项目一　认识短视频与直播 1
任务一　初识短视频 2
活动1　了解短视频的特点 2
活动2　掌握短视频的常见类型 2
活动3　掌握短视频的商业变现模式 3
活动4　了解短视频的发展趋势 5
任务二　初识直播 6
活动1　了解直播的特点 6
活动2　掌握直播的常见类型 7
活动3　掌握直播的商业变现模式 8
活动4　了解直播的发展趋势 9
任务三　初识抖音短视频与直播 10
活动1　了解抖音平台的特点 10
活动2　掌握抖音短视频与直播的常见类型 11
活动3　掌握抖音短视频与直播的商业变现模式 15
课后实训：掌握抖音短视频的类型与变现模式 16
项目二　抖音短视频的内容策划 17
任务一　抖音账号定位 18
活动1　做好人设定位 18
活动2　做好用户定位 19
活动3　确定短视频表现形式 20
活动4　设置账号信息 24
任务二　抖音短视频选题策划 25
活动1　把握短视频选题原则 26
活动2　策划短视频的选题 26
活动3　构思短视频的内容 28
任务三　抖音短视频脚本的撰写 31
活动1　梳理撰写短视频脚本的思路 31
活动2　撰写不同类型的短视频脚本 33
课后实训：策划抖音短视频内容 36
项目三　抖音短视频的拍摄与剪辑 37
任务一　短视频创作团队的组建 38
活动1　配置短视频创作团队人员 38
活动2　明确创作团队人员的职责 39
任务二　短视频拍摄技能 42
活动1　认识拍摄景别 42
活动2　选择拍摄角度 44
活动3　确定构图方式 45
活动4　掌握光线运用 49
活动5　设计运动镜头 50
任务三　拍摄抖音短视频 54
活动1　认识抖音App基本操作 54
活动2　拍摄不同类型的抖音短视频 59
任务四　使用剪映App剪辑短视频 63
活动1　导入与粗剪视频素材 63
活动2　添加音频并精剪视频 66
活动3　添加视频效果 70
活动4　视频调色 76
活动5　添加文字和贴纸 78
活动6　设置封面并导出短视频 80
课后实训：拍摄与剪辑商品推广短视频 81
项目四　抖音短视频推广引流与数据分析 83
任务一　抖音短视频推荐机制 84
活动1　认识抖音推荐机制的运作流程 84
活动2　把握抖音推荐算法的关键指标 85
活动3　运用技巧提高短视频的权重 86
任务二　抖音短视频的推广引流 87
活动1　实施私域推广引流 87
活动2　实施公域推广引流 89
活动3　实施付费推广引流 90
任务三　抖音短视频数据分析 92
活动1　掌握抖音短视频数据分析的步骤 92
活动2　把握短视频数据分析的维度 94
活动3　借助数据监测工具进行分析 96
活动4　实施短视频数据分析与优化 100
课后实训：对抖音短视频进行推广引流和数据分析 102
项目五　抖音直播的内容策划与执行 104
任务一　抖音直播团队的组建 105
活动1　明确直播团队人员的职责 105
活动2　配置直播团队的人员 106
任务二　抖音直播选品与定价 107
活动1　选择直播商品 108
活动2　确定直播商品价格 109
任务三　抖音直播活动的策划 111
活动1　了解直播活动的基本流程 111
活动2　策划直播活动的内容 114
活动3　搭建与布置直播间 117
任务四　抖音直播活动的执行 121
活动1　实施直播活动推广引流 121
活动2　运用直播话术 125
活动3　管理直播用户 129
活动4　应对直播中的突发事件 130
课后实训：抖音直播策划和执行 132
项目六　抖音直播的复盘 133
任务一　初识直播复盘 134
活动1　认识直播复盘的必要性 134
活动2　把握直播复盘的基本思路 134
活动3　掌握直播复盘的主要内容 137
任务二　抖音直播数据分析 138
活动1　把握直播数据分析的基本步骤 139
活动2　掌握直播数据分析的主要指标 140
活动3　运用直播数据分析工具 142
课后实训：分析抖音直播数据 146
项目七　抖音“短视频＋直播”融合运营 147
任务一　初识抖音“短视频+直播”融合 148
活动1　把握短视频与直播的优势互补 148
活动2　了解抖音“短视频＋直播”融合运营的发展趋势 149
活动3　构建“短视频＋直播”营销闭环 150
任务二　抖音“短视频+直播”融合运营的模式 152
活动1　实施抖音用户融合 153
活动2　实施抖音IP融合 156
活动3　实施抖音流量融合 158
活动4　实施抖音变现融合 165
课后实训：进行抖音“短视频+直播”融合运营 167