第1章网店美工的基础知识
1.1　网店美工概述 2
1.1.1 网店美工的定义 2
1.1.2 网店美工的工作范畴 2
1.1.3 网店美工的能力要求 3
1.1.4 店铺装修的基本原则 3
1.1.5 网店美工挑选图片的
方法 4
1.1.6 网店美工需注意的问题 6
1.2　网店的色彩运用 6
1.2.1 色彩的原理 6
1.2.2 色彩的分类 7
1.2.3 色彩的属性 8
1.2.4 色彩的对比 10
1.2.5 色彩的搭配 10
1.3　网店的文字设计 12
1.3.1 字体的类型 13
1.3.2 文字在网店中的运用 14
1.4　网店的文案策划 15
1.4.1 文案在营销中的
重要性 16
1.4.2 文案的策划 16
1.4.3 文案的前期准备 17
1.4.4 文案的写作要点 17
1.5　网店的页面布局 19
1.5.1 首页布局 19
1.5.2 详情页布局 20
1.6　综合实训——网店的色彩与
布局鉴赏 23
1.7　疑难解答 27
1.8　课后习题 27
第2章拍摄商品图片
2.1　商品拍摄的基础知识 29
2.1.1 单反相机的选择 29
2.1.2 相机的使用 31
2.1.3 辅助摄影器材 32
2.1.4 商品的清洁与摆放 33
2.2　商品拍摄的环境与布光 34
2.2.1 构建拍摄环境 34
2.2.2 常见布光方式 35
2.3　不同材质的拍摄方式 36
2.3.1 吸光类商品拍摄 36
2.3.2 反光类商品拍摄 37
2.3.3 透明类商品拍摄 38
2.4　商品拍摄的基本构图 39
2.4.1 横线构图 39
2.4.2 竖线构图 40
2.4.3 斜线构图 40
2.4.4 黄金分割法构图 41
2.4.5 其他构图 41
2.5　综合实训——制作摄影棚并
进行拍摄 42
2.6　疑难解答 45
2.7　课后习题 46
第3章商品图片的美化与修饰
3.1　调整商品图片大小 48
3.1.1 网店图片的常见尺寸 48
3.1.2 调整商品图片尺寸 49
3.1.3 裁剪商品图片 49
3.2　商品图片的调色 51
3.2.1 调整偏色的商品图片 51
3.2.2 调整模糊的商品图片 53
3.2.3 调整曝光不足的商品
图片 56
3.2.4 调整曝光过度的商品
图片 57
3.3　商品图片的抠取 59
3.3.1 纯色背景商品的抠取 59
3.3.2 杂乱背景商品的抠取 61
3.3.3 精细商品的抠取 62
3.3.4 半透明商品的抠取 64
3.4　商品图片的优化 67
3.4.1 修复商品图片瑕疵 67
3.4.2 虚化商品图片背景 70
3.5　为商品图片添加文字与
形状 71
3.5.1 为商品图片添加文字 71
3.5.2 为商品图片添加形状 74
3.6　模特图片的处理 76
3.6.1 模特皮肤的处理 76
3.6.2 模特身型的处理 78
3.7　综合实训——制作旅行包
促销图 80
3.8　疑难解答 85
3.9　课后习题 86
第4章店铺首页的制作
4.1　店铺首页概述 88
4.1.1 店铺首页的主要功能 88
4.1.2 店铺首页的布局要点 88
4.1.3 店铺首页的设计要点 89
4.2　Logo的设计与制作 90
4.2.1 Logo的分类 90
4.2.2 制作店铺Logo 91
4.3　店招与导航的设计与制作 94
4.3.1 店招与导航的设计
原则 94
4.3.2 店招与导航的设计
风格 94
4.3.3 店招与导航的设计
要点 95
4.3.4 制作店招与导航 95
4.4　轮播海报的设计与制作 99
4.4.1 轮播海报的视觉设计
要点 99
4.4.2 制作第一张轮播海报 101
4.4.3 制作第二张轮播海报 104
4.5　商品分类的设计与制作 106
4.5.1 优惠券的设计要点 106
4.5.2 商品分类的设计要点 107
4.5.3 制作商品分类 107
4.6　商品促销展示区的设计与
制作 110
4.6.1 商品促销展示区的设计
要点 111
4.6.2 制作商品促销展示区 111
4.7　页尾的设计与制作 116
4.7.1 页尾的设计要点 116
4.7.2 制作页尾 116
4.8　综合实训——制作淑女装
店招 118
4.9　疑难解答 121
4.10　课后习题 121
第5章商品详情页的制作
5.1　商品详情页概述 124
5.1.1 商品详情页的设计
要点 124
5.1.2 商品详情页的设计思路与
前期准备 126
5.1.3 商品详情页的主要
内容 127
5.2　商品详情页的制作 128
5.2.1 制作焦点图 128
5.2.2 制作商品信息描述图 132
5.2.3 制作商品卖点图 137
5.3　综合实训——制作摄影包商品
详情页 142
5.4　疑难解答 151
5.5　课后习题 151
第6章店铺推广与视频制作
6.1　主图的制作 154
6.1.1 主图的设计要点 154
6.1.2 制作主图 155
6.2　智钻图的制作 158
6.2.1 智钻的定义和作用 158
6.2.2 智钻图的设计要求 159
6.2.3 制作智钻图 160
6.3　直通车推广图的制作 167
6.3.1 直通车推广图的设计思路与
方法 167
6.3.2 制作直通车推广图 168
6.4　视频的制作 170
6.4.1 视频拍摄的基础知识 170
6.4.2 网店中的视频类型 173
6.4.3 制作主图视频 174
6.4.4 制作商品详情页视频 176
6.5　综合实训—制作主图和
主图视频 179
6.5.1 制作棉衣主图 179
6.5.2 制作果蔬面粉主图
视频 182
6.6　疑难解答 185
6.7　课后习题 186
第7章图片的切片与管理
7.1　图片的切片与优化 188
7.1.1 图片的切片 188
7.1.2 切片的优化和保存 190
7.2　素材中心 192
7.2.1 素材中心概述 192
7.2.2 素材中心的功能 194
7.2.3 素材中心的管理 199
7.3　综合实训——切片商品展示图
并上传到素材中心 200
7.4　疑难解答 204
7.5　课后习题 204
第8章装修店铺
8.1　模板的管理 206
8.1.1 模板的变换 206
8.1.2 模板的备份与还原 207
8.2　模块的设置 209
8.2.1 认识基础模块 210
8.2.2 模块的添加、删除和
编辑 212
8.3　使用模块装修店铺 214
8.3.1 电脑端首页的装修 215
8.3.2 商品详情页的装修 219
8.4　综合实训——更改模板并装修
店铺首页 222
8.5　疑难解答 226
8.6　课后习题 226
第9章综合案例——装修绿植店铺
9.1　制作绿植店铺首页 228
9.1.1 设计思路 229
9.1.2 知识要点 230
9.1.3 操作步骤 230
9.2　制作绿植商品详情页 231
9.2.1 设计思路 233
9.2.2 知识要点 233
9.2.3 操作步骤 233
9.3　疑难解答 239
9.4　课后习题 240