第1章 互联网文案基础　1
1.1 认识互联网文案　2
1.1.1 互联网文案的定义　2
1.1.2 互联网文案的分类　2
1.1.3 互联网文案的特点　4
1.1.4 互联网文案的写作要求　5
1.2 熟悉互联网文案岗位　7
1.2.1 互联网文案岗位的职责　7
1.2.2 互联网文案岗位的能力要求　7
1.3 互联网文案的传播与商业价值　8
1.3.1 互联网文案的传播　8
1.3.2 互联网文案的商业价值　9
1.4 课堂实训　10
1.5 课后练习　11

第2章 互联网文案的写作准备　13
2.1 互联网文案写作前的调研与分析　14
2.1.1 市场调研与分析市场　14
2.1.2 分析用户　16
2.2 互联网文案的创意　19
2.2.1 策划创意的过程　20
2.2.2 生成创意的方法　21
2.2.3 创意在文案中的体现　23
2.3 互联网文案的写作思维　26
2.3.1 发散思维和收敛思维　26
2.3.2 顺向思维和逆向思维　27
2.4 课堂实训　27
2.5 课后练习　29

第3章 互联网文案的写作方法　31
3.1 互联网文案标题写作　32
3.1.1 文案标题的常见类型　32
3.1.2 文案标题的写作技巧　34
3.1.3 文案标题的写作注意事项　37
3.2 互联网文案开头写作　38
3.2.1 直接开头　38
3.2.2 新闻报道式开头　39
3.2.3 悬念开头　39
3.2.4 论点开头　40
3.2.5 内心独白式开头　41
3.2.6 情景式开头　42
3.2.7 热点开头　42
3.3 互联网文案正文写作　43
3.3.1 并列式　43
3.3.2 对比式　44
3.3.3 递进式　45
3.4 互联网文案结尾写作　45
3.4.1 自然结尾　46
3.4.2 请求号召式结尾　46
3.4.3 话题互动式结尾　47
3.4.4 总结式结尾　47
3.4.5 抒情式结尾　48
3.4.6 首尾呼应式结尾　49
3.5 课堂实训　50
3.6 课后练习　52

第4章 互联网文案的视觉设计　54
4.1 文字式文案设计　55
4.1.1 文字式文案的排版要求　55
4.1.2 为文字式文案配图　56
4.1.3 使用排版工具排版文字式文案　58
4.2 图片式文案设计　61
4.2.1 图片式文案的排版要求　61
4.2.2 图片式文案的字体设计　63
4.2.3 使用设计工具设计图片式文案　66
4.3 课堂实训　68
4.4 课后练习　71

第5章 电商产品文案的写作　73
5.1 电商产品文案的写作准备　74
5.1.1 认识产品与产品卖点　74
5.1.2 提炼产品卖点　76
5.2 主图文案的写作　79
5.2.1 主图文案的写作要求　79
5.2.2 主图文案的写作技巧　81
5.3 产品详情页文案的写作　82
5.3.1 产品详情页文案的组成　82
5.3.2 产品详情页文案的写作技巧　85
5.4 产品海报文案的写作　89
5.4.1 认识产品海报文案　89
5.4.2 产品海报文案的写作技巧　91
5.5 课堂实训　94
5.6 课后练习　98

第6章 品牌文案的写作　99
6.1 认识品牌　100
6.1.1 品牌的含义　100
6.1.2 品牌的要素　100
6.1.3 品牌的价值　101
6.2 品牌名称和品牌口号的设计　102
6.2.1 品牌名称的设计　102
6.2.2 品牌口号的设计　104
6.3 品牌故事的写作　107
6.3.1 品牌故事的写作类型　107
6.3.2 品牌故事的构成要素　111
6.3.3 品牌故事的写作技巧　113
6.4 课堂实训　116
6.5 课后练习　117

第7章 互联网软文的写作　119
7.1 认识软文　120
7.1.1 软文的作用　120
7.1.2 软文的分类　120
7.2 软文的写作　121
7.2.1 软文的写作要求　121
7.2.2 软文中关键词的设置　122
7.2.3 软文的写作注意事项　124
7.3 使用AI写作软文　127
7.3.1 认识AI写作　127
7.3.2 使用AI写作软文的方法　130
7.4 课堂实训　132
7.5 课后练习　135

第8章 新媒体平台文案的写作　137
8.1 微信文案的写作　138
8.1.1 微信朋友圈文案的写作　138
8.1.2 微信公众号文案的写作　140
8.2 微博文案的写作　143
8.2.1 微博文案的特点　143
8.2.2 微博文案的写作技巧　144
8.3 短视频文案的写作　147
8.3.1 短视频标题的写作　147
8.3.2 短视频脚本的写作　148
8.4 直播文案的写作　154
8.4.1 直播脚本的写作　154
8.4.2 直播话术的写作　156
8.5 课堂实训　159
8.6 课后练习　163

第9章 其他互联网文案的写作　165
9.1 小红书文案的写作　166
9.1.1 小红书文案的类型与特点　166
9.1.2 小红书文案的写作要点　168
9.2 H5文案的写作　171
9.2.1 H5文案的写作步骤　171
9.2.2 H5文案的写作技巧　173
9.3 社群文案的写作　177
9.3.1 社群文案分类　177
9.3.2 社群文案的写作要点　179
9.4 课堂实训　181
9.5 课后练习　183