新媒体平台运营实战-图书-人邮教育社区

内容摘要

新媒体平台运营是互联网营销环境下的热门话题，无论是个人还是企业，都可以通过新媒体平台输出优质内容，打造良好的品牌口碑，实现内容变现。本书以今日头条平台为例，系统讲解新媒体平台与今日头条运营的入门基础知识、今日头条运营的规范详解、今日头条运营的通用技巧、打造今日头条运营的图文矩阵和视频矩阵、今日头条的变现方式等知识，全面覆盖新媒体平台运营的实操内容。
本书逻辑清晰、条理分明，采用知识与案例相结合的讲解方式，将新媒体平台运营知识融入新的运营案例中进行讲解。通过这些案例，读者能快速理解和掌握新媒体平台的运营之道。本书设置“行家点拨”和“注意”等小栏目，帮助读者更好地掌握新媒体平台运营技巧。
本书可以作为各类新媒体平台运营培训机构和应用型本科院校、高等职业院校新媒体专业相关课程的教材，也可以作为新媒体从业者实现新媒体平台运营变现的参考书。

内文展示

第1章运营入门：了解新媒体平台与今日头条
1.1 互联网浪潮中的新媒体/ 2
1.1.1　新媒体/ 2
1.1.2　新媒体平台/ 3
1.1.3　新媒体平台分类/ 4
1.2 新媒体平台的总体发展/ 5
1.2.1　起步期/ 5
1.2.2　发展期/ 5
1.2.3　成熟期/ 6
1.2.4　繁荣期/ 8
1.3 不可不知的新媒体平台的内容模式/ 8
1.3.1　内容生产模式/ 9
1.3.2　内容分发模式/ 9
1.3.3　内容消费模式/ 10
1.3.4　内容变现模式/ 12
1.4 新媒体平台的问题解读/ 13
1.4.1　内容质量的问题与监管/ 13
1.4.2　智能推荐技术的问题与改善措施/ 14
1.5 新媒体平台及今日头条运营基础/ 15
1.5.1　新媒体平台的经典运营模块/ 15
1.5.2　今日头条的运营模式/ 16
【思考与练习】/ 18

第2章运营须知：今日头条运营规范详解
2.1 怎样完成你的账号注册/ 20
2.1.1　了解账号类型与权限/ 20
2.1.2　准备账号注册资料/ 21
2.1.3　在手机端注册头条号/ 22
2.1.4　在PC端注册头条号/ 25
2.1.5　注册信息规范说明/ 27
2.2 你应该知道的内容审核规则/ 29
2.2.1　文章标题错误/ 29
2.2.2　标题内容问题/ 29
2.2.3　文章正文错误/ 30
2.2.4　正文包含推广信息/ 30
2.2.5　广告内容/ 30
2.3 怎样避免你的内容被消重/ 31
2.3.1　什么是消重/ 31
2.3.2　消重的好处/ 31
2.3.3　避免内容被消重的3个要点/ 31
2.4 怎样让你的内容获得更多的推荐/ 32
2.4.1　系统怎样完成内容推荐/ 32
2.4.2　内容会推荐给谁/ 34
2.4.3　推荐量不高的因素/ 34
【思考与练习】/ 35

第3章运营进阶：今日头条运营通用技巧
3.1 新媒体人怎样进行运营定位/ 37
3.1.1　什么是定位/ 37
3.1.2　定位的要素/ 37
3.1.3　定位的技巧/ 38
3.1.4　运营定位需要注意的事项/ 39
3.1.5　定位的用户视角与创作的自我意识/ 39
3.2 新媒体人怎样找选题/ 40
3.2.1　为什么要做选题/ 40
3.2.2　选题的用户相关性/ 41
3.2.3　找选题的方法总结/ 43
3.3 新媒体人怎样设计“爆款”标题/ 46
3.3.1　标题设计有哪些要素/ 46
3.3.2　用户相关性的标题设计/ 46
3.3.3　独特性的标题设计/ 47
3.3.4　悬念性的标题设计/ 47
3.3.5　设计标题的其他注意事项/ 47
【思考与练习】/ 49

第4章图文运营：三大板块打造你的图文矩阵
4.1 文章运营/ 51
4.1.1　文章的呈现方式/ 51
4.1.2　怎样创作文章/ 57
4.1.3　文章的功能支持/ 66
4.2 微头条运营/ 71
4.2.1　微头条创作规则须知/ 72
4.2.2　微头条的呈现方式/ 75
4.2.3　微头条的运营技巧/ 83
4.2.4　微头条的收益来源/ 91
4.3 问答运营/ 96
4.3.1　问答规则须知/ 96
4.3.2　问答的呈现方式/ 99
4.3.3　问答的运营技巧/ 105
4.3.4　问答的收益来源/ 111
【思考与练习】/ 113

第5章视频运营：三大板块打造你的视频矩阵
5.1 横屏短视频运营/ 115
5.1.1　短视频运营的规则/ 115
5.1.2　短视频的呈现方式/ 119
5.1.3　短视频内容要“好看”“有用”/ 127
5.1.4　短视频的创作类型/ 129
5.1.5　短视频的发布技巧/ 132
5.1.6　短视频的互动技巧/ 135
5.1.7　短视频的数据分析/ 135
5.2 竖屏小视频运营/ 137
5.2.1　小视频的呈现方式/ 137
5.2.2　小视频的运营技巧/ 144
5.3 直播运营/ 148
5.3.1　西瓜直播的基础知识/ 149
5.3.2　西瓜直播的呈现形式/ 152
5.3.3　西瓜直播的玩法操作/ 154
5.3.4　西瓜直播的运营技巧/ 169
【思考与练习】/ 174

第6章运营变现：今日头条5种变现方式盘点
6.1 广告变现/ 176
6.1.1　头条广告/ 176
6.1.2　自营广告/ 180
6.2 内容付费/ 182
6.2.1　付费专栏/ 182
6.2.2　原创连载/ 185
6.3 粉丝变现/ 190
6.3.1　头条圈子/ 190
6.3.2　赞赏功能/ 197
6.4 内容电商变现/ 199
6.4.1　商品分销/ 199
6.4.2　头条小店/ 205
6.5 服务变现/ 207
6.5.1　巨量星图平台入驻条件/ 207
6.5.2　巨量星图平台使用规范/ 207
6.5.3　使用巨量星图平台的方法/ 207
【思考与练习】/ 212