项目一 认识新媒体文案 ............ 1
知识准备......................................................3
一、新媒体文案的概念 ............................3
二、新媒体文案的类型和特点 ..................6
三、优秀的新媒体文案——“信”“达”
“雅” ................................................9
四、新媒体文案写作的基本流程 ............11
课中实训....................................................15
实训一 认识新媒体文案 .......................15
实训二 寻找优秀的新媒体文案 ............16
实训三 分析新媒体文案的创作过程 .....17
课后提升....................................................19
优秀文案创作者的个人素养 ...................19
项目二 电商文案写作.............. 21
知识准备....................................................23
一、认识电商文案 ..................................23
二、电商产品分析 ..................................23
三、产品标题文案 ..................................24
四、产品详情页文案 ..............................25
五、网推海报文案 ..................................31
课中实训....................................................39
实训一 电商产品文案写作 ...................39
实训二 网推海报文案写作 ...................40
课后提升....................................................43
一、淘宝天猫违规禁词 ..........................43
二、电商服务文案 ..................................44
项目三 微博文案写作.............. 49
知识准备....................................................51
一、认识微博文案 ..................................51
二、微博账号定位 ..................................51
三、微博文案撰写 ..................................57
四、微博运营 .........................................58
课中实训....................................................63
实训一 微博文案发布 ..........................63
实训二 微博话题运营 ..........................64
课后提升....................................................67
一、微博引流文案 ..................................67
二、微博故事文案 ..................................69
项目四 微信文案写作.............. 71
知识准备....................................................73
一、微信公众号文案 ..............................73
二、微商朋友圈文案 ..............................79
三、微信H5文案 ....................................83
课中实训....................................................89
实训一 撰写微信公众号文案 ................89
实训二 撰写微信朋友圈文案 ................91
实训三 撰写微信H5文案 ......................92
课后提升....................................................89
一、拟定微信公众号文案“爆款”
标题 .................................................95
二、创作微信公众号文案常用的排版
工具 .................................................96
项目五 社群文案写作.............. 99
知识准备..................................................101
一、认识社群与社群文案 .....................101
二、社群邀请文案 ................................102
三、社群营销文案 ................................107
四、社群活动文案 ................................109
课中实训..................................................111
实训一　撰写社群邀请文案 ................. 111
实训二　撰写社群营销文案 .................113
实训三　撰写社群活动文案 .................114
课后提升..................................................117
一、避开导致社群文案转化率低的
5个“坑” .....................................117
二、让社群文案吸引用户注意力的5种
方法 ..............................................117
三、社群营销的5个引流技巧 ...............118
项目六 短视频文案写作 ........ 121
知识准备..................................................123
一、认识短视频文案 ............................123
二、短视频脚本创作 ............................124
三、短视频标题创作 ............................132
课中实训..................................................135
实训一　快闪类短视频文案创作 ..........135
实训二　剧情类短视频文案创作 ..........136
实训三　硬广类短视频文案创作 ..........137
实训四　Vlog类短视频文案创作 ..........138
课后提升..................................................141
视频直播文案 .......................................141
项目七 自媒体文案写作 ........ 145
知识准备..................................................147
一、认识自媒体 ...................................147
二、自媒体的运营准备 ........................149
三、自媒体运营的黄金准则 .................150
四、头条号注册运营 ............................151
五、大鱼号注册运营 ............................160
课中实训..................................................171
实训一　头条号个人账号注册运营 ......171
实训二　大鱼号个人账号注册运营 ......171
课后提升..................................................173
一、如何成为自媒体高手 .....................173
二、如何打造良好的自媒体风格 ..........174