短视频运营：定位制作引流（全彩微课版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

短视频是随着媒介新技术的发展而兴起的一种产品形态，它正在改变传媒业的格局。而随着各大短视频平台的日益火爆，众多企业开始意识到短视频在网络营销方面起到的重要作用。本书多角度、深层次地剖析了短视频运营的方法，内容包括初识短视频、短视频账号定位、短视频内容运营、短视频拍摄与剪辑、短视频引流推广、短视频商业变现，最后通过典型的短视频案例分析，深入浅出地讲解短视频运营知识，帮助读者快速掌握短视频运营的实用技巧。本书内容新颖、讲解透彻，既可作为高等院校相关专业短视频运营、短视频制作、新媒体运营等课程的教材，也可供各行各业对短视频和新媒体感兴趣的读者学习与参考。

第一章?初识短视频　1
1.1　认识短视频　2
1.1.1　短视频的基本概念与特征　2
1.1.2　短视频内容的主要类型　4
1.1.3　短视频行业的发展历程　5
1.1.4　短视频行业产业链和生态圈　6
1.2　主流短视频平台　8
1.2.1　抖音：记录美好生活　8
1.2.2　快手：拥抱每一种生活　8
1.2.3　B站：你感兴趣的视频都在B站　9
1.2.4　小红书：标记我的生活　9
1.2.5　好看视频：轻松有收获　10
1.2.6　微信视频号：记录真实生活　10
1.3　短视频运营攻略　11
1.3.1　短视频运营的概念和重要性　11
1.3.2　短视频运营的五大思维　12
1.3.3　短视频运营团队的搭建?与管理　14
第二章?短视频账号定位　17
2.1　短视频账号的功能定位　18
2.1.1　品牌营销　18
2.1.2　展示自我　19
2.1.3　销售商品　19
2.2　短视频账号的IP定位　21
2.2.1　打造人设　21
2.2.2　找准切入点　21
2.3　短视频账号的用户定位　22
2.3.1　做好用户画像　22
2.3.2　从用户需求出发　22
2.4　短视频账号的内容定位　24
2.4.1　生活Vlog　24
2.4.2　知识技能分享　24
2.4.3　搞笑娱乐　25
2.4.4　吃喝玩乐探店　25
2.4.5　情感解读　25
2.4.6　剧情类　25
2.5　短视频账号的视频形式定位　25
2.5.1　真人实物出镜　25
2.5.2　虚拟动画形象　26
2.5.3　剪辑配音　26
2.6　短视频账号的主页设置定位　26
2.6.1　设置账号名称　26
2.6.2　选择账号头像　27
2.6.3　编辑账号简介　28
2.7　短视频账号的定位步骤和技巧　29
2.7.1　认识自己　29
2.7.2　细化定位的各个部分　29
2.7.3　持之以恒地输出优质内容　29
第三章?短视频内容运营　31
3.1　短视频选题策划　32
3.1.1　选题的基本类型　32
3.1.2　选题的核心原则　32
3.1.3　搜集选题的主要渠道　34
3.2　打造爆款短视频　35
3.2.1　爆款短视频的必备元素　35
3.2.2　揭秘爆款短视频文案的创作技巧和“万能公式”　39
3.2.3　爆款短视频应有的底线　41
3.3　短视频脚本编写　42
3.3.1　短视频脚本及其作用　43
3.3.2　短视频脚本的类型及写作要点　43
3.3.3　短视频脚本编写必备工具　47
3.4　短视频发布与推广　51
3.4.1　短视频标题　51
3.4.2　短视频发布文案技巧　52
3.4.3　短视频发布文案雷区　55
第四章?短视频拍摄与剪辑　57
4.1　短视频的拍摄　58
4.1.1　常用的短视频拍摄设备　58
4.1.2　常用的短视频拍摄辅助工具　59
4.2　短视频视听语言　61
4.2.1　景别　62
4.2.2　构图　64
4.2.3　拍摄角度　66
4.2.4　光线运用　68
4.2.5　运镜　71
4.3　短视频的后期剪辑　72
4.3.1　后期剪辑的基本原则　73
4.3.2　后期剪辑的基本流程　74
4.3.3?使用Premiere软件进行剪辑　78
第五章?短视频引流推广　88
5.1　短视频引流　89
5.1.1　添加话题标签　89
5.1.2　添加@好友　89
5.1.3　添加地理位置　90
5.1.4　私信引流　91
5.1.5　多平台分发　91
5.1.6　参加挑战赛　92
5.2　短视频粉丝运营　93
5.2.1　保持稳定的更新频率　93
5.2.2　做好评论互动　94
5.2.3　发起话题讨论　94
5.2.4　发起活动激发粉丝活力　95
5.2.5　粉丝社群运营　95
5.3　短视频账号矩阵化运营　96
5.3.1　单平台账号矩阵　96
5.3.2　多平台账号矩阵　97
5.3.3　账号矩阵管理　97
5.4　平台内付费推广　98
5.4.1　抖音：投放DOU+　98
5.4.2　快手：投放作品推广　100
第六章?短视频商业变现　103
6.1　广告变现　104
6.1.1　广告变现的常见类型　104
6.1.2　广告变现的注意事项　105
6.2　电商变现　105
6.2.1　第三方自营电商变现　105
6.2.2　短视频带货模式变现　106
6.3　直播变现　107
6.3.1　主播带货模式　107
6.3.2　粉丝打赏模式　108
6.3.3　带货+礼物打赏双收　108
6.4　知识付费变现　109
6.4.1　知识付费模式　109
6.4.2　知识付费内容　110
6.5　短视频渠道分成　111
6.5.1　参与平台有奖创作活动　111
6.5.2　获得平台分成　112
6.5.3　与平台或MCN机构签约　113
6.6　IP价值衍生变现　113
6.6.1　版权输出变现　113
6.6.2　开发IP衍生品　113
第七章?短视频案例分析　115
7.1?“房琪kiki”短视频账号分析　116
7.1.1　账号运营现状　116
7.1.2　账号定位　116
7.1.3　视频特色风格　117
7.1.4　选题　117
7.1.5　内容　118
7.1.6　拍摄剪辑　120
7.1.7　商业变现　121
7.2?“蜀中桃子姐”短视频账号分析　121
7.2.1　账号运营现状　122
7.2.2　账号定位　123
7.2.3　视频特色风格与拍摄剪辑　125
7.2.4　选题、内容和效果　126
7.2.5　商业变现　127
7.3?“张同学”短视频账号分析　128
7.3.1　账号运营现状　128
7.3.2　账号定位　129
7.3.3　视频特色风格　130
7.3.4　选题　131
7.3.5　拍摄剪辑　131
7.3.6　商业变现　139