内容提要
本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标，突出学生职业能力的培养。全书共十二章，市场营销与市场营销管理哲学，企业战略与市场营销管理，分析市场营销环境，市场营销调研，消费者市场和组织市场的购买行为，市场细分、目标市场决策和定位，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装，定价策略，分销渠道设计与管理，促销策略，市场营销理论的延伸。
本书可作为高等院校经济管理类相关专业的教材，也可作为社会相关领域从业人员的参考书及培训教材。
内容提要
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目录
- 版权
- 内容提要
- 前言
- 第一章 市场营销与市场营销管理哲学
- 第二章 企业战略与市场营销管理
- 第三章 分析市场营销环境
- 第四章 市场营销调研
- 第五章 消费者市场和组织市场的购买行为
- 第六章 市场细分、目标市场决策和定位
- 第七章 产品组合与产品开发
- 第八章 品牌、商标与包装
- 第九章 定价策略
- 第十章 分销渠道设计与管理
- 第十一章 促销策略
- 第十二章 市场营销理论的延伸
- 参考文献
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刘琦 2017-05-09
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