第1篇 基础篇
第1章　初识网络编辑　002
1.1?了解网络编辑　003
1.1.1?网络编辑的概念　003
1.1.2?网络编辑的作用　003
1.1.3?网络编辑的工作特点　005
1.2?明确网络编辑的岗位要求　006
1.2.1?网络编辑的能力要求　006
1.2.2?网络编辑的工作原则　010
1.2.3?网络编辑的职业道德规范　011
1.3?熟悉网络编辑的工作内容　012
1.3.1?规划和设计　012
1.3.2?搜集和筛选　014
1.3.3?创作和编辑　016
1.3.4?运营和推广　016
1.4?本章实训——调研网络编辑岗位的招聘要求　018
思考与练习　019
第2章　使用网络编辑工具　020
2.1?热门内容信息查询工具　021
2.1.1?呈现网民日常搜索信息——百度搜索风云榜　021
2.1.2?反映微信热度趋势——微信指数　021
2.1.3?反映“字节系”平台热度趋势——巨量算数　022
2.2?内容编辑与排版工具　023
2.2.1?办公软件——Microsoft Office　023
2.2.2?在线排版工具——135编辑器　025
2.3?图片编辑工具　029
2.3.1?专业图片编辑软件——Photoshop　029
2.3.2?简单易用的图片编辑工具——美图秀秀　029
2.3.3?在线平面设计工具——创客贴　033
2.3.4?在线GIF图片制作工具——GIF5.net　035
2.3.5?在线表情包制作工具——斗图吧　037
2.4?音频和视频编辑工具　038
2.4.1?音频编辑工具——Adobe Audition　039
2.4.2?视频编辑工具——剪映　040
2.5?HTML5网页设计工具　044
2.5.1?专业H5网页制作工具——意派·Epub360　045
2.5.2?在线H5网页编辑工具——易企秀　045
2.6?本章实训　050
2.6.1?为微信公众号推文排版　050
2.6.2?制作微信公众号推文封面图　053
思考与练习　054
第3章　写作网络文案　055
3.1?网络文案的常见类型　056
3.1.1?销售文案　056
3.1.2?品牌文案　057
3.1.3?网络推广文案　058
3.1.4?软文　060
3.2?网络文案的创意方法　061
3.2.1?要点延伸法　061
3.2.2?九宫格思考法　062
3.2.3?5步创意法　063
3.2.4?头脑风暴法　063
3.3?网络文案的标题　065
3.3.1?网络文案标题的写作规则　065
3.3.2?为网络文案标题设置关键词　066
3.3.3?网络文案标题的写作方法　067
3.3.4?网络文案标题的写作技巧　070
3.4?写作网络文案内文　071
3.4.1?网络文案内文的写作切入点　071
3.4.2?网络文案内文开头的写作技巧　074
3.4.3?网络文案内文正文的写作技巧　076
3.4.4?网络文案内文结尾的写作技巧　078
3.5?为网络文案设计图片　081
3.5.1?设计网络文案封面图片　082
3.5.2?设计网络文案内文图片　083
3.6?本章实训——为洗碗机写作网络文案　084
思考与练习　087
第2篇 网站篇
第4章　规划、设计与发布网站内容　090
4.1?网站类型和主要内容　091
4.1.1?企业官网　091
4.1.2?商品展示型网站　092
4.1.3?商城类型网站　095
4.2?规划网站内容　098
4.2.1?网站内容的类型　098
4.2.2?确定网站内容的主题　099
4.2.3?设计网站结构　101
4.2.4?规划网站栏目　105
4.2.5?整理网站的内容模块　107
4.3?确定网站风格　114
4.3.1?设计网站风格的作用　114
4.3.2?常见的网站设计风格　114
4.3.3?网站风格定位分析　118
4.3.4?网站色彩搭配　119
4.3.5?网站字体搭配　120
4.4?发布、更新与维护网站内容　120
4.4.1?发布网站内容　121
4.4.2?更新网站内容　121
4.4.3?维护网站内容　123
4.5?本章实训——为化肥公司设计官网　123
思考与练习　125
第5章　网站运营推广　126
5.1?网站运营　127
5.1.1?网站运营的重要性　127
5.1.2?网站运营的具体工作　127
5.1.3?网站运营的能力要求　128
5.1.4?网站运营的常用思维方式　128
5.2?网站推广的整合营销　130
5.2.1?大数据营销　130
5.2.2?事件营销　131
5.2.3?内容营销　132
5.2.4?口碑营销　135
5.3?网站专题活动策划　136
5.3.1?网站专题活动的主题　137
5.3.2?设计网站专题活动页面　138
5.3.3?写作网站专题活动策划方案　141
5.4?本章实训——设计端午节专题活动页面　145
思考与练习　146
第3篇 新媒体篇
第6章　创作新媒体内容　148
6.1?了解新媒体和新媒体平台　149
6.1.1?新媒体的概念　149
6.1.2?常见的新媒体平台　149
6.2?写作新媒体文案　152
6.2.1?写作微信文案　152
6.2.2?写作微博文案　156
6.2.3?写作短视频文案　158
6.2.4?写作直播文案　160
6.2.5?写作社群文案　164
6.2.6?写作今日头条文案　166
6.3?制作短视频　168
6.3.1?策划短视频内容　168
6.3.2?拍摄短视频　168
6.3.3?剪辑短视频　172
6.4?本章实训　173
6.4.1?写作微博文案推广植物补光灯　173
6.4.2?写作社群文案推广积木玩具　174
6.4.3?为生活用品品牌写作直播文案　175
思考与练习　177
第7章　新媒体运营推广　178
7.1?了解新媒体运营　179
7.1.1?新媒体运营的工作流程　179
7.1.2?新媒体运营的主要内容　180
7.2?微信运营推广　180
7.2.1?微信个人号运营推广　181
7.2.2?微信公众号运营推广　184
7.3?微博运营推广　186
7.3.1?微博账号设置　187
7.3.2?微博粉丝运营　188
7.3.3?开展微博活动　190
7.4?社群运营推广　193
7.4.1?了解社群　193
7.4.2?创建并管理社群　195
7.4.3?开展社群活动　199
7.5?短视频运营推广　204
7.5.1?常见的短视频平台　204
7.5.2?短视频的账号定位　205
7.5.3?短视频的粉丝运营　208
7.5.4?短视频的推广策略　209
7.6?今日头条运营推广　210
7.6.1?今日头条的内容形式　211
7.6.2?今日头条的推荐机制　212
7.6.3?今日头条的推广工具　213
7.7?本章实训　215
7.7.1?通过朋友圈推广破壁机　215
7.7.2?利用微博推广运动品牌　216
7.7.3?利用社群推广图书　218
思考与练习　219