第1章 短视频运营初探
1.1 短视频类App的发展背景/ 2
1.1.1　宏观经济发展以及惠民政策的普及/ 2
1.1.2　技术发展为短视频运营提供土壤/ 3
1.1.3　社会环境的变化/ 4
1.1.4　短视频行业得到规范发展/ 4
1.2 短视频大揭秘/ 5
1.2.1　短视频与短视频运营/ 5
1.2.2　短视频的五大特点/ 5
1.2.3　短视频的内容生产方式/ 8
1.2.4　短视频内容的四大类型/ 9
1.2.5　短视频平台的分类/ 11
1.3 短视频的发展历程/ 12
1.3.1　短视频的萌芽期/ 12
1.3.2　短视频的探索期/ 13
1.3.3　短视频的爆发期/ 15
1.3.4　短视频的成熟期/ 17
1.4 模式是短视频运营的发动机/ 18
1.4.1　两大运作路线形成的产业链/ 18
1.4.2　短视频平台的具体运营工作/ 19
1.4.3　盈利模式才是核心/ 22
1.4.4　潜力无限的“短视频+”模式/ 24
1.5 问题与监管——规范短视频的发展方向/ 25
1.5.1　短视频发展存在的问题/ 25
1.5.2　短视频发展的监管/ 26
【思考与练习】/ 28
第２章 短视频账号定位:切忌眉毛胡子一把抓
2.1 短视频账号的目的定位/ 30
2.1.1　品牌或政务宣传/ 30
2.1.2　创造“网红”的个人IP/ 38
2.1.3　产品变现/ 39
2.2 短视频账号的人设定位/ 41
2.2.1　认识人设/ 42
2.2.2　定位人设的三大前提/ 42
2.2.3　辅助定位最终的人设/ 43
2.3 短视频账号的领域定位/ 48
2.3.1　泛知识类/ 49
2.3.2　泛娱乐类/ 49
2.3.3　泛生活类/ 50
2.4 短视频账号的用户定位/ 50
2.4.1　收集用户的基本信息/ 51
2.4.2　分析用户的特点/ 52
2.4.3　推测用户的需求/ 52
2.5 短视频账号的视频形式定位/ 56
2.5.1　原创拍摄/ 56
2.5.2　虚拟形象/ 60
2.5.3　二次剪辑/ 61
2.5.4　配音呈现/ 62
【思考与练习】/ 63

第３章 短视频内容制作:从零开始打造流量王国
3.1 爆款选题的四步挖掘术/ 66
3.1.1　四大选题要领/ 66
3.1.2　找到选题的源头/ 71
3.1.3　三点式选题/ 77
3.1.4　创造更多价值的深加工/ 81
3.2 内容才是王道——内容策划/ 81
3.2.1　确定内容类型/ 81
3.2.2　创作内容脚本/ 83
3.2.3　设置内容场景道具/ 88
3.3 短视频的视频拍摄/ 91
3.3.1　手机拍摄常用的辅助器材/ 91
3.3.2　点石成金的视频拍摄技巧/ 97
3.4 短视频的后期剪辑/ 114
3.4.1　常用的剪辑工具/ 114
3.4.2　锦上添花的剪辑技巧/ 116
3.5 短视频的发布与推广/ 126
3.5.1　撰写吸引眼球的标题/ 127
3.5.2　发布短视频的四大技巧/ 129
3.5.3　借助评论互动引流“涨粉”/ 131
3.5.4　视频推广才能获得更多曝光/ 132
【思考与练习】/ 134

第4章 短视频变现：量变引发的效益质变
4.1 商品分享/ 136
4.1.1　商品分享功能/ 136
4.1.2　商品分享的主要形式/ 144
4.1.3　商品分享的短视频运营策略/ 149
4.1.4　商品分享的直播运营策略/ 152
4.1.5商品分享的优质案例/ 157
4.2 广告变现/ 160
4.2.1　星图平台的入驻流程/ 160
4.2.2　接受品牌客户发布的视频广告制作任务/ 165
4.2.3　提高在星图的曝光量/ 167
4.3 打赏变现/ 171
4.3.1　用户打赏/ 172
4.3.2　主播查看打赏/ 173
4.3.3　打赏收益提现/ 174
4.3.4　增加打赏/ 174
4.3.5　打赏排行/ 177
【思考与练习】/ 178

第5章 短视频运营案例分析：大号是如何炼成的
5.1 短视频“涨粉”案例/ 180
5.1.1　剧情类/ 180
5.1.2　美食类/ 187
5.1.3　BGM类/ 191
5.1.4　汽车类/ 196
5.1.5其他小众类/ 199
5.2 视频电商案例/ 201
5.3 直播带货案例/ 202
5.3.1　美妆类/ 203
5.3.2　水果类/ 207
5.3.3　教程类/ 209
【思考与练习】/ 212