营销策划实务(微课版 第2版)

经管活页 营销策划 微课版 活页式教材
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郭凤兰,郝骞 (作者) 978-7-115-61302-8

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全新改版,案例升级
1.活页式教材,模块化教学新体验
2.强化实训,经典案例讲解,教学资源丰富
3.融入价值教育,突出职业引导和价值塑造功能

内容摘要

本书以培养学生营销策划的操作能力为宗旨,精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划等项目,每个项目的教学案例均来自六大行业企业真实项目改编,行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售。每个项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过学习,学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本书采用纸质教材和MOOC在线平台的形式,具有丰富的拓展资源,包括微课视频、案例分析、实训任务单、拓展训练等内容,满足学生学习需求。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、工商管理、电子商务、网络营销与直播电商专业营销策划相关课程的教材,也可以作为营销策划、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。

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作者介绍

郭凤兰,河北工业职业技术大学,副教授,市场营销专业骨干教师,研究方向市场营销管理。主要担任《市场营销》、《营销策划》、《品牌塑造与整合营销》、《现代推销技术》等课程。院级精品课程《市场营销策划》课程建设负责人,教育部高职高专工商管理类专业教学指导委员会精品课程《市场营销策划》第2负责人。全国职业教育市场营销专业教学资源库市场营销课程资源库子项目的建设成员。 近年来主持、参与厅级科研课题3项,累计发表专业论文16篇,主编教材6部。

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