Chapter
电子商务文案的基本认知　1
1.1　电商文案的相关知识　4
1.1.1　文案和电子商务文案的发展　4
1.1.2　电商文案的类型　10
1.1.3　电商文案在营销中的作用　12
1.2　设置电商文案岗位　15
1.2.1电子商务文案岗位的设置　15
1.2.2　电子商务文案的能力要求　16
1.2.3　电子商务文案的工作内容及职责　17
1.3　文案学习领域的要求与目标　18
1.3.1　电子商务文案学习领域的总体要求　18
1.3.2　电子商务文案学习领域的能力目标　18
1.3.3　电子商务文案学习领域的知识目标　19
1.3.4　电子商务文案学习领域的素质目标　19
习题与实训　21
Chapter
网店商品文案　23
2.1　网店商品文案基础知识　26
2.1.1　什么是网店商品文案　26
2.1.2　网店商品文案的类型　26
2.1.3　网店商品文案的意义　28
2.2　网店商品文案写作　29
01
02
2.2.1　网店商品文案写作流程　29
2.2.2　网店商品文案写作思路　32
2.2.3　网店商品文案写作技巧　34
2.3　网店海报文案写作　42
2.4　网店详情页文案写作　46
2.4.1　网店详情页组成模块　46
2.4.2　商品详情页文案的写作技巧　47
2.5　网店营销文案写作　49
2.5.1　学会网络借势　50
2.5.2　利用关键字词营销　51
2.5.3　同音字营销　51
2.5.4　故事性营销　52
习题与实训　56
Chapter
微信文案的写作　59
3.1　微信文案的基本知识　62
3.1.1　微信文案的定义　62
3.1.2　微信文案的特点　63
3.2　微信文案写作　67
3.2.1　微信文案的写作方法　67
3.2.2　微信文案的写作技巧　69
3.3　微信朋友圈文案写作　72
3.3.1　纯文字朋友圈文案　72
3.3.2　文字和图片的朋友圈文案　73
3.4　微信公众号文案写作　75
3.3.1　公众号标题文案　75
3.3.1　封面图文案　77
3.3.2　摘要文案　80
3.3.3　公众号正文文案　81
习题与实训　85
Chapter
微博文案的写作　87
4.1　微博文案的定义　89
4.1.1　什么是微博文案　89
03
04
4.1.2　认识微博文案　90
4.2　微博文案的写作　95
4.2.1　微博文案的写作要求　95
4.2.2　微博标题的写法　96
4.2.3　微博正文的写法　96
习题与实训　104
Chapter
软文基本知识与写作技巧　105
5.1　软文基础知识　107
5.1.1　软文的概念　107
5.1.2　软文的主要形式　108
5.1.3　软文的分类　110
5.1.4　软文的作用　111
5.2　软文推广　112
5.2.1　关键词的选取与分析　112
5.2.2　寻找关键词的技巧　115
5.2.3　设置关键词的技巧　116
5.2.4　关键词的布局技巧　119
5.2.5　关键词的优化　120
5.2.6　插入关键词的方法　121
5.3　软文写作技巧　122
5.3.1　掌握软文的写作要点　122
5.3.2　软文标题的写作技巧　123
5.3.3　软文正文的写作技巧　128
习题与实训　133
Chapter
you秀文案赏析　135
【案例1】钉钉：深夜，我接到一个陌生电话……　136
【案例2】杜蕾斯：亲爱的XX，感谢你　138
【案例3】腾讯公益：我的心中，住了一个小朋友　142
【案例4】淘票票：脱单电影院　144
【案例5】兰芳园：人民的困意　147
【案例6】支付宝：每一笔都是在乎　150
【案例7】江小白：生活很简单　152
05
06
【案例8】红星二锅头：没有jiu，说不好故事　155
【附录】课后习题答案　158