第1章　短视频内容策划
1.1 浅谈短视频.................................2
1.1.1 短视频为什么这么火.......2
1.1.2 认识不同的短视频类型和短视频平台.....................3
1.1.3 短视频是如何诞生的.......5
1.2 账号定位.....................................6
1.2.1 账号定位的基本原则.......7
1.2.2 账号人设的定位...............7
1.2.3 账号形象设计..................8
1.2.4 短视频的表现形式...........9
1.3 好的选题是短视频成功的一半....11
1.3.1 如何使选题的来源“永不枯竭”..................11
1.3.2 选题策划的核心原则......12
1.3.3 万能的短视频选题公式....13
1.4 短视频内容结构规划要领..........14
1.4.1 短视频的吸引力法则.....14
1.4.2 规划短视频内容结构的步骤.............................16
1.5 写好脚本是短视频质量的保证....17
1.5.1 3种常见的短视频脚本....17
1.5.2 探寻短视频脚本的撰写思路......................19
1.5.3 实用的短视频脚本撰写技巧......................19
本章小结.........................................20
实战演练——淘宝商家短视频常规选题策划.........................................20
第2章　短视频拍摄前期准备
2.1 人、物、场的准备.....................22
2.1.1 搭建高效的短视频拍摄团队......................22
2.1.2 认识短视频拍摄的常用器材与设备...................22
2.1.3 短视频拍摄的场地、道具、服装、妆容...................28
2.2 短视频拍摄器材与设备的使用技巧...................................29
2.2.1 主要拍摄器材的使用技巧.............................29
2.2.2 稳定设备的使用技巧...... 32
2.2.3 收音设备的使用技巧...... 33
2.3 短视频素材的收集与处理.......... 34
2.3.1 文字素材的收集与处理.... 34
2.3.2 图片素材的收集与处理.... 38
2.3.3 视频素材的收集与处理.... 40
2.3.4 音频素材的收集与处理.... 40
2.3.5 动画素材的制作............. 40
本章小结......................................... 43
实战演练——做好产品短视频的拍摄准备......................................... 43
第3 章　短视频拍摄实用方法
3.1 轻松学会短视频构图................. 45
3.1.1 短视频构图的四大要素...................... 45
3.1.2 短视频构图的基本原则.... 47
3.1.3 短视频构图的常用方法....................... 49
3.2 短视频五大景别的区分与应用.......................................... 51
3.2.1 表现空间范围的远景...... 51
3.2.2 突出全貌的全景............. 52
3.2.3 展现局部的中景............. 52
3.2.4 着重近距离观察的近景.... 53
3.2.5 抓住细节的特写............. 54
3.2.6 各种景别的常见衔接技法............................... 54
3.3 合理使用各种拍摄镜头............. 55
3.3.1 “宁而不静”的固定镜头............................. 55
3.3.2 生动炫丽的运动镜头...... 57
3.4 短视频常用转场的设计............. 60
3.4.1 转场在短视频中的作用............................ 60
3.4.2 八大转场技巧................ 61
3.5 现场布光的技巧........................ 64
3.5.1 各种位置的光源............. 64
3.5.2 各种类型的光源............. 67
3.5.3 常用布光技巧解析.......... 67
本章小结......................................... 72
实战演练——设计美食短视频的构图与布光..................................... 72
第4 章　电商类短视频创作
4.1 电商类短视频及其分类............. 74
4.1.1 认识电商类短视频......... 74
4.1.2 电商类短视频的常见类型...................... 76
4.2 电商类短视频创作实战............. 77
4.2.1 产品展示类短视频......... 77
4.2.2 场景测试类短视频.......... 82
本章小结......................................... 86
实战演练......................................... 86
实战演练1 拍摄长尾夹展示短视频............................. 86
实战演练2 拍摄女装T恤展示短视频 ................................... 89
第5 章　抖音、快手等平台类短视频创作
5.1 平台类短视频的特点与创作要点.......................................... 93
5.1.1 平台类短视频的七大特点............................. 93
5.1.2 平台类短视频的创作要点............................. 93
5.2 平台类短视频创作实战............. 97
5.2.1 推荐分享类短视频......... 97
5.2.2 生活娱乐类短视频........ 105
本章小结....................................... 113
实战演练....................................... 113
实战演练1 拍摄“比赛”短视频 .................................113
实战演练2　拍摄“回家”短视频 .................................116
第6 章　微电影类短视频创作
6.1 认识微电影类短视频............... 121
6.1.1 微电影类短视频与微电影的区别........................121
6.1.2 微电影类短视频的特点...........................121
6.2 微电影类短视频创作实战........ 122
6.2.1 情感类短视频.............. 122
6.2.2 公益类短视频............... 134
本章小结....................................... 141
实战演练——拍摄情感教育类
微电影短视频................................ 142
第7 章　短视频后期剪辑
7.1 使用Audition 剪辑音频........... 152
7.1.1 提取视频中的音频内容........................... 152
7.1.2 去除音频中的噪声....... 154
7.1.3 统一音量大小.............. 155
7.1.4 设置特殊声效.............. 156
7.1.5 裁剪并设置音频........... 157
7.1.6 合成并输出音频........... 158
7.2 使用Premiere 剪辑短视频...... 160
7.2.1 短视频常用剪辑手法....161
7.2.2 认识Premiere.............. 165
7.2.3 创建项目并导入素材.... 166
7.2.4 设置入点和出点........... 166
7.2.5 设置素材效果............... 167
7.2.6 设置滤镜..................... 168
7.2.7 设置转场效果.............. 169
7.2.8 添加并设置字幕........... 170
7.2.9 设置音乐和音效...........171
7.2.10 导出短视频.................171
7.2.11 剪辑“小猫帮忙”搞笑短视频................. 172
7.3 使用剪映App 剪辑短视频....... 180
7.3.1 认识剪映App............... 180
7.3.2 剪映App 的剪辑功能....181
7.3.3 在剪映App 中设置音频........................... 183
7.3.4 在剪映App 中设置文本........................... 184
7.3.5 在剪映App 中设置背景........................... 185
7.3.6 在剪映App 中设置特效........................... 185
7.3.7 剪辑“吹风机”短视频........................ 185
本章小结....................................... 194
实战演练....................................... 194
实战演练1 剪辑“电热锅”
短视频....................... 194
实战演练2 剪辑“电暖器”短视频....................... 196
第8 章　短视频发布与推广
8.1 短视频发布方法...................... 200
8.1.1 发布电商类短视频........200
8.1.2 发布抖音、快手等平台类短视频.........................202
8.2 短视频发布技巧...................... 203
8.2.1 设计吸睛的短视频封面............................203
8.2.2 发布短视频时“蹭”热点............................206
8.2.3 其他短视频发布技巧.....207
8.3 短视频推广渠道与技巧........... 210
8.3.1 流量池........................ 210
8.3.2 使用“DOU+”推广.......211
8.3.3 其他推广渠道与技巧.... 212
本章小结....................................... 215
实战演练——在抖音App中发布短视频........................................... 215