第1章　新媒体与新媒体创意设计
1.1 认识新媒体　2
1.1.1 新媒体的概念　3
1.1.2 新媒体的特征　3
1.1.3 新媒体的组成要素　4
1.1.4 新媒体的类型　5
1.1.5 新媒体的发展趋势　6
1.2 认识新媒体创意设计　7
1.2.1 新媒体创意设计的核心技能　7
1.2.2 新媒体创意设计的常用工具　8
1.2.3 新媒体作品的展现类型　8
1.3 新媒体职业认知与能力要求　11
1.3.1 新媒体岗位与岗位职责　11
1.3.2 新媒体从业者的能力要求　13
课堂实训——搜集并分析新媒体作品　13
课后习题　14
第2章　新媒体创意策划　
2.1 创意策划准备　16
2.1.1 进行市场调研　16
2.1.2 挖掘用户需求　17
2.1.3 构建用户画像　18
2.1.4 形成创意思维　19
2.1.5 重视视觉元素　21
2.2 作品素材收集　23
2.2.1 获取素材渠道　23
2.2.2 拍摄图片素材　25
2.2.3 拍摄视频素材　28
2.3 文案策划编辑　31
2.3.1 认识新媒体文案　31
2.3.2 撰写网络营销文案　33
2.3.3 撰写品牌营销策划案　34
课堂实训　36
实训1 构思耙耙柑创意营销海报与文案　36
实训2 搜集与拍摄美食类图片或视频　37
课后习题　38
第3章　新媒体图片创意与设计
3.1 图像处理基础　40
3.1.1 像素与分辨率　40
3.1.2 位图与矢量图　40
3.1.3 颜色模式　41
3.1.4 图像文件格式　42
3.2 Photoshop的基础操作　43
3.2.1 认识Photoshop　CC　2020工作界面　43
3.2.2 基础工具的运用　44
3.3 使用Photoshop设计新媒体图片　48
3.3.1 使用Photoshop设计旅行App主页　48
3.3.2 使用Photoshop设计公益活动海报　53
3.4 Illustrator的基础操作　56
3.4.1 认识Illustrator　CC　2020工作界面　56
3.4.2 基础工具的运用　57
3.5 使用Illustrator设计三折页宣传册　60
课堂实训　65
实训1 使用Photoshop设计餐饮App主页　65
实训2 使用Illustrator设计家装三折页宣传册　66
课后习题　67
第4章　新媒体音频创意与设计
4.1 音频制作基础　69
4.1.1 音频的三要素　69
4.1.2 影响音频质量的因素　69
4.1.3 常见的音频文件格式　70
4.2 Audition的基本操作　70
4.2.1 认识Audition　2020工作界面　70
4.2.2 录制音频　72
4.2.3 在波形编辑器中编辑音频　73
4.2.4 在多轨编辑器中编辑音频　74
4.2.5 添加音频效果　76
4.3 使用Audition制作听书广播音频　77
4.3.1 美化声音效果　77
4.3.2 设置声音变调效果　80
4.3.3 添加背景音乐　81
课堂实训　82
实训1 使用Audition制作纪录片配音音频　82
实训2 使用Audition制作音乐作品　83
课后习题　83
第5章　新媒体视频创意与设计
5.1 视频剪辑创意基础　85
5.1.1 视频剪辑流程　85
5.1.2 视频剪辑思路　86
5.1.3 视频剪辑技巧　87
5.2 Premiere的基础操作　88
5.2.1 认识Premiere　Pro　2020工作界面　88
5.2.2 导入素材与新建序列　90
5.2.3 在“时间轴”面板中剪辑素材　91
5.2.4 导出视频　93
5.3 使用Premiere制作广告短视频　93
5.3.1 剪辑片头部分　93
5.3.2 剪辑音乐和旁白　96
5.3.3 按照旁白剪辑视频　97
5.3.4 制作视频转场效果　100
5.3.5 视频调色　101
5.3.6 添加与编辑字幕　105
5.4 After　Effects的基础操作　107
5.4.1 认识After　Effects　2020工作界面　107
5.4.2 导入与管理素材　108
5.4.3 新建与制作合成　108
5.4.4 编辑图层　109
5.4.5 添加效果　111
5.4.6 渲染输出　111
5.5 使用After　Effects制作特效　112
5.5.1 制作文字动画　112
5.5.2 制作实景合成特效　118
5.6 剪映专业版的基础操作　121
5.6.1 认识剪映专业版工作界面　121
5.6.2 剪映专业版基础工具的运用　121
5.7 使用剪映专业版制作产品推荐短视频　123
5.7.1 剪辑视频素材　123
5.7.2 添加背景音乐　125
5.7.3 添加视频效果　125
5.7.4 添加字幕和贴纸　127
课堂实训　128
实训1 使用Premiere制作破壁机广告短视频　128
实训2 使用After　Effects制作风吹文字动画效果　129
实训3 使用剪映专业版制作隔热垫产品推荐短视频　130
课后习题　131
第6章　新媒体动画创意与设计
6.1 动画创意设计基础　133
6.1.1 动画的含义和原理　133
6.1.2 Animate基本动画的类型　133
6.2 Animate操作基础　134
6.2.1 认识Animate　2020工作界面　134
6.2.2 新建与保存文档　136
6.2.3 编辑图层　137
6.2.4 编辑元件和实例　139
6.2.5 使用时间轴和帧　140
6.3 使用Animate制作动画广告　143
6.3.1 导入素材与制作海报　143
6.3.2 制作产品图片动画　145
6.3.3 制作文字动画　147
课堂实训——制作甜品竖版动画海报　151
课后习题　152
第7章　新媒体H5创意与设计
7.1 H5创意设计基础　154
7.1.1 认识H5　154
7.1.2 H5的表现形式　156
7.1.3 H5的设计技巧　156
7.2 H5页面设计常用工具　158
7.3 使用易企秀制作活动促销H5　159
7.3.1 制作H5首页　159
7.3.2 制作促销页面　161
7.3.3 制作抽奖页面　163
7.3.4 制作在线订购页面　164
7.3.5 制作联系方式页面　165
课堂实训——使用易企秀制作公司“周年庆”活动邀请函H5　168
课后习题　168
第8章　AI创意与设计
8.1 AI创意设计基础　170
8.1.1AI在创意设计中的应用　170
8.1.2 常用的AI设计工具　171
8.1.3 AI创意设计的原则　173
8.1.4 AI创意设计的技巧　173
8.1.5 AI创意设计实践　175
8.2 AI提问　176
8.2.1 指令式提问　176
8.2.2 赋予身份式提问　178
8.2.3 关键词提问　178
8.2.4 引导式提问　179
8.2.5 发散式提问　179
8.3 AI写作　180
8.3.1 AI写作的优势　180
8.3.2 AI写作的技巧　181
8.3.3 AI写作的流程　181
8.4 AI音频转写　182
8.4.1 AI在音频中的应用　182
8.4.2 AI语音转文字工具　183
8.4.3 AI音频转写流程　183
课堂实训　185
实训1 伊利使用AI设计产品包装案例分析　185
实训2 百度“文心一格”文生图案例分析　186
课后习题　186
第9章　微信小程序设计
9.1 微信小程序的设计原则　188
9.2 设计水果生鲜店铺小程序　190
9.2.1 制作小程序首页　191
9.2.2 编辑底部导航　195
9.2.3 制作其他页面　196
课堂实训——使用凡科网设计旅游票务小程序页面　197
课后习题　198