项目一 开启农村电商之旅
情境创设....................................................................... 1
学习目标....................................................................... 2
任务一　读懂农村电商政策.............................. 2
活动1 了解国家层面政策 .................2
活动2 了解地方政府政策 .................4
任务二　了解农产品并选品..................... 8
活动1 了解农产品 ............................8
活动2 进行农产品选品 ...................11
同步实训　进行农产品多元化布局........ 14
项目总结................................................ 18

项目二 　开展网店运营
情境创设.....................................................................19
学习目标.....................................................................20
任务一　开设网店.................................. 20
活动1 选择开店平台 ......................20
活动2 申请开通网店 ......................22
活动3 完善网店基础信息 ...............24
任务二　发布农产品.............................. 29
活动1 整理农产品信息 ...................30
活动2 提炼农产品的卖点 ...............31
活动3 编写农产品标题 ...................32
活动4 拍摄与美化农产品图片 ........34
活动5 制作农产品主图 ...................37
活动6 制作农产品详情页 ...............41
活动7 上传农产品图片 ...................48
活动8 在千牛商家工作台中发布
农产品 ................................... 49
任务三　装修网店.................................. 54
活动1 PC网店装修 ........................54
活动2 手机网店装修 ......................62
任务四　推广网店.................................. 67
活动1 使用极速推推广 ...................68
活动2 使用直通车推广 ...................69
同步实训................................................ 73
实训一　提炼章姬草莓的卖点并
拟定标题......................................73
实训二　制作章姬草莓的主图与
详情页...........................................75
实训三　在千牛商家工作台中发布
章姬草莓.......................................81
项目总结................................................ 82

项目三 “试水”微信营销
情境创设................................................ 83
学习目标................................................ 84
任务一　微信个人号营销....................... 84
活动1 设置微信个人账号 ...............84
活动2 微信个人号引流 ...................87
活动3 在朋友圈中推广农产品 ........90
任务二　微信群营销.............................. 92
活动1 创建微信群 ..........................92
活动2 在微信群中推广农产品 ........94
任务三　微信公众号营销....................... 95
活动1 注册并设置微信公众号 ........95
活动2 设置被关注回复 .................101
活动3 微信公众号文章内容策划 ...103
活动4 编辑并发布微信公众号
文章 ................................... 106
同步实训.............................................. 112
实训一　在朋友圈和微信群中发布
　　　　章姬草莓的促销信息............112
实训二　写作并发布章姬草莓的
微信公众号文章.......................114
项目总结.............................................. 117

项目四 　开展短视频与直播营销
情境创设..................................................................118
学习目标..................................................................119
任务一　制作与发布农产品短视频...... 119
活动1 用手机拍摄农产品
短视频 ...............................119
活动2 使用剪映剪辑农产品
　　　 短视频 ...............................124
活动3 通过抖音发布农产品
　　　 短视频 ...............................129
活动4 使用“DOU+”推广
　　　 农产品短视频 ....................132
任务二　开展农产品直播营销.............. 134
活动1 入驻淘宝直播 ....................134
活动2 规划直播场景 ....................135
活动3 策划直播脚本 ....................137
活动4 发布直播预告 ....................138
活动5 使用手机直播 ...................140
同步实训.............................................. 146
实训一　使用抖音制作并发布
　　　　农产品短视频..........................146
实训二　进行淘宝直播带货................148
项目总结.............................................. 150

项目五 　打造农产品电商品牌
情境创设..................................................................151
学习目标..................................................................152
任务一　设计农产品品牌..................... 152
活动1 农产品品牌消费者定位 ......152
活动2 农产品品牌命名 .................153
活动3 设计品牌Logo ...................153
活动4 撰写品牌文案 ....................156
活动5 设计品牌包装 ....................157
任务二　优化产品与物流..................... 159
活动1 优化产品 ...........................159
活动2 优化物流 ...........................163
任务三　做好农产品销售服务.............. 165
活动1 处理订单 ...........................165
活动2 客户服务 ...........................169
活动3 发货 ...................................175
同步实训.............................................. 178
实训一　设计荔枝品牌的名称、
　　　　Logo、文案和包装...............178
实训二　优化农产品供应链................181
项目总结.............................................. 182

项目六 　踏上农村电商未来之路
情境创设..................................................................183
学习目标..................................................................184
任务一　开发农旅电商........................ 184
活动1 分析成功的农旅模式 .........184
活动2 探索农旅电商的开发
模式 ..................................186
任务二　探索农村电商生态系统
　　　　 发展之路.............................. 188
活动1 打造科学的农村电商
生态系统 ...........................188
活动2 发挥农村电商生态系统各个
组成部分的最大效用 .........189
同步实训　农村电商创业思考.............. 190
项目总结.............................................. 192