第1章 SEO和SEM基础　1
1.1　SEO入门必备　1
1.1.1　什么是SEO　1
1.1.2　SEO的价值　2
1.1.3　SEO对各类网站的作用　2
1.1.4　如何利用SEO获利　4
1.1.5　SEO的基本步骤　6
1.2　SEM入门必备　9
1.2.1　什么是SEM　10
1.2.2　SEM的服务方式　10
1.2.3　SEM的特点　11
1.2.4　SEM的基本步骤　11
1.3　SEO与SEM的联系与区别　12
1.4　行业实战　12
1.4.1　实战目标　13
1.4.2　实战要求　13
1.4.3　实战步骤　13
课后练习　14

第2章　认识搜索引擎　15
2.1　什么是搜索引擎　15
2.1.1　搜索引擎的作用　15
2.1.2　搜索引擎的发展　16
2.2　认识国内外主要的搜索引擎　17
2.2.1　百度　17
2.2.2　360搜索　17
2.2.3　搜狗搜索　17
2.2.4　Google　18
2.2.5　Yahoo　18
2.2.6　Bing　19
2.3　搜索引擎的类型　19
2.3.1　全文搜索引擎　19
2.3.2　目录索引　19
2.3.3　元搜索引擎　19
2.3.4　垂直搜索引擎　20
2.3.5　集合式搜索引擎　20
2.4　搜索引擎是怎样工作的　20
2.4.1　蜘蛛爬行　20
2.4.2　抓取建库　22
2.4.3　网页处理　23
2.4.4　检索服务　26
2.4.5　结果展现　27
2.5　搜索引擎的使用方法　28
2.5.1　基本查询　28
2.5.2　高级查询　30
2.5.3　使用搜索引擎指令　30
2.5.4　为浏览器指定搜索引擎　32
2.6　行业实战　33
2.6.1　实战目标　33
2.6.2　实战要求　33
2.6.3　实战步骤　33
课后练习　34

第3章　SEO的前期准备工作　35
3.1　SEO项目分析　35
3.1.1　网站的市场定位　35
3.1.2　竞争对手分析　36
3.1.3　关键词分析　38
3.1.4　客户需求分析　38
3.2　寻找合适的域名　40
3.2.1　域名的种类对SEO的影响　40
3.2.2　域名的长短对SEO的影响　40
3.2.3　中文域名对SEO的影响　40
3.2.4　域名存在时间的长短对SEO的影响　40
3.2.5　选取域名的注意事项　41
3.2.6　域名的注册、购买　41
3.3　选择合适的网站空间　44
3.3.1　网站空间提供商的选择　44
3.3.2　网站空间类型的选择　45
3.3.3　网站空间速度对SEO的影响　46
3.3.4　网站空间稳定性对SEO的影响　46
3.3.5　网站空间必要功能的支持　47
3.3.6　购买网站空间　48
3.4　选择合适的网站系统　50
3.4.1　选择企业网站系统　50
3.4.2　选择博客系统　51
3.4.3　选择网店系统　51
3.4.4　选择论坛系统　51
3.5　行业实战　52
3.5.1　实战目标　52
3.5.2　实战要求　52
3.5.3　实战步骤　52
课后练习　54

第4章　网站基础优化　55
4.1　优化网站结构　55
4.1.1　扁平网站结构　55
4.1.2　树形网站结构　56
4.2　避免蜘蛛陷阱　57
4.2.1　Flash　57
4.2.2　Session ID　57
4.2.3　JavaScript链接　58
4.2.4　动态URL　58
4.2.5　登录要求　58
4.2.6　跳转　58
4.2.7　强制使用cookies　58
4.2.8　框架结构　59
4.2.9　深层次的网页　59
4.3　限定搜索引擎抓取范围　59
4.3.1　使用robots.txt文件　59
4.3.2　使用nofollow标签属性　62
4.4　URL优化　63
4.4.1　URL规范化　64
4.4.2　使用301跳转　65
4.4.3　使用canonical标签　67
4.4.4　URL静态化　68
4.5　行业实战　71
4.5.1　实战目标　71
4.5.2　实战要求　71
4.5.3　实战步骤　71
课后练习　73

第5章　网站关键词的选择与优化　75
5.1　认识关键词和关键词优化　75
5.1.1　什么是关键词　75
5.1.2　关键词的分类　76
5.1.3　关键词优化的作用　77
5.2　怎样选择关键词　77
5.2.1　关键词的选择标准　77
5.2.2　选择核心关键词　78
5.2.3　选择次要关键词　81
5.2.4　选择长尾关键词　86
5.3　布局关键词　87
5.3.1　关键词布局技巧　87
5.3.2　对关键词进行布局　88
5.3.3　分析关键词的密度　91
5.4　预测关键词趋势　92
5.5　行业实战　93
5.5.1　实战目标　93
5.5.2　实战要求　94
5.5.3　实战步骤　94
课后练习　97

第6章　网站页面的优化　98
6.1　优化页面结构　98
6.1.1　了解网页的结构　98
6.1.2　页面标题优化　103
6.1.3　网页描述优化　105
6.1.4　网页关键词优化　106
6.1.5　页面图片优化　106
6.1.6　H标签优化　111
6.1.7　页面视频优化　113
6.1.8　精简网页代码　116
6.2　优化页面内容　118
6.2.1　制作原创内容　118
6.2.2　制作伪原创内容　119
6.2.3　让用户创建内容　120
6.2.4　内容更新频率　120
6.3　行业实战　120
6.3.1　实战目标　120
6.3.2　实战要求　120
6.3.3　实战步骤　121
课后练习　123

第7章　网站链接的优化　125
7.1　认识链接　125
7.1.1　按链接对象分类　125
7.1.2　按链接方向分类　126
7.1.3　按内外进行分类　126
7.2　优化内部链接　128
7.2.1　内部链接的重要性　128
7.2.2　导航栏优化　130
7.2.3　面包屑导航优化　130
7.2.4　锚文本优化　131
7.2.5　网站地图　133
7.3　优化外部链接　135
7.3.1　外部链接的作用　135
7.3.2　外部链接的查询方法　136
7.3.3　外部链接建设的基本要求　139
7.3.4　外部链接的添加方法　140
7.4　添加友情链接　141
7.4.1　什么是友情链接　141
7.4.2　友情链接的作用　141
7.4.3　交换友情链接的注意事项　142
7.4.4　获得友情链接的途径　143
7.4.5　预防友情链接中的欺骗　146
7.5　处理死链接　148
7.5.1　什么是死链接　148
7.5.2　死链接是如何产生的　148
7.5.3　查找死链接　149
7.5.4　处理死链接　151
7.6　行业实战　153
7.6.1　实战目标　154
7.6.2　实战要求　154
7.6.3　实战步骤　154
课后练习　157

第8章　SEO效果分析　159
8.1　SEO综合查询与分析　159
8.1.1　SEO综合查询工具　159
8.1.2　ALEXA排名　160
8.1.3　网站权重　160
8.1.4　反链数　161
8.1.5　出站链接　161
8.1.6　响应时间　162
8.1.7　域名年龄　163
8.1.8　首页TDK查询　163
8.1.9　首页关键词排名　163
8.1.10　历史收录　163
8.2　百度统计的使用　164
8.2.1　创建百度统计账号　164
8.2.2　新增网站　166
8.3　网站流量查询与分析　167
8.3.1　网站流量指标　167
8.3.2　网站流量趋势分析　168
8.3.3　实时访客分析　169
8.4　网站流量来源分析　170
8.4.1　分析全部来源　170
8.4.2　分析搜索引擎来源　171
8.4.3　分析搜索词　172
8.4.4　分析外部链接来源　172
8.5　网站页面访问分析　173
8.5.1　分析受访页面数据　174
8.5.2　分析入口页面数据　174
8.5.3　分析受访域名数据　175
8.5.4　分析页面点击图　176
8.6　网站页面转化分析　176
8.6.1　分析转化概况　176
8.6.2　分析转化路径　177
8.7　网站用户分析　178
8.7.1　分析用户地域分布　178
8.7.2　分析用户系统环境　178
8.7.3　分析网站新老访客　180
8.7.4　分析访客属性　181
8.7.5　分析用户忠诚度　182
8.8　行业实战　183
8.8.1　实战目标　183
8.8.2　实战要求　183
8.8.3　实战步骤　183
课后练习　185

第9章　SEM广告　187
9.1　搜索引擎广告　187
9.1.1　什么是搜索引擎广告　187
9.1.2　开通百度推广账户　188
9.1.3　新建计划　190
9.1.4　新建单元　193
9.1.5　新建创意　196
9.1.6　账户预算设置　202
9.1.7　地域设置　202
9.1.8　人群设置　203
9.2　百意投放平台　207
9.2.1　百意投放平台的广告形式　207
9.2.2　在百意投放平台投放广告　209
9.2.3　百意投放平台的数据监控　214
9.2.4　创意的撰写技巧　214
9.3　行业实战　215
9.3.1　实战目标　215
9.3.2　实战要求　215
9.3.3　实战步骤　215
课后练习　217

第10章　SEO+SEM综合实战　219
10.1　电商网站SEO实例　219
10.1.1　网站基本情况分析　219
10.1.2　网站访问速度检测　221
10.1.3　网站关键词的挖掘与筛选　221
10.1.4　网站优化　223
10.1.5　优化效果检测　228
10.2　家装行业网站SEM营销方案　229
10.2.1　基本情况分析　229
10.2.2　SEM推广策略　231
10.2.3　效果预估　232
课后练习　232