项目一　新媒体数据分析概述　1
项目概述　1
学习目标　1
学思融合　2
知识基础　3
一、新媒体数据的类别　3
二、新媒体数据分析的概念与类型　4
三、新媒体数据分析的意义　5
四、新媒体数据分析的基本流程　6
五、常见的新媒体平台　9
项目实训　10
任务一 认知新媒体数据分析业务的基本流程　10
任务二 认知常见的新媒体平台数据分析后台　18
项目小结　22
拓展实训　22

项目二 新媒体数据分析的工具与方法　24
项目概述　24
学习目标　25
学思融合　25
知识基础　26
一、新媒体数据采集　26
二、新媒体数据整理　27
三、新媒体数据的分析指标　28
四、新媒体数据分析的常用工具　29
五、新媒体数据分析的常用方法　35
六、数据可视化图表　37
项目实训　38
任务一 认知新媒体数据采集　38
任务二 认知新媒体数据整理　40
任务三 使用新媒体数据分析工具　43
任务四 认知新媒体数据分析的常用方法　50
项目小结　53
拓展实训　53

项目三 短视频数据分析　54
项目概述　54
学习目标　54
学思融合　55
知识基础　55
一、短视频及短视频数据分析概述　55
二、短视频账号数据　57
三、短视频视频数据　61
四、短视频粉丝数据　66
项目实训　67
任务一 短视频账号数据分析，了解整体运营情况　67
任务二 短视频视频数据分析，为打造“爆款”视频提供依据　71
任务三 短视频粉丝数据分析，确定账号用户画像　73
项目小结　76
拓展实训　76

项目四 微信公众号数据分析　77
项目概述　77
学习目标　77
学思融合　78
知识基础　78
一、微信公众号的类型与定位　78
二、微信公众号数据分析的含义与作用　80
三、微信公众号用户分析　80
四、微信公众号内容分析　83
五、微信公众号菜单分析　84
六、微信公众号消息分析　85
七、第三方数据分析工具　86
项目实训　90
任务一 微信公众号用户分析　90
任务二 微信公众号内容分析　95
任务三 运用第三方数据分析平台进行内容选题策划　100
项目小结　104
拓展实训　105

项目五 微博数据分析　106
项目概述　106
学习目标　107
学思融合　108
知识基础　109
一、微博内容数据分析　109
二、微博互动数据分析　110
三、微博推广数据分析　110
四、微博账号对比分析　111
五、网络舆情分析　112
项目实训　112
任务一 利用微博传播分析进行微博数据分析　112
任务二 撰写微博竞品分析报告　117
任务三 运用第三方微博数据分析平台　121
项目小结　124
拓展实训　124

项目六 网络直播数据分析　125
项目概述　125
学习目标　127
学思融合　128
知识基础 　128
一、网络直播数据分析概述　128
二、网络直播的用户数据分析　129
三、网络直播的商品数据分析　130
四、网络直播的互动数据分析　131
五、网络直播的交易数据分析　132
项目实训　133
任务一 通过账号后台获得直播数据并分析　133
任务二 采用蝉妈妈进行直播数据分析　136
任务三 进行快手直播平台数据分析　141
项目小结　144
拓展实训　145

项目七 制作新媒体数据分析报告　146
项目概述　146
学习目标　146
学思融合　147
知识基础　148
一、新媒体数据分析报告的概念与作用　148
二、新媒体数据分析报告的类别　149
三、新媒体数据可视化技术　151
四、新媒体数据分析报告的制作　155
项目实训　156
任务一 可视化图表制作　156
任务二 日常运营报告制作　158
任务三 专项研究报告制作　161
任务四 行业分析报告制作　166
项目小结　171
拓展实训　172