SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战（微课版第3版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

本书系统地介绍了搜索引擎优化（SEO）的方法。全书共 11 章，内容包括 SEO 概述、SEO 的前期准备工作、网站结构优化、网站页面优化、网站链接优化、网站关键词优化、网站内容优化、常用 SEO 工具、移动端网站 SEO、搜索引擎营销（SEM）和数据监测与分析。
本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅可以让读者了解 SEO 的基础知识，还可以帮助读者掌握使用 SEO 提高网站排名和增加网站流量的方法。
本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商、市场营销等专业相关课程的教材，也可以作为网店商家、个人站长及网络营销等相关从业人员的参考书。

第1 章 SEO 概述.............. 1
1.1 认识 SEO................................... 2
1.1.1 SEO 的定义 .............................. 2
1.1.2 为什么要做 SEO ....................... 2
1.1.3 SEO 的常用专业术语 ................ 3
1.1.4 SEO 的基本步骤 ....................... 3
1.2 认识搜索引擎 .............................. 5
1.2.1 搜索引擎的定义 ......................... 5
1.2.2 搜索引擎的发展史...................... 6
1.2.3 搜索引擎的分类 ......................... 6
1.2.4 常用的搜索引擎介绍 .................. 8
1.3 搜索引擎的工作原理..................... 9
1.3.1 蜘蛛爬行.................................. 10
1.3.2 抓取建库.................................. 11
1.3.3 网页处理.................................. 11
1.3.4 检索服务.................................. 14
1.3.5 结果展现.................................. 16
1.4 搜索引擎的使用方法................... 18
1.4.1 基本查询.................................. 18
1.4.2 高级查询.................................. 19
1.4.3 使用搜索引擎指令.................... 20
1.5 搜索引擎的算法 ......................... 23
1.5.1 搜索引擎算法的作用和影响...... 23
1.5.2 搜索引擎算法的分类 ................ 23
1.5.3 百度搜索引擎的主要算法 ......... 23
1.6 本章实训................................... 24
1.6.1 实训背景.................................. 24
1.6.2 实训要求.................................. 24
1.6.3 实训步骤.................................. 24
1.7 课后练习................................... 25

第2 章 SEO 的前期准备工作 ...................27
2.1 SEO 项目分析 ...........................28
2.1.1 网站市场定位 ...........................28
2.1.2 竞争对手分析 ...........................29
2.1.3 关键词分析...............................30
2.1.4 用户需求分析 ...........................31
2.2 选择网站域名 .............................32
2.2.1 域名的定义...............................32
2.2.2 域名的选择...............................32
2.3 选择网站服务器..........................34
2.3.1 网站服务器提供商的选择..........34
2.3.2 网站服务器的选择 ....................36
2.3.3 网站服务器对 SEO 的影响.......36
2.3.4 网站服务器必要功能的支持 ......37
2.4 本章实训 ...................................38
2.4.1 实训背景 ..................................38
2.4.2 实训要求 ..................................38
2.4.3 实训步骤 ..................................38
2.5 课后练习 ...................................40

第3 章网站结构优化 ........42
3.1 网站物理结构的类型及优化..........43
3.1.1 扁平网站结构 ...........................43
3.1.2 树形网站结构 ...........................43
3.2 网站链接结构优化.......................44
3.3 避免蜘蛛陷阱.............................44
3.3.1 Flash.......................................44
3.3.2 Session ID..............................45
3.3.3 JavaScript 链接 ...................... 45
3.3.4 动态 URL ................................ 45
3.3.5 登录要求.................................. 45
3.3.6 各种跳转.................................. 45
3.3.7 框架结构.................................. 45
3.3.8 强制使用 cookies .................... 46
3.3.9 深层次的网页........................... 46
3.4 限定抓取范围 ............................ 46
3.4.1 robots.txt 文件的结构.............. 46
3.4.2 使用工具生成 robots.txt 文件......................................... 47
3.5 设置网站地图 ............................ 48
3.6 URL 优化 ................................. 50
3.6.1 URL 静态化............................. 50
3.6.2 URL 规范化............................. 52
3.6.3 设置 301 跳转.......................... 53
3.6.4 使用 canonical 标签属性 ......... 55
3.7 404 页面 .................................. 55
3.8 本章实训................................... 57
3.8.1 实训背景.................................. 57
3.8.2 实训要求.................................. 57
3.8.3 实训步骤.................................. 57
3.9 课后练习................................... 58

第4 章网站页面优化........ 60
4.1 网页标题优化 ............................ 61
4.1.1 设置网页标题........................... 61
4.1.2 网页标题的写法 ....................... 61
4.1.3 设置网页标题的注意事项 ......... 62
4.2 Meta 标签优化 .......................... 63
4.2.1 设置网页关键词 ....................... 63
4.2.2 设置网页描述........................... 64
4.3 图片优化................................... 65
4.3.1 图片文件的大小 ....................... 65
4.3.2 图片的格式...............................66
4.3.3 设置 alt 和 title 属性..................68
4.3.4 图片链接 ..................................69
4.4 H 标签优化 ................................69
4.4.1 H 标签的作用...........................70
4.4.2 H 标签的应用...........................70
4.5 网页视频优化.............................71
4.6 网页代码优化.............................72
4.6.1 使用外部 JavaScript 脚本文件 .........................................72
4.6.2 使用外部 CSS 样式文件...........72
4.6.3 采用 div 布局网页.....................72
4.6.4 减少或删除注释........................73
4.6.5 满足 W3C 标准........................73
4.6.6 启用 GZIP 压缩........................73
4.7 本章实训 ...................................74
4.7.1 实训背景 ..................................74
4.7.2 实训要求 ..................................74
4.7.3 实训步骤 ..................................74
4.8 课后练习 ...................................76

第5 章网站链接优化 ........78
5.1 链接的基础知识..........................79
5.1.1 按链接对象分类........................79
5.1.2 按链接方向分类........................79
5.1.3 按内外进行分类........................80
5.2 内部链接的优化..........................81
5.2.1 nofollow 属性...........................81
5.2.2 内部链接的布局........................82
5.2.3 页面与网站首页的点击距离 ......84
5.2.4 页面权重的分配........................84
5.3 外部链接的优化..........................85
5.3.1 判断外部链接的质量.................85
5.3.2 挖掘优质外部链接的方法..........86
5.4 添加友情链接 ............................ 88
5.4.1 什么是友情链接 ....................... 88
5.4.2 友情链接的获取途径 ................ 88
5.4.3 交换友情链接的注意事项 ......... 90
5.5 处理死链接................................ 91
5.5.1 什么是死链接........................... 91
5.5.2 查找死链接 .............................. 92
5.5.3 死链接的处理方法.................... 92
5.6 本章实训................................... 93
5.6.1 实训背景.................................. 93
5.6.2 实训要求.................................. 93
5.6.3 实训步骤.................................. 93
5.7 课后练习................................... 96

第6 章网站关键词优化 ................... 98
6.1 认识关键词 ............................... 99
6.1.1 关键词的定义........................... 99
6.1.2 关键词的分类........................... 99
6.2 关键词的优化策略.................... 101
6.2.1 影响关键词优化的因素........... 101
6.2.2 关键词的选择原则.................. 102
6.2.3 关键词的挖掘与拓展 .............. 103
6.2.4 关键词竞争度分析.................. 106
6.2.5 关键词的布局......................... 108
6.3 关键词的优化效果评估 ............. 111
6.3.1 关键词的质量度 ..................... 111
6.3.2 搜索蜘蛛抓取量 ..................... 112
6.3.3 关键词的排名......................... 113
6.4 本章实训................................. 114
6.4.1 实训背景................................ 114
6.4.2 实训要求................................ 114
6.4.3 实训步骤................................ 115
6.5 课后练习................................. 117

第7 章网站内容优化 ...... 119
7.1 SEO 指导下的网站内容建设.......120
7.1.1 网站内容建设的注意事项........120
7.1.2 寻找灵感和素材的常用方法 ....120
7.2 网站内容标题的撰写 .................121
7.2.1 直言式标题.............................121
7.2.2 提问式标题.............................121
7.2.3 数字式标题.............................121
7.2.4 夸张式标题.............................121
7.3 网站内容正文的撰写 .................121
7.3.1 段落要简短.............................122
7.3.2 多用小标题.............................122
7.3.3 使用数字增加说服力...............123
7.3.4 善用富媒体.............................123
7.3.5 创建原创内容 .........................124
7.3.6 让用户创建内容......................125
7.3.7 利用 AI 创建原创内容.............125
7.4 网站内容的更新........................127
7.4.1 网站内容更新的频率...............127
7.4.2 使用网站后台更新网站内容 ....127
7.5 本章实训 .................................129
7.5.1 实训背景 ................................129
7.5.2 实训要求 ................................129
7.5.3 实训步骤 ................................129
7.6 课后练习 .................................133
第8 章常用 SEO 工具 ................. 135
8.1 SEO 综合查询工具...................136
8.1.1 SEO 信息 ..............................136
8.1.2 网站排名................................137
8.1.3 域名年龄................................137
8.1.4 网站速度................................137
8.1.5 页面 TDK 信息 ...................... 138
8.1.6 百度 PC 趋势和百度移动趋势....................................... 138
8.1.7 META 关键词排名.................138
8.2 百度统计................................. 139
8.2.1 “今日流量”栏 ....................... 139
8.2.2 “时间维度调整”栏 ................ 139
8.2.3 数据报表................................ 139
8.3 百度指数................................. 141
8.4 本章实训................................. 143
8.4.1 实训背景................................ 143
8.4.2 实训要求................................ 144
8.4.3 实训步骤................................ 144
8.5 课后练习................................. 146

第9 章移动端网站 SEO................ 148
9.1 移动端网页的发展趋势 ............. 149
9.2 移动端网页的版式设计 ............. 149
9.2.1 移动端网页与 PC 端网页的差别....................................... 149
9.2.2 设计移动端网页的版式........... 150
9.3 移动端网站的优化.....................152
9.3.1 适配方式................................ 152
9.3.2 前期准备................................ 154
9.3.3 搜索引擎友好度 ..................... 154
9.3.4 排名优化................................ 155
9.3.5 良好展示................................ 155
9.4 本章实训..................................157
9.4.1 实训背景................................ 157
9.4.2 实训要求................................ 157
9.4.3 实训步骤................................ 157
9.5 课后练习................................. 161

第10 章搜索引擎营销（SEM）......... 162
10.1 认识 SEM .............................163
10.1.1 SEM 的定义与特点..............163
10.1.2 SEM 的基本步骤 .................163
10.1.3 SEM 与 SEO 的联系与区别 .....................................164
10.1.4 SEM 的服务方式 .................164
10.2 搜索推广 ...............................165
10.2.1 搜索推广的特点....................165
10.2.2 搜索推广的排名原理.............165
10.2.3 搜索推广的付费方式.............166
10.3 搭建搜索推广账户...................167
10.3.1 认识搜索推广的账户结构......167
10.3.2 注册百度营销账户................167
10.3.3 账户设置..............................168
10.3.4 新建计划..............................169
10.3.5 新建单元..............................171
10.4 关键词设置 ............................172
10.4.1 确定核心关键词 ...................172
10.4.2 拓展核心关键词....................172
10.4.3 关键词的匹配方式................173
10.4.4 在推广计划中添加关键词......174
10.4.5 设置否定关键词 ...................175
10.5 创意设置 ...............................176
10.6 账户数据分析.........................177
10.6.1 搜索推广效果转化漏斗模型分析法..................................178
10.6.2 比重分析法 ..........................178
10.6.3 四象限分析法.......................179
10.6.4 趋势分析法 ..........................181
10.7 本章实训 ...............................182
10.7.1 实训背景..............................182
10.7.2 实训要求.............................. 182
10.7.3 实训步骤.............................. 182
10.8 课后练习............................... 184

第11 章数据监测与分析................ 186
11.1 监测与分析网站流量............... 187
11.1.1 三大流量来源....................... 187
11.1.2 监测与分析浏览量和访客数.................................. 187
11.1.3 监测与分析网站跳出率.........189
11.1.4 平均访问页面数 ................... 190
11.1.5 平均访问时长.......................191
11.2 监测与分析用户访问数据 .........191
11.2.1 受访页面..............................191
11.2.2 入口页面..............................192
11.2.3 页面点击图...........................193
11.3 分析网站日志 .........................193
11.4 统计与分析关键词排名 ............194
11.5 本章实训 ...............................195
11.5.1 实训背景..............................195
11.5.2 实训要求..............................195
11.5.3 实训步骤..............................195
11.6 课后练习 ...............................197

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出版信息

书　　名：SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战（微课版第3版）
执行编辑：本书的内容有任何问题，请联系白雨
出版日期：2023-11-01
书　　号：978-7-115-62651-6
作　　者： 解新华，陈亮
定　　价：49.80 元
页　　数：198
印刷方式：黑白印刷
开　　本：16开
出版状态：上市销售

作者介绍

解新华，江西外语外贸职业学院电子商务专业教师，中共党员，教授，优秀援疆干部人才，获评江西省百千万人才，学院教师名师、学院十佳教师；主持省级课题5项、发表中文核心期刊论文2篇；先后聘为全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛和全国电子商务运营竞赛等竞赛江西赛区评委；指导学生参加各类专业竞赛，获省级一等奖以上奖励5项。