市场营销基础与实务(微课版 第2版)

市场营销基础与实务(第2版)
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张丽 (作者) 978-7-115-59847-9

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畅销教材,全新改版升级
1.与双创教育、与营销技能竞赛相结合,注重学生职业能力的培养。
2.融入数字营销新内容,紧跟行业发展变化。
3.结合课程思政,落实“立德树人”根本任务。
4.配套资源丰富。

内容摘要

本书根据高等职业院校人才培养目标及企业营销岗位的要求而编写,内容分为4个模块,分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销策略、营销管控与营销创新;在模块之下,依据市场需求,构建了11个与实际工作岗位要求一致的项目。本书旨在培养读者综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。
本书改版过程中遵循“项目导向、任务驱动”的编写思路,并加入数字营销等新的营销方法和营销技能。全书内容新颖、案例丰富,且附有微课视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

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作者介绍

张丽
河北工业职业技术学院副教授,在市场营销专业任教9年,先后讲授《市场营销》《消费者行为分析》《广告实务》、《现代推销技术》等多门专业课程,获得2015-2016年度和2016-2017年度教学质量优质奖三等奖,2018年院级教学成果将二等奖。

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