第一篇 定位篇
项目一　认识网络营销 2
项目简介 2
学习目标 2
引导案例 3
任务一　认识网络营销岗位 4
任务二　认知网络营销基础 10
任务三　制定网络营销战略 14
项目小结 19
课后练习 19

项目二　定位网络市场 21
项目简介 21
学习目标 21
引导案例 22
任务一　调研目标市场 23
任务二　分析竞争对手 27
任务三　分析用户画像 32
任务四　选择利基市场 40
任务五　提炼独特卖点 42
项目小结 44
课后练习 45

第二篇 推广篇
项目三　网络广告营销 47
项目简介 47
学习目标 47
引导案例 48
任务一　认知网络广告 51
任务二　制作网络广告 54
任务三　投放网络广告 59
任务四　网络广告效果评估 63
项目小结 69
课后练习 69

项目四　软文营销 71
项目简介 71
学习目标 71
引导案例 72
任务一　认知软文营销 73
任务二　撰写营销软文 77
任务三　推广营销软文 86
项目小结 96
课后练习 97

项目五 “微”营销 99
项目简介 99
学习目标 99
引导案例 100
任务一　认识“微”营销 102
任务二　策划微博营销 109
任务三　运营微信账号 120
项目小结 129
课后练习 130

项目六 短视频与直播
营销 132
项目简介 132
学习目标 132
引导案例 133
任务一　认识短视频营销 134
任务二　运营短视频账号 138
任务三　认识直播营销 143
任务四　策划直播活动 147
项目小结 150
课后练习 151

项目七 网络活动推广与
事件营销 152
项目简介 152
学习目标 152
引导案例 153
任务一　认识网络活动推广 154
任务二　撰写网络活动推广方案 161
任务三　认识事件营销 163
任务四　撰写事件营销方案 169
项目小结 172
课后练习 172

项目八 大数据精准营销 173
项目简介 173
学习目标 173
引导案例 174
任务一　认识大数据精准营销 175
任务二　运营大数据精准营销 177
任务三　实施大数据精准营销 182
项目小结 185
课后练习 186

第三篇 策划篇
项目九 网络营销方案
策划与实施 188
项目简介 188
学习目标 188
引导案例 189
任务一　认知网络营销策划 190
任务二　撰写网络营销策划方案 194
任务三　实施网络营销策划方案 196
项目小结 199
课后练习 199

项目十 网络营销效果
评估与优化 200
项目简介 200
学习目标 200
引导案例 201
任务一　认知网络营销评估指标 202
任务二　分析网络营销评估指标 204
任务三　优化网络营销效果 207
项目小结 209
课后练习 209