第一章 农村电商概述
第一节 农村电商的概念 3
第二节 农村电商的分类与特征 4
第三节 农村电商的发展现状与机遇 8
第四节 农村电商的社会价值 14
第五节 国外农村电商的发展概况与启示 16
思考与练习 18

第二章 农产品电商化
第一节 农产品需求分析 21
第二节 农产品用户画像 23
第三节 农产品卖点挖掘 26
第四节 农产品拍摄技巧 29
第五节 商品文案策划 38
思考与练习 41

第三章 农产品电商品牌与营销策划
第一节 农产品品牌定位 43
第二节 农产品品牌命名策略 47
第三节 农产品品牌包装策略 54
第四节 农产品品牌价格策略 59
第五节 农产品品牌渠道策略 66
第六节 农产品品牌推广策略 69
思考与练习 77

第四章 农村电商平台运营
第一节 农村电商淘宝平台运营 81
第二节 农村电商京东平台运营 98
第三节 农村电商 1688 平台运营 111
思考与练习 122

第五章 农村电商社交运营
第一节 基于微信的农村电商运营 124
第二节 农村电商的微店运营与推广 135
第三节 农村电商拼多多运营 143
第四节 农村电商众筹运营 156
思考与练习 163

第六章 农村电商短视频与直播运营
第一节 农村电商短视频运营 165
第二节 农村电商直播运营 178
思考与练习 186

第七章 农村电商物流
第一节 农村电商物流概述 188
第二节 农村电商物流模式 193
第三节 生鲜电商物流 198
思考与练习 206

第八章 农村电商团队打造
第一节 农村电商企业架构 208
第二节 农村电商岗位职责与职业要求 210
第三节 农村电商人才培养 212
第四节 农村电商团队激励 213
第五节 农村电商团队考核 217
思考与练习 220