项目一　走进新媒体营销
职场情境　1
学习目标　2
任务一　认识新媒体营销　2
活动一了解新媒体和新媒体营销　2
活动二认识新媒体营销方式　5
活动三认识新媒体营销平台　17
任务二　认识新媒体营销岗位　22
活动一明确新媒体营销岗位的具体要求　22
活动二了解新媒体营销人员的职业素养要求　24
活动三选择新媒体营销团队　26
同步实训　27
实训一 操作不同的新媒体营销平台　27
实训二　做好个人新媒体营销职业规划　30
项目总结　33
项目二　掌握新媒体营销技能
职场情境　34
学习目标　35
任务一　掌握文案写作技能　35
活动一撰写文案标题　35
活动二撰写文案正文　38
任务二　掌握图片处理技能　45
活动一制作封面图　45
活动二制作信息长图　47
活动三绘制icon图标　50
活动四制作GIF动图　54
活动五制作表情包　56
任务三　掌握图文排版技能　58
活动一使用135编辑器排版图文　58
活动二设计创意字　63
活动三设计H5海报　64
同步实训　68
实训一 制作横版视频的封面图　68
实训二　制作“秋分”创意字　70
项目总结　72
项目三　开展微信营销
职场情境　73
学习目标　74
任务一　利用微信个人号营销　74
活动一打造微信个人号　74
活动二使用朋友圈进行营销　77
活动三使用微信群进行营销　81
任务二　利用微信公众号营销　87
活动一认识微信公众号　87
活动二撰写并群发微信公众号推广文章　96
同步实训　102
实训一　发布朋友圈营销文案　102
实训二　撰写智能门锁推广文章　104
项目总结　106
项目四　开展短视频营销
职场情境　107
学习目标　108
任务一　做好短视频营销准备工作　108
活动一选择短视频营销平台　108
活动二设置短视频账号　110
任务二　短视频营销策划　112
活动一明确短视频选题　113
活动二策划短视频内容　115
活动三撰写短视频脚本　117
任务三　拍摄和剪辑短视频　120
活动一选择拍摄设备和辅助器材　121
活动二拍摄短视频　124
活动三剪辑短视频　126
任务四　发布和推广短视频　131
活动一发布短视频　132
活动二推广短视频　133
同步实训　134
实训一　设置美妆短视频抖音账号　134
实训二　剪辑开箱短视频　136
项目总结　139
项目五　开展直播营销
职场情境　140
学习目标　141
任务一　做好直播营销准备工作　141
活动一选择直播平台　141
活动二设置直播账号　143
任务二　策划与筹备直播营销　145
活动一明确直播营销目标　145
活动二策划直播营销脚本　148
活动三挑选直播主播　151
活动四选择“带货”商品　155
活动五搭建直播间　157
活动六直播预热引流　161
任务三　推进直播营销　163
活动一设计直播开场营销话术　163
活动二介绍直播间商品　164
活动三销售直播间商品　165
同步实训　为“丫丫”家居品牌开设快手直播　167
项目总结　171
项目六　在其他平台开展营销
职场情境　172
学习目标　173
任务一　开展微博营销　173
活动一发布微博营销内容　173
活动二开展微博营销活动　177
任务二　开展知乎营销　179
活动一了解知乎营销的方法　179
活动二设置知乎账号　180
活动三在知乎发布营销内容　182
任务三　开展今日头条营销　186
活动一了解今日头条的推荐机制　186
活动二注册今日头条账号并进行实名认证　187
活动三选择内容形式　190
活动四在今日头条发布营销内容　190
任务四　开展小红书营销　195
活动一做好小红书账号定位　195
活动二确定小红书的营销方式　197
活动三在小红书发布营销内容　198
同步实训　200
实训一　使用微博开展营销活动　200
实训二　在知乎上进行营销　202
项目总结　204