第 1章认识短视频　1
【引导案例】　1
1.1　短视频概述　2
1.1.1　短视频的概念　2
1.1.2　短视频的发展历程　2
1.1.3　短视频的特点　4
1.2　短视频的类型　4
1.2.1　产品营销类短视频　4
1.2.2　情景短剧类短视频　5
1.2.3　美食类短视频　6
1.2.4　技能分享类短视频　6
1.2.5　街头采访类短视频　7
1.2.6　生活记录类短视频　7
1.3　主流短视频平台　8
1.3.1　抖音　8
1.3.2　快手　9
1.3.3　微信视频号　9
1.3.4　哔哩哔哩　10
1.3.5　小红书　11
【案例分析】　12
【任务实训】　13
实训1——分析不同的短视频平台　13
实训2——熟悉主流短视频平台相关规则　13
【思考与练习】　14
第 2章短视频策划　16
【引导案例】　16
2.1　短视频团队构建　17
2.1.1　短视频团队的角色分工　17
2.1.2　短视频团队的工作流程　18
2.2　短视频定位　19
2.2.1　短视频用户定位　19
2.2.2　短视频内容定位　21
2.3　短视频选题策划　21
2.3.1　选题策划的原则　21
2.3.2　确定选题的类型　22
2.3.3　创建选题库　22
2.4　短视频内容策划　23
2.4.1　选择短视频内容领域　23
2.4.2　确定短视频内容表现方式　25
2.4.3　确定短视频内容风格　27
2.4.4　提升短视频内容创意　27
2.5　短视频脚本设计　28
2.5.1　短视频脚本的类型　28
2.5.2　短视频脚本的写作思路　30
2.5.3　短视频脚本设计技巧　31
【案例分析】　32
【任务实训】　33
实训1——策划宠物短视频　33
实训2——撰写美食短视频的提纲脚本　34
【思考与练习】　35
第3章短视频拍摄　36
【引导案例】　36
3.1　拍摄准备　37
3.1.1　拍摄器材　37
3.1.2　辅助设备　39
3.1.3　场景和道具　42
3.1.4　演员和资金　42
3.2　相机设置　43
3.2.1　设置视频格式　43
3.2.2　设置视频分辨率和帧频　44
3.2.3　设置曝光　45
3.2.4　设置快门速度　47
3.2.5　设置光圈　48
3.2.6　调节感光度　49
3.2.7　设置白平衡　50
3.2.8　设置对焦方式　51
3.3　拍摄技巧　53
3.3.1　景别设置　53
3.3.2　运镜方式　55
3.3.3　构图技巧　57
【案例分析】　58
【任务实训】　59
实训1——拍摄女包产品短视频　59
实训2——拍摄宠物短视频　61
【思考与练习】　62
第4章短视频剪辑　65
【引导案例】　65
4.1　短视频剪辑的基础知识　66
4.1.1　常用的剪辑手法　66
4.1.2　短视频剪辑流程　68
4.1.3　短视频剪辑的注意事项　69
4.2　短视频剪辑软件　69
4.2.1　剪映　69
4.2.2　Premiere　71
4.2.3　短视频剪辑的辅助软件　73
4.3　使用剪映App剪辑短视频　75
4.3.1　在剪映App中导入素材　75
4.3.2　调整画面比例　75
4.3.3　调整短视频速度　76
4.3.4　剪辑短视频　77
4.3.5　润色短视频　78
4.3.6　制作短视频片尾　82
4.3.7　在剪映App中导出短视频　83
4.4　使用Premiere剪辑短视频　83
4.4.1　在Premiere中导入视频素材　83
4.4.2　剪辑视频素材　84
4.4.3　添加并设置转场效果　87
4.4.4　添加视频特效　88
4.4.5　添加文字和背景音乐　89
4.4.6　在Premiere中导出短视频　91
【案例分析】　92
【任务实训】　92
实训1——使用剪映专业版剪辑“草莓采摘”短视频　92
实训2——使用Premiere剪辑“新品腰果仁”短视频　95
【思考与练习】　97
第5章短视频发布　99
【引导案例】　99
5.1　短视频标题写作　100
5.1.1　短视频标题的写作原则　100
5.1.2　短视频标题的写作技巧　101
5.2　制作短视频封面　102
5.2.1　短视频封面的类型　102
5.2.2　短视频封面的制作技巧　104
5.2.3　在线制作短视频封面　104
5.3　短视频发布方法　106
5.3.1　利用短视频剪辑软件发布　107
5.3.2　利用短视频平台发布　108
5.4　短视频发布技巧　109
5.4.1　选择合适的发布时间　109
5.4.2　添加话题标签　110
5.4.3　添加定位　111
【案例分析】　111
【任务实训】　112
实训1——制作学习短视频封面　112
实训2——发布海边风光Vlog　113
【思考与练习】　114
第6章短视频推广和运营　116
【引导案例】　116
6.1　短视频推广　117
6.1.1　主流短视频平台的推荐制　117
6.1.2　短视频平台内推广　118
6.1.3　短视频平台外推广　124
6.2　短视频运营　126
6.2.1　短视频运营的思维逻辑　126
6.2.2　IP运营　126
6.2.3　内容运营　127
6.2.4　用户运营　128
6.2.5　流量运营　128
【案例分析】　129
【任务实训】　130
实训1——推广美食制作短视频　130
实训2——运营茶叶短视频　131
【思考与练习】　132
第7章短视频商业变现　134
【引导案例】　134
7.1　短视频常见变现方式　135
7.1.1　平台补贴变现　135
7.1.2　广告变现　138
7.1.3　知识付费变现　142
7.1.4　电商变现　145
7.1.5　直播变现　147
7.2　其他变现方式　151
7.2.1　线下引流变现　151
7.2.2　社群变现　152
7.2.3　IP衍生变现　153
【案例分析】　153
【任务实训】　155
实训1——分析文旅局局长变装短视频的变现方式　155
实训2——变现宠物用品短视频　156
【思考与练习】　157
第8章综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频　159
【引导案例】　159
【项目背景】　160
【项目要求】　160
【操作过程】　161
一、策划美食宣传短视频　161
1．策划短视频选题　161
2．策划短视频内容　161
3．撰写短视频脚本　161
二、拍摄美食宣传短视频　162
1．拍摄美食街周边环境　162
2．拍摄人物出场视频　163
3．拍摄各种特色美食　164
4．拍摄新鲜食材　168
三、剪辑美食宣传短视频　169
1．制作短视频片头　169
2．剪辑短视频正片内容　171
3．为短视频添加转场和滤镜　174
4．添加美食解说字幕　176
5．制作短视频片尾　178
四、发布和运营美食宣传短视频　179
1．制作短视频封面　179
2．短视频标题写作　181
3．导出并发布短视频　181
4．多平台推广短视频　183
5．与用户互动　186
【案例分析】　187
【任务实训】　188
拍摄与制作“美工刀实用技巧”短视频　188