12
任务一 相机及辅助器材..............13
一、相机分类................................. 13
二、选购要素................................. 14
三、操作技巧................................. 16
四、辅助配件与器材..................... 29
任务二 环境与布光......................35
一、拍摄环境................................. 35
二、光的特性................................. 37
三、正确布光.................................40
综合实训...........................................43
实训一 查找并分析随手杯图片.......................... 43
实训二 赏析不同特性光线下的商品图片......... 44
课后练习...........................................46

项目三 商品图片拍摄的基本技巧........... 47
任务一 商品摆放技巧..................48
一、商品的摆放角度..................... 48
二、错落有致，避免死板............. 48
三、注意摆放的疏密与次序.........50
四、展示商品的内部结构.............50
五、选择合适的背景..................... 51
六、巧妙地使用道具..................... 52
七、虚实对比，层次分明............. 52
八、包装不能取代商品................. 53
任务二 拍摄视角..........................54
一、平视（上下左右前后）......... 54
二、 俯视（包括45 度角俯视）............. 55
三、仰视......................................... 55
四、斜侧角度................................. 56
五、垂直角度................................. 56
六、微距......................................... 56
任务三 构图形式..........................57
一、横式构图................................. 57
二、竖式构图................................. 57
三、三分法构图............................. 57
四、对称式构图............................. 58
五、井字构图................................. 58
六、对角线构图............................. 59
任务四 图片色调..........................59
任务五 不同材质商品的拍摄技巧...........60
一、吸光类商品拍摄.....................60
二、反光类商品拍摄..................... 62
三、透明类商品拍摄..................... 63
综合实训...........................................65
实训一 搜集一组以对角线构图为主的商品图片......... 65
实训二 挑选身边的物品进行不同视角的拍摄练习....... 67
课后练习...........................................68

项目四 商品图片拍摄的基本流程............ 69
任务一 拍摄前期..........................70
一、全面了解商品.........................70
二、确定拍摄风格......................... 71
三、制定拍摄方案......................... 71
四、准备摄影器材......................... 72
任务二 拍摄执行..........................73
一、布光......................................... 73
二、构图与搭配............................. 75
任务三 拍摄后期..........................80
任务四 完成交付..........................80
综合实训...........................................80
实训一 收集不同摆放形式的咖啡杯图片.............80
实训二 根据拍摄商品确定拍摄风格.................... 82
课后练习...........................................83

项目五 商品图片拍摄的实战训练................. 84
任务一 珠宝类商品的拍摄..........85
一、前期准备工作......................... 85
二、实际拍摄................................. 87
三、后期制作................................. 88
任务二 皮鞋类商品的拍摄..........89
一、前期准备工作......................... 89
二、实际拍摄.................................90
三、后期制作................................. 93
任务三 服装类商品的拍摄..........93
一、前期准备工作......................... 94
二、实际拍摄................................. 95
三、后期制作................................. 96
任务四 箱包类商品的拍摄..........97
一、前期准备工作......................... 97
二、实际拍摄................................. 98
三、后期制作...............................101
综合实训........................................101
实训一 休闲食品类商品的拍摄.......................101
实训二 化妆品类商品的拍摄...........................105
课后练习........................................108

项目六 商品图片后期处理技巧......... 109
任务一 初识Photoshop.........110
一、功能介绍...............................110
二、工作界面...............................110
任务二 基本操作.......................111
一、新建图像............................... 111
二、打开图像............................... 111
三、保存图像............................... 112
四、关闭图像............................... 112
五、100% 显示图像.................... 112
六、放大显示图像....................... 113
七、缩小显示图像....................... 113
八、全屏显示图像.......................114
九、设置绘图颜色.......................114
十、恢复操作的应用................... 116
任务三 了解图层.......................116
一、认识图层............................... 116
二、图层的高级操作................... 117
三、图像合成............................... 118
任务四 裁剪图片.......................118
一、裁剪正方形........................... 118
二、 裁剪校正角度倾斜的图片....119
三、裁剪重新构图.......................119
四、放大裁剪，突出细节...........120
五、改变信息点........................... 121
六、固定尺寸裁剪....................... 121
七、裁剪校正透视变形............... 122
任务五 图片抠图.......................122
一、矩形和椭圆选区抠图........... 122
二、多边形套索工具抠图........... 123
三、单色背景抠图.......................124
四、钢笔工具抠图....................... 125
五、通道抠图............................... 125
六、选择并遮住抠图................... 127
任务六 美化商品照片...............128
一、污点修复画笔工具............... 128
二、修补工具............................... 128
三、仿制图章工具.......................129
四、内容识别...............................130
任务七 调出精美照片...............130
一、色阶调整亮度.......................130
二、曲线调整亮度....................... 131
三、调整偏色图片....................... 131
四、让图片更出色....................... 132
任务八 制作GIF 动画...............133
综合实训........................................136
实训一 制作箱包饰品网站首页Banner............... 136
实训二 制作化妆品网店详情页主图.................... 139
课后练习........................................140

项目七 网店商品视频拍摄的基础知识...... 141
任务一 视频概述.......................142
一、视频的概念...........................142
二、视频的格式...........................142
三、视频的分辨率与帧速率.......142
任务二 网店视频拍摄器材的准备............143
一、拍摄设备...............................143
二、辅助设备...............................144
三、灯光器材............................... 147
四、录音设备...............................148
任务三 网店视频的分类...........150
一、主图视频...............................150
二、描述视频...............................150
综合实训........................................152
实训一 数码产品商品视频格式与帧速率调研.......... 152
实训二 护肤品网店商品主图视频赏析....................... 153
课后练习........................................155

项目八 商品视频拍摄的基本技巧......... 156
任务一 光线的运用...................157
一、人造光................................... 157
二、自然光................................... 157
任务二 色彩与影调...................158
一、色彩....................................... 158
二、影调....................................... 158
任务三 构图原则.......................159
一、主体明确...............................159
二、主体与陪衬的搭配...............160
三、前景与背景的处理...............160
任务四 景别与角度...................160
一、景别.......................................160
二、固定镜头的拍摄方位........... 162
三、固定镜头的拍摄角度........... 163
任务五 运动镜头的拍摄手法....................163
一、推摄....................................... 163
二、拉摄.......................................164
三、摇摄.......................................164
四、移摄....................................... 165
五、跟摄....................................... 166
综合实训........................................167
实训一 收集服饰类商品视频并分析其自然光线的类型....... 167
实训二 查找饮品类商品视频并分析其景别特点........... 168
课后练习........................................170

项目九 商品视频拍摄的基本流程..........171
任务一 拍摄前期.......................172
一、全面了解商品....................... 172
二、创作视频拍摄脚本............... 173
三、考察拍摄场地....................... 173
四、制订视频拍摄计划............... 174
五、清点和检查设备................... 174
任务二 拍摄执行.......................174
一、布光....................................... 174
二、构图与搭配........................... 176
任务三 后期制作.......................180
任务四 交付成品.......................180
综合实训........................................180
实训一 调研拍摄的品牌商品.........................180
实训二 查找并赏析一组商品视频................ 183
课后练习........................................184

项目十 商品视频拍摄的实战训练............... 185
任务一 主图视频拍摄...............186
一、创作拍摄脚本....................... 186
二、考察拍摄场地....................... 188
三、其他准备工作....................... 188
四、短片实际拍摄....................... 188
任务二 详情页视频拍摄...........194
一、制定拍摄脚本.......................194
二、考察拍摄场地.......................195
三、其他准备工作.......................196
四、短片实际拍摄.......................196
综合实训........................................199
实训一 拍摄儿童玩具主图视频...............................199
实训二 拍摄花艺公司品牌活动详情页视频............201
课后练习........................................205
拓展阅读——网店商品视频后期处理技巧.....................205