第1章 电商视觉营销基础
1.1　认识电商视觉营销　2
1.1.1　电商视觉营销的概念　2
1.1.2　电商视觉营销的数据指标　3
1.1.3　电商视觉营销的价值　8
1.1.4　电商视觉营销的基本要求　10
1.2　了解电商视觉营销的内容构成　10
1.2.1　Logo　11
1.2.2　Slogan　11
1.2.3　色彩　11
1.2.4　文字　12
1.2.5　商品　13
1.2.6　包装　13
1.2.7　摄影风格　13
1.3　电商视觉营销的一般流程　14
1.3.1　分析与定位消费者　14
1.3.2　确定项目关键视觉点　15
1.3.3　提炼电商视觉创意　16
1.3.4　建立视觉层级　18
1.3.5　提高视觉创意表现力　22
课堂实训——分析店铺首页的视觉营销特点　24
课后练习　25
练习1　分析“波司登”服装品牌的视觉营销元素　25
练习2　以“中秋节”为主题构思一个视觉营销活动页面　25
第2章 品牌视觉营销
2.1　认识品牌视觉营销　27
2.1.1　品牌视觉营销　27
2.1.2　品牌视觉的VI标准体系　30
2.2　品牌视觉设计　33
2.2.1　设计品牌标志　33
2.2.2　设计标准字体　35
2.2.3　设计标准色彩　36
2.2.4　设计辅助图形　37
2.2.5　设计VI应用系统　38
课堂实训——设计农产品品牌VI　42
课后练习——设计文创品牌VI　44
第3章 商品视觉营销
3.1　拍摄商品　47
3.1.1　拍摄准备　47
3.1.2　拍摄不同类型的商品　48
3.2　美化商品图片　51
3.2.1　校正变形的商品图片　52
3.2.2　调整商品图片的色彩　53
3.2.3　去除商品图片中的多余物体　54
3.3　设计商品主图　56
3.3.1　商品主图制作规范　56
3.3.2　商品主图文案视觉　57
3.3.3　制作商品主图　60
课堂实训——设计坚果主图　63
课后练习　64
练习1　设计连衣裙竖版主图　64
练习2　设计洗面奶横版主图　64
第4章 店铺首页视觉营销
4.1　规划店铺首页　66
4.1.1　店铺首页的主要结构　66
4.1.2　店铺首页的布局方式　68
4.2　设计店招与导航　71
4.2.1　店招的设计要点　71
4.2.2　导航的设计要点　72
4.2.3　制作店招与导航　74
4.3　设计全屏海报　75
4.3.1　全屏海报的视觉主题　76
4.3.2　全屏海报的构图方式　77
4.3.3　制作全屏海报　81
4.4　设计优惠活动区　83
4.4.1　优惠活动区的设计要点　83
4.4.2　制作优惠活动区　86
4.5　设计商品分类区　88
4.5.1　商品分类区的设计要点　88
4.5.2　制作商品分类区　89
4.6　设计商品促销展示区　91
4.6.1　商品促销展示区的设计要点　91
4.6.2　制作商品促销展示区　91
4.7　设计页尾　94
4.7.1　页尾的设计要点　94
4.7.2　制作页尾　95
4.8　设计移动端店铺首页　96
4.8.1　移动端店铺首页的框架布局　97
4.8.2　移动端店铺首页的设计要点　100
4.8.3　制作移动端店铺首页　100
课堂实训——设计家纺店铺首页　106
课后练习　108
练习1　设计PC端生鲜店铺首页　108
练习2　设计移动端家具店铺首页　108
第5章 商品详情页视觉营销
5.1　规划商品详情页　111
5.1.1　商品详情页的主要结构　111
5.1.2　商品详情页的沟通框架　113
5.1.3　商品详情页的文案应用　116
5.2　设计商品焦点图　118
5.2.1　商品焦点图的设计要点　118
5.2.2　制作商品焦点图　119
5.3　设计商品卖点图　120
5.3.1　商品卖点图的设计要点　120
5.3.2　制作商品卖点图　121
5.4　设计商品细节图　124
5.4.1　商品细节图的设计要点　124
5.4.2　制作商品细节图　125
5.5　设计商品参数图　126
5.5.1　商品参数图的设计要点　126
5.5.2　制作商品参数图　126
5.6　设计商品关联营销图　127
5.6.1　商品关联营销图的设计要点　128
5.6.2　制作商品关联营销图　129
课堂实训——设计除螨仪详情页　131
课后练习　132
练习1　设计家纺用品详情页　132
练习2　设计女包详情页　133
第6章 广告与活动视觉营销
6.1　广告视觉营销　136
6.1.1　广告视觉营销的作用　136
6.1.2　直通车图视觉设计与制作　136
6.1.3　引力魔方图视觉设计与制作　138
6.2　活动视觉营销　141
6.2.1　活动视觉营销的作用　141
6.2.2　活动页的设计要点　142
6.2.3　营造活动页促销氛围　144
6.2.4　制作年货节活动页　146
课堂实训　153
实训1　设计保温杯直通车图　153
实训2　设计“双11”活动页　154
课后练习　155
练习1　设计家具引力魔方图　155
练习2　设计七夕节活动页　155
第7章 电商短视频视觉营销
7.1　短视频与视觉营销　158
7.1.1　短视频的特征与优势　158
7.1.2　短视频的视觉营销价值　158
7.2　主图短视频视觉营销　159
7.2.1　主图短视频的内容选择　159
7.2.2　主图短视频的制作规范　162
7.2.3　制作主图短视频　162
7.3　详情页短视频视觉营销　166
7.3.1　详情页短视频的内容选择　166
7.3.2　详情页短视频的制作规范　168
7.3.3　制作详情页短视频　168
课堂实训　170
实训1　设计蜜瓜主图短视频　170
实训2　设计茶叶详情页短视频　172
课后练习　173
练习1　设计牛奶主图短视频　173
练习2　设计台灯详情页短视频　173