第 1章 新媒体概念及新媒体从业者 / 1
1.1 初识新媒体 / 3
1.1.1 新媒体的概念 / 3
1.1.2 新媒体的特征 / 4
1.1.3 新媒体的分类 / 6
1.1.4 新媒体的发展趋势 / 7
1.2 新媒体从业者的素养 / 9
1.2.1 新媒体从业者的基本素质 / 9
1.2.2 新媒体从业者的技能要求 / 10
1.2.3 新媒体从业者的职业素养 / 11
本章小结 / 12
课后练习题 / 12
第 2章 新媒体传播模式的变化 / 13
2.1 从直线型传播到环型传播 / 15
2.1.1 直线型传播模式 / 15
2.1.2 环型传播模式 / 16
2.2 从手机媒体到场景化传播 / 18
2.2.1 手机媒体 / 19
2.2.2 场景化传播 / 19
本章小结 / 23
课后练习题 / 23
第3章 新媒体的类型 / 24
3.1 聚合媒体 / 25
3.1.1 搜索引擎与门户网站 / 25
3.1.2 新闻聚合媒体 / 28
3.1.3 知识聚合媒体 / 29
3.2 社交媒体 / 31
3.2.1 社交媒体的早期形态 / 31
3.2.2 微博平台 / 33
3.2.3 微信平台 / 35
3.2.4 视频平台 / 36
3.2.5 移动办公平台 / 38
3.3 智能媒体 / 40
3.3.1 虚拟现实与增强现实 / 40
3.3.2 未来影像 / 42
3.3.3 AI机器人 / 43
3.3.4 智能音频 / 44
本章小结 / 45
课后练习题 / 46
第4章 媒介融合 / 47
4.1 媒介融合概述 / 48
4.1.1 媒介融合概况 / 49
4.1.2 媒介融合现状 / 51
4.2 新媒体图文 / 53
4.2.1 新媒体图文概述 / 53
4.2.2 新媒体图文的应用 / 57
4.3 新媒体音频 / 61
4.3.1 新媒体音频概述 / 61
4.3.2 新媒体音频的应用 / 64
4.4 新媒体视频 / 67
4.4.1 新媒体视频概述 / 68
4.4.2 新媒体视频的应用 / 71
4.5 新媒体直播 / 75
4.5.1 新媒体直播概述 / 76
4.5.2 新媒体直播的应用 / 78
4.6 H5 / 83
4.6.1 H5概述 / 83
4.6.2 H5的应用 / 89
本章小结 / 93
课后练习题 / 93
第5章 新媒体用户研究 / 94
5.1 新媒体用户概述 / 95
5.1.1 新媒体用户的概况 / 95
5.1.2 新媒体用户的需求 / 98
5.1.3 新媒体用户的身份 / 99
5.2 做出不同行为的新媒体用户分析 / 100
5.2.1 做出游戏行为的新媒体用户 / 101
5.2.2 做出购物行为的新媒体用户 / 102
5.2.3 做出娱乐行为的新媒体用户 / 104
5.2.4 做出记录行为的新媒体用户 / 106
5.2.5 新媒体中的意见领袖 / 107
5.3 新媒体用户的媒介素养 / 109
5.3.1 新媒体用户媒介素养概述 / 109
5.3.2 新媒体用户媒介素养提升 / 111
5.4 新媒体用户运营 / 112
5.4.1 新媒体用户运营概述 / 112
5.4.2 新媒体用户运营的具体内容 / 115
本章小结 / 120
课后练习题 / 120
第6章 新媒体管理和规划 / 122
6.1 新媒体管理 / 123
6.1.1 提升媒体和网民的素质 / 123
6.1.2 加强对新媒体的监管 / 126
6.1.3 保障用户信息安全 / 127
6.1.4 加大职能部门扶持力度 / 128
6.2 网络舆情 / 128
6.2.1 网络舆情的概念 / 129
6.2.2 网络舆情的基本特点 / 130
6.2.3 网络舆情的传播特征 / 131
6.2.4 网络舆情的演化阶段 / 132
6.2.5 网络舆情的应对策略 / 133
6.3 新媒体相关法律法规和版权 / 134
6.3.1 新媒体相关法律法规 / 135
6.3.2 新媒体出版物版权现状 / 136
本章小结 / 136
课后练习题 / 137
第7章 新媒体应用与未来媒体 / 138
7.1 新媒体应用 / 139
7.1.1 新媒体在社会政治领域的应用 / 139
7.1.2 新媒体在社会经济领域的应用 / 140
7.1.3 新媒体在大众生活领域的应用 / 142
7.2 未来媒体发展 / 143
7.2.1 媒体智能化发展 / 143
7.2.2 区块链媒体：未来媒体的结构性变革 / 146
7.2.3 元宇宙：未来媒介构建的参照系 / 148
7.2.4 未来媒介发展前沿 / 149
本章小结 / 150
课后练习题 / 150
附录 / 151
参考文献 / 152